一、項目概況

“時代光影 百部川揚”，借“百步穿楊”諧音，在奮進新時代的火熱征程中，運用各種現代視聽科技手段，創作呈現數百部優秀網絡視聽作品。鳳鳴文化通過一系列線上展播活動，創新傳播方式，立足國內視音頻平臺，重點運營海外新媒體平臺，在國際、國內展示美麗飛揚、蓬勃向上的四川，目前已上線展播作品超150部，后續也將繼續運營。

一直以來，重慶鳳鳴文化傳媒有限公司（以下簡稱“鳳鳴文化”）致力于打造面向全球傳播中華文化的全域融媒體平臺，發揮“匯聚海內外精品節目”主流媒體平臺優勢，整合四川節目資源，以“時代光影 百部川揚”為主題，在旗下電視大屏鳳凰專區有線電視、IPTV、OTT渠道；新媒體平臺鳳鳴視界小程序、鳳鳴文化官方網站、鳳鳴視界視頻號、鳳鳴文化微信公眾號；海外鳳凰國際專區、Here show China海外新媒體矩陣等全媒體渠道發布。通過有思想、有溫度、有品質的優秀節目和多渠道、全方位、立體化的傳播效果，生動鮮活講好四川故事，堅定文化自信。

2021年，作為主要發起方和承辦方，鳳鳴文化組織實施了國家廣播電視總局主辦的網絡視聽國際傳播系列活動暨第一屆國際短視頻網紅大賽。通過短視頻網紅大賽、國際傳播培訓、短視頻海外推廣、國際傳播達人之夜等線上線下活動，面向全球短視頻創作者、網絡達人主播等人士征集了各種形態的短視頻作品，為擴大中華文化在海外的影響力與傳播力作出了積極和重要的貢獻。

2018年至2022年，鳳鳴文化與四川省委宣傳部、中國廣電網絡四川分公司、四川日報·川報觀察等單位長期保持合作關系，曾在百年印記、九州薈萃、幸福花開、家·國等專欄供片，數量超過百部。

二、項目成效

目前，“時代光影 百部川揚”系列展播活動已覆蓋鳳鳴電視大屏、移動端、海外等全媒體渠道超6000萬用戶群，全媒體渠道累計播放量超過3千萬次，全媒體渠道用戶累計觀看時長超過2.5萬小時，其中視頻平均點擊轉化率達50%以上；受眾性別男女占比相當，女性略占優勢，占比51.8%；受眾年齡分布前三為：35-43歲、25-34歲、45-54歲。

其中，海外全媒體渠道累計播放量超過1千萬次，覆蓋海外用戶群超2000萬，用戶累計觀看時長超過8千小時。

三、經驗啟示

1. 建立海外常態化傳播機制，覆蓋海外各大主流新媒體平臺

鳳鳴文化以“時代光影 百部川揚”系列及其他作品為基礎，通過專業海外運營團隊，采取精準化、國際化、本地化、融合化的組合傳播策略，挖掘整理川渝地區在發展過程中的精彩故事；并通過海外各大主要社交平臺賬號運營，用海外觀眾的觀看角度，講述中國故事、發出中國聲音、傳遞中國情感；打造海外媒體賬號矩陣，覆蓋Facebook、YouTube、VK、Instagram、Twitter 、TikTok等各大平臺，并保持常態化運營。

2. 立足川渝，聯動全國，拓展全球，以國際視野展現“成渝雙城”新面貌

作為重慶本土的一家文化傳媒企業，鳳鳴文化一直在積極地挖掘川渝文化的瑰寶，向世界展現川渝文化的魅力。鳳鳴文化主營的大屏點播產品《鳳凰專區》已實現全國覆蓋，用戶超過1億人次；移動短視頻平臺《鳳鳴視界》入駐百度、頭條等10余家主流媒體平臺，累計點擊量近8億次；海外融媒體產品《Here，Show China》入選國家廣電總局“絲綢之路視聽工程項目庫”。

3. 新媒體融合方式，加強多屏互動，建設多樣傳播方式媒體矩陣

鳳鳴文化作為一家孵化于電視媒體的文化企業，也在不斷強化互聯網思維，遵循互聯網邏輯，通過創新媒體融合思路，以大屏聯動小屏，以短帶長，以長補短，積極運用電視大屏、網站、移動端小程序、視頻號、公眾號等媒介互聯互通，實現內容的“一種內容、多種使用、多元發布、全方位覆蓋”。

實施單位：重慶鳳鳴文化傳媒有限公司

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