人民網(wǎng)成都7月10日電 （趙祖樂）大運(yùn)會(huì)特許商品、蓉寶文創(chuàng)的開發(fā)亮點(diǎn)紛呈，那么大運(yùn)會(huì)是如何推廣特許商品以及宣傳營銷蓉寶文創(chuàng)的呢？7月10日，成都大運(yùn)會(huì)主媒體中心召開“市場開發(fā)”專場新聞發(fā)布會(huì)。會(huì)上，大運(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)宣傳部（開閉幕式部）黨組成員、專職副部長苗峪源就此展開介紹。

“借助成都大運(yùn)會(huì)特許經(jīng)營計(jì)劃，以大運(yùn)會(huì)特許商品為推廣載體，我們力求‘從產(chǎn)到銷’全鏈條展現(xiàn)‘綠色、智慧、活力、共享’的辦賽理念，實(shí)施‘1+3+N’戰(zhàn)略，‘1’是指以對標(biāo)奧運(yùn)、爭創(chuàng)一流為目標(biāo)，‘3‘是指狠抓活動(dòng)、內(nèi)容、平臺三大營銷，‘N’是指用好N個(gè)媒體平臺，策劃N個(gè)事件營銷，打造以吉祥物蓉寶為主的現(xiàn)象級爆款傳播內(nèi)容，營造全民參與、樂享大運(yùn)的濃厚氛圍，用特許商品傳播中國文化、講好成都故事。” 苗峪源說。

“比如1月春節(jié)前夕，我們協(xié)同冬奧冰墩墩文創(chuàng)出品企業(yè)，由冰墩墩同廠（即重慶超級工廠）升級打造蓉寶系列手辦，一經(jīng)推出廣獲好評，系列文創(chuàng)宣傳短片榮登央視，充分展現(xiàn)成都大運(yùn)會(huì)積極融入成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)，在文體融合、產(chǎn)業(yè)協(xié)同等方面共享、貢獻(xiàn)大運(yùn)力量。”苗峪源舉例，再比如3月春團(tuán)會(huì)期間，會(huì)同川內(nèi)知名美食企業(yè)推出蓉寶主題冰淇淋，各國代表團(tuán)嘉賓爭相品嘗，實(shí)現(xiàn)人手一支蓉寶冰激凌。

此外，4月至5月期間，大運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)100天之際，成都大運(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)攜手國內(nèi)文創(chuàng)龍頭企業(yè)，在“雙奧之城”北京落戶大運(yùn)會(huì)特許零售北京鳥巢旗艦首店，開啟成都大運(yùn)及蓉寶的“北京時(shí)間”，該店是繼北京夏、冬季奧運(yùn)會(huì)之外首個(gè)大型綜合性賽會(huì)在北京鳥巢落成的唯一旗艦店，5月20日當(dāng)天，成都大運(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)召開成都大運(yùn)會(huì)特許經(jīng)營創(chuàng)新峰會(huì)，現(xiàn)場匯聚80家大運(yùn)會(huì)特許企業(yè)、200多位企業(yè)代表共商特許合作，為后續(xù)大運(yùn)特許商品及蓉寶文創(chuàng)“賦能加碼”，并上線成都大運(yùn)會(huì)官方特許商品直播間，重磅發(fā)布珍藏版“太空蓉寶”、手辦盲盒、低碳大運(yùn)可再生環(huán)保文具等系列蓉寶文創(chuàng)。

6月至7月期間，借力大運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)，植入蓉寶形象及其文創(chuàng)元素，記錄蓉寶“出差”打卡當(dāng)?shù)靥厣包c(diǎn)、美食的生活趣事，打造展現(xiàn)蓉寶熱情似火、精力充沛、憨態(tài)可愛、勇于嘗試等性格特征，以及愛美食、愛音樂、愛交朋友、愛分享生活等愛好標(biāo)簽的系列互動(dòng)短視頻；參與蓉港專列首發(fā)儀式，蓉寶人偶乘坐首發(fā)列車并為乘客發(fā)放蓉寶紀(jì)念品，向香港朋友表達(dá)歡迎來到成都看大運(yùn)；現(xiàn)身第十九屆西博會(huì)，蓉寶現(xiàn)場載歌載舞、與全國游客一起打卡互動(dòng)；蓉寶“閃現(xiàn)”蓉港公益足球賽，成都足球大咖、香港知名明星爭相與蓉寶拍照打卡、點(diǎn)贊蓉寶文創(chuàng)，當(dāng)晚“蓉寶把自己蹦漏氣了”話題登上抖音同城熱搜。

“后續(xù)我們還將聯(lián)動(dòng)抖音、微博、紅星新聞等媒體或平臺，策劃蓉寶系列話題及創(chuàng)意短視頻，加大蓉寶文創(chuàng)的宣傳推廣力度，推動(dòng)蓉寶IP破圈傳播?！?苗峪源說。

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