一到假期，在成都新都區(qū)的一家旱雪場(chǎng)里，大大小小的賽道上熙熙攘攘，家長(zhǎng)們?cè)谟^看臺(tái)守候著正在滑雪的孩子，“現(xiàn)在滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)還不錯(cuò)，帶孩子來系統(tǒng)性學(xué)習(xí)”，這是成都市民李女士最近熱衷的事情。在北京冬奧的帶動(dòng)下，四川人對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情越發(fā)高漲。

　　最近兩年，滑雪正在從小眾、專業(yè)的北方運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)樾鲁绷鳎�周末滑雪，已然成為南方人的一種休閑娛樂方式。日前，記者走訪成都多家滑雪場(chǎng)了解到，冬奧帶動(dòng)冰雪消費(fèi)，越來越多的青少年參與其中，相比往年，更多人熱衷單板并走上高級(jí)雪道。

　　邊旅游邊滑雪

　　有“發(fā)燒友”一個(gè)雪季花費(fèi)上萬元

　　數(shù)據(jù)顯示，目前四川有47個(gè)冰雪觀光旅游區(qū)、16個(gè)滑雪場(chǎng)以及100多處溫泉旅游景點(diǎn)。除了打卡四川的室內(nèi)外滑雪場(chǎng)，成都滑雪愛好者shino一到雪季還會(huì)約朋友去新疆阿勒泰或者東北吉林滑雪，“哪兒的雪好就飛哪兒，疫情之前還能去南半球國(guó)家反季滑雪”，作為南方人，shino愛上滑雪之后變得無懼嚴(yán)寒也更加開朗。

　　“滑雪板、固定器、衣服、酒店、機(jī)票、3000元一節(jié)教練課，雪票260-480元不等，這兩年滑雪花的錢不敢細(xì)算，可能花費(fèi)數(shù)十萬”，雖然滑雪對(duì)于shino來說確實(shí)是個(gè)燒錢的愛好，但她更覺得這比旅游打卡景點(diǎn)有意思，相當(dāng)于每年要出去旅游三次以上，更響應(yīng)了“三億人上冰雪”的號(hào)召。

　　去哪兒網(wǎng)1月份發(fā)布的《冰雪游經(jīng)濟(jì)報(bào)告》介紹，在冰雪旅游客源城市前十名中有5個(gè)都是南方城市，包括杭州、廣州、重慶、上海、成都。一次包括機(jī)票、食宿、雪票、教練費(fèi)用的“從南到北”滑雪之旅平均花費(fèi)近7000元，可以看到，南方人滑起雪來比北方人更舍得花錢。

　　不光在四川人的朋友圈里，曬滑雪的越來越多，各項(xiàng)數(shù)據(jù)也側(cè)面反映出四川人參與滑雪的熱情。《2020中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(暨2020—2021雪季財(cái)年報(bào)告)》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020/2021雪季財(cái)年，四川共有99萬人次參與滑雪運(yùn)動(dòng)，參與人數(shù)位居全國(guó)第六位、南方省份首位。

　　單板滑雪興起

　　高級(jí)賽道、青訓(xùn)冬令營(yíng)受歡迎

　　北京冬奧進(jìn)行時(shí)，谷愛凌、蘇翊鳴在成都進(jìn)行賽前訓(xùn)練的旱雪場(chǎng)迅速獲得關(guān)注，該滑雪場(chǎng)的搜索熱度實(shí)時(shí)上漲。其實(shí)早在2017年該旱雪場(chǎng)修建完之時(shí)，市場(chǎng)接受率很低，滑雪者90%都是初學(xué)者，新都尖鋒旱雪四季滑雪場(chǎng)負(fù)責(zé)人張魏說：“于是我們修建了初學(xué)者使用的騎滑道，讓他們建立滑雪的信心后再上更高的賽道”。

　　幾年來，張魏看到四川人對(duì)于滑雪的熱情越來越高，因?yàn)?strong>旱雪場(chǎng)突破了滑雪季節(jié)性的瓶頸，越來越多的人選擇來旱雪場(chǎng)學(xué)習(xí)，隨著更多滑道的修建和升級(jí)，如今這里成為了專業(yè)的大眾滑雪訓(xùn)練場(chǎng)地，“2021年我們統(tǒng)計(jì)的大眾滑雪部分，全年平均人數(shù)是每天68個(gè)，冬奧開幕式以來，特別是谷愛凌拿金牌之后，人數(shù)慢慢成倍數(shù)增長(zhǎng)，每天流量都是200人以上”，張魏說。

　　為了滿足消費(fèi)者體驗(yàn)需求，四川的天然雪場(chǎng)也在不斷升級(jí)。西嶺雪山運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李瀟看到這兩年滑雪人次在不斷上漲，“很多人認(rèn)為單板滑雪更時(shí)尚，現(xiàn)在單板也越來越受歡迎，我們專門開辟了更專業(yè)水準(zhǔn)的單板滑雪公園，此外能夠上高級(jí)道的人以前一天都不超過10個(gè)，現(xiàn)在幾十上百個(gè)人都有”。

　　成都融創(chuàng)雪世界總經(jīng)理萬志恒也發(fā)現(xiàn)，越來越多的大眾客群尤其是小朋友，愿意系統(tǒng)學(xué)習(xí)滑雪，“我們的滑雪冬令營(yíng)、青訓(xùn)滑雪進(jìn)階課程很受歡迎，對(duì)四川本地人來講，滑雪已成為新的全民運(yùn)動(dòng)潮流”。

　　冰雪消費(fèi)為何“熱”在四川？

　　專家：包容文化、喜歡接受新鮮事物是基礎(chǔ)

　　受國(guó)家政策支持以及北京冬奧的影響，全國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2022年突破700億。四川作為西南的經(jīng)濟(jì)文化樞紐，也逐漸成為冰雪旅游消費(fèi)的主力軍。

　　冰雪消費(fèi)為何在四川如此火熱？在四川大學(xué)商學(xué)院副教授曹麒麟看來，四川冰雪產(chǎn)業(yè)從無到有，首先是地方政府的大力倡導(dǎo)和推進(jìn)，正如四川省體育發(fā)展十四五規(guī)劃里對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)跨越式發(fā)展的綱領(lǐng)性指引。

　　其次，曹麒麟認(rèn)為冰雪運(yùn)動(dòng)及其產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)象，本質(zhì)上仍是一種消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)，在專業(yè)運(yùn)動(dòng)和消費(fèi)活動(dòng)領(lǐng)域，都存在追求過去大家不太熟悉的冰雪運(yùn)動(dòng)等新“玩意”的大量追捧者，大力推進(jìn)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)及其群眾性參與，也是供給側(cè)改革的一個(gè)縮影。

　　“四川的包容文化，以成都為代表的消費(fèi)引領(lǐng)，喜歡和愿意接受新鮮事物的本土客群，成為想把這個(gè)產(chǎn)業(yè)做大做起來的重要基礎(chǔ)”， 曹麒麟表示，冰雪消費(fèi)領(lǐng)域得到關(guān)注和推動(dòng)，也得益于北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)，國(guó)家倡導(dǎo)的全民健身運(yùn)動(dòng)有關(guān)，包括谷愛凌等奪冠熱門到成都訓(xùn)練，正是冬奧會(huì)這股東風(fēng)的大力推動(dòng)，甚至于今年即將在成都召開的世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)都為該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了土壤。（封面新聞?dòng)浾?朱珠）

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