9月中旬，全球規(guī)模最大的煙草制品及配件展覽會——德國國際煙草展（INTER TABAC）在德國多特蒙德舉辦。展會吸引了來自全球60多個國家的600余家參展商參展，涵蓋傳統(tǒng)煙草制品、新型煙草、煙具、設(shè)備、原料、文化傳媒等多個領(lǐng)域，成為中國煙草企業(yè)開拓歐洲及全球市場的最佳平臺。

此次展會上，四川中煙工業(yè)有限責任公司（以下簡稱“四川中煙”）攜“長城”32款雪茄產(chǎn)品、16款雪茄配件及8款寬窄品牌產(chǎn)品、3款功夫品牌加熱煙具亮相，吸引了來自30多個國家的100余家客商前來咨詢交流，現(xiàn)場與30多家分銷商、零售商初步達成合作意向，與國際知名雪茄品牌開展交流并達成品牌合作意向。

德國國際煙草展參展現(xiàn)場

踏上國際舞臺的堅定信心

隨著全球化的不斷推進，越來越多的中國企業(yè)開始踏上國際舞臺，展示自己的產(chǎn)品和服務。在四川中煙看來，行業(yè)的路要越走越寬、越走越遠，既要始終堅持“國家利益至上、消費者利益至上”的核心價值觀，更要尋求高質(zhì)量、多元化路徑，“國際化發(fā)展是必由之路”。

作為一家擁有百年歷史的煙草企業(yè)，四川中煙積極尋求在國際市場上的發(fā)展機會，與塔巴克萊拉公司的合作就是最好的例子。雙方于2022年提出“著力拓展國際化視野，提升參與國際合作能力，提高國際合作質(zhì)效”的合作思路，持續(xù)加大在品牌培育、渠道建設(shè)、科研交流、人才培養(yǎng)等方面的國際合作力度，不斷充實鍛煉雪茄技術(shù)合作團隊，鞏固合作運行機制，常態(tài)化開展工作。

經(jīng)過多次交流溝通，四川中煙與塔巴克萊拉公司于2022年1月簽訂《共建雪茄國際聯(lián)合實驗室協(xié)議書》，雙方選派核心技術(shù)人員組建實驗室團隊，合作搭建雪茄技術(shù)創(chuàng)新平臺和技術(shù)培訓交流平臺，共同開展雪茄煙葉調(diào)制發(fā)酵、煙葉和雪茄產(chǎn)品質(zhì)量控制及評價鑒定、產(chǎn)品開發(fā)等領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù)研究和成果轉(zhuǎn)化，通過技術(shù)的“進”有效緩解雪茄原料的“緊”。

雙方通過視頻定期開展工作交流

雙方還通過互派技術(shù)人員到雙方原料和產(chǎn)品生產(chǎn)地學習互動，培養(yǎng)更具國際化、全球化的雪茄專業(yè)隊伍，致力于打造“具備國際競爭優(yōu)勢的中式雪茄煙品牌”。

“我們有目標，也有信心打造出具有國際競爭力的品牌！”四川中煙相關(guān)負責人表示，一直以來，四川中煙按照國家局部署，認真貫徹落實行業(yè)拓展國際市場的相關(guān)要求，珍惜和利用雪茄國際技術(shù)合作平臺，整合國際國內(nèi)兩個市場、兩種資源，走出去、請進來，扎實推進雪茄發(fā)展各項工作，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和品牌影響力，為打造具有國際競爭力的品牌持續(xù)努力。

拓展國際市場的深厚儲備

當前，科技創(chuàng)新能力越來越成為品牌全球化競爭的重要因素。近年來，四川中煙積極布局，以進軍國際市場為發(fā)展目標，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，促進科技研發(fā)自立自強，大力在發(fā)展高品質(zhì)高價值產(chǎn)品上下功夫。數(shù)年積累，讓四川中煙企業(yè)創(chuàng)新能力不斷提升，自身科研軟硬實力全方位夯實，為企業(yè)開拓國際市場打造了“強勁引擎”。

企業(yè)只有擁有強大的自主創(chuàng)新能力，才能在激烈的國際競爭中把握先機、贏得主動，品牌亦是。錨定形成國內(nèi)領(lǐng)軍、世界一流品牌發(fā)展目標，四川中煙持續(xù)創(chuàng)建“成體系、有支撐、可感知”的長城雪茄醇甜香品類體系，為打造古巴雪茄、非古雪茄之外的世界雪茄“第三極”而不懈奮斗。同時，四川中煙構(gòu)建形成了一套適合各產(chǎn)區(qū)原料的工業(yè)發(fā)酵技術(shù)體系，具有顯著創(chuàng)新性，達到了國際領(lǐng)先水平。

中國雪茄之鄉(xiāng)什邡

不僅如此，四川中煙還在加強新型煙草原始創(chuàng)新上推動前沿技術(shù)應用，進一步強化新型煙草加熱器具的研發(fā)，在加熱技術(shù)、溫控技術(shù)、智能識別技術(shù)、PEEK發(fā)泡材料技術(shù)方面形成了一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的專利技術(shù)，輸出國內(nèi)甚至國際領(lǐng)先的原創(chuàng)性新技術(shù)。

據(jù)相關(guān)負責人介紹，此次參展的功夫AIR器具以其原創(chuàng)性的非接觸式氣流加熱技術(shù)，收獲了眾多觀展商的一致好評，展臺上原有的12臺樣機被搶訂一空。“能夠感覺到功夫品牌在技術(shù)創(chuàng)新上的出彩，對照展會上其他品牌的同質(zhì)化產(chǎn)品系列，它選擇了一條完全不同的技術(shù)路徑，必須為這從0到1的創(chuàng)新點贊。”現(xiàn)場參觀人員評價道。

早在2018年，長城GL1號就在歐洲雪茄雜志Cigar Journal上被評出95分的高分，超越了眾多國外知名雪茄品牌，成為中國雪茄第一款贏得國際認可和贊譽的高價值、高品質(zhì)雪茄產(chǎn)品。如今，先后已有12個雪茄規(guī)格在國際盲評中脫穎而出獲得高分，越來越多的歐美雪茄消費者開始認識、關(guān)注長城雪茄。而獲得的這些殊榮，仰賴于四川中煙不斷強化國際意識，開展川煙品牌培育的同時，持續(xù)開拓國際市場，提升川煙品牌影響力。

護航國際化視野的持續(xù)發(fā)展

此次展會期間，多米尼加雪茄協(xié)會主席亨德里克·科爾納（Hendrik Kelner）、歐洲知名雪茄雜志《Cigar Journal》主編萊因霍爾德（Reinhold）等多位國際雪茄產(chǎn)業(yè)同行、專業(yè)媒體和意見領(lǐng)袖紛紛慕名來到四川中煙展臺品鑒長城雪茄產(chǎn)品，并對產(chǎn)品品質(zhì)和品牌發(fā)展給予高度評價。瑞士雪茄雜志《CigarsLover》現(xiàn)場為長城雪茄頒發(fā)“2022年度世界其他國家最佳雪茄品牌”獎杯。

《Cigar Journal》主編萊因霍爾德在展會現(xiàn)場對長城雪茄贊不絕口。他表示，長城雪茄這一品牌讓其印象深刻，“在過去的12年里，我一直選擇長城雪茄，它始終是品質(zhì)極佳的雪茄品牌之一。”萊因霍爾德說。

“我最大感受就是長城雪茄的國際品牌知名度、品質(zhì)認可度得到了極大提升，讓我們極大地增強了品牌自信。”本次參展現(xiàn)場的四川中煙國際部工作人員心情振奮，難掩激動。四川中煙國際部與企業(yè)各部門在展示企業(yè)和品牌形象，提升品牌知名度和影響力上通力合作，有效推動了品牌成功走出去、走進去、走上去。

在走出去的過程中，企業(yè)想要制勝未來，關(guān)鍵在于能否贏得高水平人才。如何卓有成效地贏得與國際接軌的人才，四川中煙交出了一份人才培養(yǎng)答卷。為持之以恒造就高素質(zhì)隊伍，強化高素質(zhì)國際化人才隊伍建設(shè)，四川中煙從深化國際與項目交流、完善制度機制建設(shè)、樹立鮮明選用導向這三方面著手，加快高端人才“引進來”，保障人才“留得住”，推進拓展人才“用得好”。

據(jù)介紹，四川中煙加快引進培養(yǎng)高端國際化人才，以項目合作、碩博聯(lián)合培養(yǎng)等形式，已培養(yǎng)專業(yè)博士3名、專業(yè)碩士3名；通過完善各項創(chuàng)新人才培養(yǎng)機制，形成了有利于人才成長的培育機制、有利于各展才能的激勵機制；派員前往古巴、新加披、馬來西亞、香港，開展市場實地調(diào)研，通過工作實踐與各項專業(yè)化培訓的互相促進，提升國際市場拓展團隊能力素質(zhì)。加強人才國際交流、擴大優(yōu)秀人才供給、做好人力資源儲備，為四川中煙邁步國際化提供了有力人才支撐。

作為行業(yè)出海一員，四川中煙從走“進”舞臺到走“近”中心，在世界煙草之林書寫“川煙故事”。“我們還將持續(xù)拓寬國際化視野，融入中國煙草‘走出去’大局，強化品牌培育，打造川煙全品類高質(zhì)量出口產(chǎn)品，進一步提高品牌國際知名度，以推動‘國際化視野’上水平提升企業(yè)核心競爭力，推動企業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)。”四川中煙相關(guān)負責人表示。（王凡、張然然）

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