一、基本情況

《火紅年華》影視拍攝基地是依托2021年在央視一套和愛奇藝熱播的一部講述三線建設故事的電視劇《火紅年華》打造成型的展現“三線文化”的旅游文化項目。該劇在央視播出期間觀影超5億人次，收視率在2021年全國衛視近500部黃金時段電視劇中排名第7位；劇中的拍攝場次有224場在該拍攝基地完成。

西區文廣旅局利用該劇影響力，深度挖掘“三線文化”，講好“三線故事”，將拍攝基地規劃為“一園三區九景”。一園，指研學文創園；三區，包括三線文化研學區、文創體驗區、商業綜合區；九景，包括三線建設情懷路、火紅年華奮斗劇、3.0戶外拓展營、金沙碼頭會師點、金江渡口火車站、碩果文創文藝會、懷舊風情商業街、陽光康養三線地、德智體美勞課堂。打造出獨樹一幟的三線旅游文化品牌，讓“三線文化”旅游持續升溫，并使其成為攀枝花獨特的文化旅游新名片。

同時，該基地完整保留了劇中所呈現的三線建設時期的指揮部、會議室、辦公室、食堂、宿舍、理發店、小商店、整體外觀等場景，將劇中的部分生活場景進行濃縮，形成了現有的干打壘、搭席棚、獨輪車推石過山、挑水過獨木橋等體驗項目；為老一輩提供了憶當年的實物感觀，為新一輩講述了三線建設的故事，讓他們體驗到建設者們的艱難與不易。

目前，該拍攝基地已初步形成接待能力，2021年接待游客人數超10萬人次。

二、做法成效

一是強力保障，完善基礎。為有效推進項目落實，西區成立以區委副書記、區長為組長的《火紅年華》拍攝基地項目工作專班，統籌推進項目。另一方面，西區自籌資金，完成影視基地內部道路、水電、消防、停車場等基礎設施建設的方案設計；完成內部道路路燈和席棚子廣播的安裝；完成對綠蔭道路的修繕。

二是定位明確，深挖內涵。根據影視基地、研學基地、旅游目的地這一總體目標，以影視體驗、文化復興、研學教培進行主題定位，以“一園三區九景”為打造思路；深入挖掘提煉“六金花”李祥志，席棚子設計師陳正文及各劇照場景故事，編寫成冊；設計了一批以“三線文化”為主題的畫冊、掛件、香囊、三線人物故事集、蘇鐵娃娃、三線寶寶、主題郵票、紀念戳、郵筒、明信片、打火機、煙桿、煙灰缸等文創產品；修改、完善基地講解詞，培養專職講解員。

三是協同發力，積極招商。市紀委監委聯合川煤集團利用《火紅年華》拍攝基地內原幼兒園南樓打造廉潔人文教育基地，目前已完成基礎框架改造；基地與攀枝花學院藝術學院開展地校共建，掛牌了攀枝花學院藝術學院校外實習基地；西區制作《攀枝花市西區三線文旅融合項目》招商引資手冊，重點突出高家坪《火紅年華》拍攝基地，對接四川旅投、中海盤古、川能投建工集團、北京新時空科技股份有限公司、十九冶、重慶思匯紅摩商業地產管理有限公司等15家企業實地考察拍攝基地。目前，與十九冶對接已經深入到對高家坪片區所有棚改房、原學校、俱樂部、招待所、男女工宿舍、防空洞等深入實地調查研究階段，雙方正在就相關具體內容磋商中。

四是總結提升，謀劃出路。總結前期在實際操作中存在的線路開發、運營方式等方面存在的問題，并對存在的問題逐一解決；與市旅游協會簽訂戰略合作協議，由協會搭建平臺，向周邊各地區文旅協會積極推薦西區的紅色研學點位、重大節慶活動，推廣西區旅游線路、文創產品等文旅促銷活動，經統計，每季度約有70余個團隊，2200余人參與《火紅年華》團隊游；積極與三線文創園等公司對接，探索提升《火紅年華》影視拍攝基地配套文旅服務以及招商引資多元產業的認證，謀劃產業整體提升。

三、經驗啟示

一是杜絕同質化，做到人無我有，做出自己特有的引人入勝的亮點，要有讓人聽了就想來的形象定位；二是擁有一個好的經營團隊，優質的管理、服務水平；三是加大宣傳營銷力度，擦亮品牌，提升產品的知名度、美譽度。

實施單位：攀枝花市西區文化廣播電視和旅游局

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