一、基本情況

中國西部動漫文化節（以下簡稱“西漫節”）從2009年開始舉辦，已成功舉辦13屆，為重慶市2013年節慶論壇展會清理后保留的25項重大活動之一，也是重慶對外文化交流的窗口和廣大市民積極參與的文化盛會。2009年由原文化部及國家廣電總局批準舉辦；2010年起國家廣電總局和市政府聯合主辦；2015年起國家廣電總局退出主辦，由市政府主辦；2017年起市政府退出主辦，由重慶廣電集團（總臺）主辦；2020年起西漫節落戶重慶市璧山區。

二、做法成效

（一）秉承辦展宗旨，運營效果顯著

西漫節一直堅持“全域動漫、全城動漫”的辦展宗旨，成功舉辦了競技大賽、論壇會議、項目合作、動漫展銷、人才供需5大類160項主題活動，吸引美國暴雪、日本索尼、美國雷蛇公司、騰訊、奧飛等1000余家國內外知名動漫院校、動漫原創企業、游戲企業、網絡科技企業、衍生品企業和動漫社團參展參會，500多名歐美、日韓、港澳臺及國內知名動漫學院專家、企業嘉賓、動漫藝術明星參加現場活動。展場面積從1.2萬平方米增加至5萬平方米，累計150多萬人次觀展。在以動漫為核心打造平臺外，跨界合作增多、品牌聚合力顯著增強、產業聯動力提升，逐漸形成了一個橫跨動漫數字娛樂全業態，匯聚游戲、動漫、影視、網絡文學等多領域的泛娛樂產業交流和展示平臺。

經過14年的發展，西漫節已經形成“門票收入+展位收入+商業贊助+品牌授權+品牌輸出”的五位一體的運營模式。同時，在原有每年一屆的基礎上，西漫節已開始拓展5.1春展、主題區縣展、專項電競展、成渝劇本殺聯展等系列化小型展會的組織開展，展現出了西漫品牌影響力擴展成果，開闊了西漫品牌未來發展的道路。

（二）永久落戶璧山，煥發勃勃生機

2020年，西漫節從室內轉戰戶外，第十二屆中國西部動漫文化節于2020年9月30日至10月4日在重慶璧山楓香湖兒童公園成功舉辦，并聯動成渝兩地文化旅游數字經濟資源，共同推動成渝地區雙城經濟圈和西部（重慶）科學城建設。展會期間舉辦了首屆西部數字經濟產業高峰論壇、全國二次元大賽成渝雙城賽、全國配音大賽、西部國際數字經濟產業生態區形象征集活動、知名動漫游戲品牌特展4大類15項主題活動，吸引市內外觀眾達30萬人次。

2021年第十三屆西漫節于9月30日至10月4日在重慶璧山東岳廣場成功舉辦。著重開展15項創意活動，全面打造大型文化惠民活動。吸引了來自全國20個省市的游客近3萬人次參加；9大行業150余家企業、團體及媒體共300人參展參會；全國23個賽區及網絡賽區選拔出的300余名參賽選手到場參賽。30余家企業、團體和個人到場參展；共有110家媒體機構參與此屆西漫節的宣傳報道，全平臺累積曝光量破7億。并從第十一屆ADMEN國際大獎頒獎盛典近千件參評項目中脫穎而出，榮獲2022年度ADMEN國際大獎活動營銷類·實戰金案。

（三）打造系列活動，延伸品牌價值

除西部動漫節主品牌活動外，2021年6月1日—6月4日西漫子品牌活動沉浸式劇本殺全國交易大會暨成渝劇本殺聯展在重慶璧山啟幕。大會以產業交流、項目合作、產品展銷、互動體驗為重點，舉行了劇本殺新趨勢行業研討會、發行論壇、劇本殺嘉年華等7項活動。本屆大會聚集了來自全國各地2000余名店家和160余家國內頭部發行單位參與，共發行了300余個劇本，其中150余個首發本、100余個城市限定本，劇本交易金額近千萬元。

如今，劇本殺已經不再局限于室內娛樂項目，更是劇本殺產業與城市文旅融合的難得契機。沉浸式劇本殺全國交易大會成功落戶璧山，是重慶乃至成渝地區的文化、旅游、科技產業與劇本殺產業深度融合的先行實例。這對于推動川渝優質企業聚力璧山、文旅融合新項目落戶到璧山，共同助推成渝地區雙城經濟圈建設，起到助推作用。

（四）成渝雙城聯展，資源全面升級

2022年8月16日，天府國際動漫城&頭部企業簽約發布會在四川成都舉行。會上，成都中貿文創會展股份有限公司、四川旅投旅游創新開發有限責任公司、重視傳媒、愛漫文化傳媒有限責任公司簽署四方戰略生態合作協議。根據協議，中國IGS數博會和中國西部動漫文化節這對成渝動漫展會品牌正式“官宣”，雙方將在機制協同、服務生態等領域“聯動”，不僅在業務線上達成生態戰略互信，還將打通各節點資源共享，實現從招商運營、展商通路、內容產品研發孵化到人才共享、平臺支撐相關業務鏈的深度耦合。

三、經驗啟示

十三屆西漫，積淀豐厚，見證了重慶乃至中國動漫、文旅產業的發展變遷，作為多元城市文化不可或缺與最有活力的組成部分，西部動漫節與城市發展格局高度契合，成為了推動數字經濟產業與文旅產業協同發展的重要平臺和載體。接下來，西漫將朝著室內+室外、線上+線下、市內+市外（尤其是以云貴川渝陜為代表的西部地區）的方向持續提檔升級、品牌輸出、擴大影響，也將不斷探索“動漫+文旅”融合創新發展之路。以動漫IP之力撬動文旅靈感，將為重慶的城市更新和對外宣推持續注入強大的生命力和創造力。

實施單位：重慶廣播電視集團（總臺） 重慶重視傳媒有限責任公司

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