11月4日至7日，由成都創意設計周執委會辦公室、成都市文化廣電旅游局主辦的“318文旅盲盒活動”在線上線下同步舉行。作為第八屆成都創意設計周系列亮點活動之一，本次活動以318國道為主線，采用“文旅+盲盒”的形式，是創新探索文旅行業新動向、新需求和突破文旅融合瓶頸的一個完美縮影，也是創新宣傳318國道線重要節點城市和景區的一次生動踐行。

　　超級福利

　　驚喜解鎖下一個目的地

　　當前，國內疫情反復不定、國內旅游行業飽受沖擊，旅游城市、旅游景區如何突破發展瓶頸，成為時下關注的一大課題。

　　G318被稱為“中國人的景觀大道”。在這條線路上，不僅有高樓大壽、繁華都市，也有小橋流水、青磚黛瓦；更有從橫斷山脈到青藏高原，橫跨中國廣袤版圖的兩級階梯。這些截然不同的自然景觀——冰川、草原、高山、峽谷一一在318國道線上匯聚，構成了G318的驚險與絕美之景。

　　為了讓廣大游客近距離感受318國道的魅力，進一步推動文旅行業發展邁上新臺階，本次活動主辦方面向全國，以創新為引領，特別推出#318文旅盲盒活動#，精心設計制作了318個文旅盲盒，力求在文旅營銷方式上的升級，從而打破廣大游客因疫情帶來的時間和空間上的限制這一瓶頸。

　　據了解，本次“318文旅盲盒活動”推出的318份文旅盲盒中，不僅有措普溝、德格印經院、墨石公園、西嶺雪山等景區門票，也有安吉竹編藝術品等文創產品，還有國內任意目的地免費到林芝/稻城亞丁/杭州旅行的往返機票等特大驚喜，意在通過此種新奇的方式為廣大消費者解鎖出下一個心怡的目的地。

　　廣泛參與

　　318文旅盲盒廣受歡迎

　　為了克服疫情帶來的影響，本次318文旅盲盒活動采用線下展示、線上參與的方式進行，廣大網友均可通過搜索關注新浪微博話題#318文旅盲盒#，根據@成都創意設計周 與 @川派好風光 微博發布的抽獎規則，帶話題#318文旅盲盒活動#轉發和關注，均可獲取抽盲盒的機會。

　　據統計，在本次活動期間，全國各地參與此次話題討論的人數多達2萬人次，全網曝光量超1億人次。活動期間，四川省文化旅游宣傳推廣大使@理塘丁真 以及多位百萬級級網絡達人、資深旅游博主積極參與，助力宣傳，一時間掀起宣傳推廣318國道旅游資源的高漲熱情。

　　正如網友@啵啵虎璐姐表示，318國民公路就是一個“真”的詩與遠方，是一個 “真”的世界！G318串起了中國的名山大川和各民族的多元文化，期待來到“真”的詩與遠方，領略與眾不同的天堂！希望我們山水一見，不負遇見！

　　不僅如此，在活動期間，國民公路G318文化推廣發起人李克崎也面向網友直播分享了自己的見解，以《一條公路的啟示》深入解讀了這條世界公路文化史上的“珍品”，而318文旅盲盒恰是這個“珍品”的一角。

　　借力盲盒經濟

　　助推G318文旅融合升級

　　當前，G318如何盤活現有資源，構建以旅游為載體、文化為核心的國民公路，推動文旅深度融合發展？沿線的文旅工作者們也把目光移到了小小的盲盒身上。

　　“盲盒經濟”，興起于2019年，其對文旅行業的帶動效應，不容小覷。其巨大的市場誘惑力，其商業模式的不斷創新，更為文旅行業帶來了消費升級的全新機遇。

　　據主辦方相關負責人介紹，盲盒的重心在于IP，盲盒只是銷售模式創新，核心仍是盒子里的內容。在旅游活動中，盲盒營銷的關鍵在于體驗，其核心價值在于創造和引導新增需求。本次活動將盲盒與旅游業的結合，通過線上線下抽獎派發的形式，就是試圖用這種新奇方式去抓住消費者的心。

　　而且，這種營銷方式也得到了廣大景區和節點城市的大力支持。成都、甘孜、林芝、安吉等節點城市以及措普溝、德格印經院、墨石公園、西嶺雪山、虹口等景區也紛紛響應，共同助力本次活動的成功舉行，共同探討G318“文化+旅游”深度融合的創新發展路徑。

　　在此次活動中，機票、景區門票、文創產品……等旅游福利與盲盒相結合的完美演繹，這種超越物質，注重情感的IP，化身成為一個個具有318氣質的文創盲盒、民宿盲盒、機票盲盒、旅游盲盒產品，不僅讓廣大消費者為之著迷，更為G318文旅行業的融合升級帶來了無限驚喜。

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