■ 總計(jì)觀眾人數(shù)12.1萬人次，票房總收入約2.2億元……11月5日晚，隨著張學(xué)友60+巡回演唱會成都站最后一場演出在成都鳳凰山體育公園落幕，連開9場，在成都演出史上也是難得一見的現(xiàn)象，帶來的綜合效應(yīng)更不容小覷，被網(wǎng)友稱為“行走的GDP”——除了實(shí)打?qū)嵉?.2億票房總收入外，演唱會拉動綜合收入突破4.3億。

■ 這僅僅是一次演唱會的不完全統(tǒng)計(jì)。今年以來，全國演出市場呈井噴態(tài)勢，對消費(fèi)轉(zhuǎn)型和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了不小的影響。當(dāng)演唱會成為一種文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)，不少城市應(yīng)勢而動，設(shè)“12345熱線”演唱會咨詢專席、開免費(fèi)公交、推出景區(qū)優(yōu)惠等等，做足服務(wù)配套。

■ 面對各類型的演出活動帶來人流量及熱度，成都如何進(jìn)一步挖掘演出產(chǎn)業(yè)鏈潛力，實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)、游客、城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的共贏？近日，成都商報(bào)-紅星新聞深度報(bào)道組記者進(jìn)行了走訪調(diào)研。

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連開9場演唱會：

蓉外觀眾占比近6成

歌迷與城市的雙向奔赴

“這是半個(gè)月來第二次來成都了，上周在東安湖體育公園看了五月天，再過一個(gè)月還要來看陳奕迅，太激動了！”10月29日晚，來自重慶的胡倩說，主場館的環(huán)境很好，“不枉費(fèi)我每周坐高鐵往返于重慶和成都之間”。

和胡倩一樣跨城來看演唱會的歌迷并不在少數(shù)。來自西安的李楊和朋友們做足了來成都看張學(xué)友演唱會的攻略，“到了成都先去打卡火鍋美食，晚上看演唱會，第二天再去看看大熊貓花花，逛一逛寬窄巷子……”

事實(shí)上，今年以來全國演出“井噴式”增長，熱門演出更是“一票難求”，不少外地觀眾“跨城觀演”后順便旅游成為新常態(tài)，演唱會+秋游、演唱會+Citywalk等方式成為新的流行休閑方式。以張學(xué)友成都演唱會為例，來自舉辦方和票務(wù)方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，9場演出到場觀眾12.1萬人，票房總收入2.2億元。

如果給9場張學(xué)友演唱會的消費(fèi)群體進(jìn)行畫像，有一個(gè)很明顯的新趨勢——跨城購票觀演的消費(fèi)者比例大幅提升。從觀眾構(gòu)成上看，成都觀眾占比約42.4%，約5.13萬人，四川省內(nèi)其他市州觀眾占比約23.7%，約2.87萬人，省外觀眾約33.9%的占比，約4.1萬人。從購票排名前10位的省份和城市看，四川觀眾人數(shù)占到66.1%，重慶的觀眾占到7.1%，來自廣東、上海、江蘇、浙江的觀眾占比分別3.8%、2.3%、2.1%、2.0%。此外，北京、陜西、貴州、湖北的觀眾人數(shù)分別達(dá)到1.8%、1.5%、1.3%、1.1%。這也意味著跨城觀演成為主要的消費(fèi)趨勢，大批跨城觀演的中青年消費(fèi)群體的熱情不僅“點(diǎn)燃”了城市活力，也成為巨大的消費(fèi)潛力客群。

“這一結(jié)果與我們的預(yù)期非常相符。”作為落地執(zhí)行方的成都藝典星美娛樂有限公司副總經(jīng)理賀璽感觸頗深，今年張學(xué)友60+巡回演唱會在國內(nèi)只有5站，在選擇落地演出城市時(shí)就希望找一些有影響力、代表性和機(jī)場、高鐵等交通便利并能輻射周邊區(qū)域的城市，再加上這次巡回演唱會對體育館的要求比較高。“3月份開始籌備，當(dāng)時(shí)主辦方考慮過成都、重慶、西安三座城市，但在四川省和成都市各級部門的大力支持下，以及成都本身的高標(biāo)準(zhǔn)場館建設(shè)、便利的交通以及廣闊的市場等競爭力綜合影響因素，最終選定成都作為西南地區(qū)唯一一站。”賀璽告訴記者，連開9場的效果，全國只有廣州站和成都站達(dá)到了，并且成都站對周邊地區(qū)的覆蓋范圍更廣泛，這也充分證明了主辦方對成都的市場以及城市魅力的認(rèn)可。

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拉動綜合收入4.3億：

“行走的GDP”如何讓淡季變旺季

拉動周末消費(fèi)？

跨城觀看演出人數(shù)占比提升，拉動旅游、交通等一系列消費(fèi)，對城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“杠桿效應(yīng)”越發(fā)明顯。

攜程數(shù)據(jù)顯示，10月20日至22日、10月27日至10月29日、11月3日至11月5日，在張學(xué)友演唱會舉行的這幾個(gè)周末，盡管已經(jīng)進(jìn)入中秋國慶假期后的旅游淡季，但成都整體旅游訂單量同比去年增長136%，對比2019同期增長61%。10月20日至11月5日，成都旅游景點(diǎn)成交票量同比去年增長4倍左右，較2019年同期增長5成。與此同時(shí)，都江堰景區(qū)+青城山一日游、成都兩天一晚行等是熱門搜索線路。

另外，10月20日至11月5日，成都酒店、機(jī)票、火車票預(yù)訂量同比去年分別增長97%、115%和134%，與2019年同期相比，也分別增長49%、76%、42%。

值得注意的是，演唱會的觀眾大多是中青年，文化消費(fèi)需求旺盛，在演唱會后開啟“夜生活”也是他們的時(shí)髦選擇。“10月中旬以來，張學(xué)友、五月天、薛之謙先后在成都舉辦演唱會，各地歌迷齊聚成都，平臺上多個(gè)數(shù)據(jù)增量明顯。”去哪兒網(wǎng)平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，演唱會期間（10.20-10.22、10.27-10.29、11.3-11.5）三個(gè)周末，成都熱門商圈酒店預(yù)訂量同比2019年增長1.4倍，成都鳳凰山體育公園、成都東安湖體育公園為酒店預(yù)訂量增長最明顯商圈第一、第二。特別值得一提的是，從商圈熱度看，演唱會舉行期間的三個(gè)周末，成都春熙路商圈酒店預(yù)訂量同比2019年增長1.6倍、成都東站商圈同比2019年增長2.5倍。

來自舉辦方和票務(wù)方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，9場張學(xué)友演唱會拉動交通、食宿、旅游等綜合收入初步測算約4.3億元。可以說，外來觀眾的涌入不僅提振了周末經(jīng)濟(jì)，演出與周末消費(fèi)結(jié)合的新業(yè)態(tài)，也持續(xù)不斷拉動本地消費(fèi)和吸引游客跨城游玩。

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一場演唱會帶火一座城：

全國多城市拋出多重優(yōu)惠政策

如何接住這波“演唱會紅利”？

“爆單”，是今年全國演唱會市場的整體特點(diǎn)。尤其是海口、濟(jì)南、呼和浩特、天津等城市“一場演唱會帶火一座城”效果明顯。

來自成都市文廣旅局的數(shù)據(jù)顯示：據(jù)不完全預(yù)計(jì)，2023年全市各類營業(yè)性演出14330場次，增長188%；今年1-10月成都音樂產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)值規(guī)模為463.8億元，帶動住宿、餐飲、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益約43.5億元，吸引觀演人數(shù)480萬人次。

“目前演唱會的火熱，一方面是人們將過去三年對大型文娛活動市場需求的積壓集中釋放，另一方面是人們對高品質(zhì)精神文化產(chǎn)品越來越旺盛的消費(fèi)需求。”北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長助理吳麗云觀察到，越來越多的歌迷跨地域觀演，讓演唱會成為各地文旅市場的流動吸引物。當(dāng)大量外來消費(fèi)群體涌入城市看演唱會的時(shí)候，也對城市治理提出了更高的要求。在吳麗云看來，這也意味著消費(fèi)群體來到一座城市體驗(yàn)城市方方面面時(shí)，背后考驗(yàn)的是城市治理水平。

吳麗云注意到，在演唱會巨大紅利吸引下，國內(nèi)不少城市出臺多項(xiàng)優(yōu)惠和服務(wù)舉措。比如，湖南衡陽連續(xù)三天提供免費(fèi)公交車，凡持有薛之謙衡陽站演唱會實(shí)名制門票的游客，還可憑票享受南岳衡山中心景區(qū)、南岳大廟景區(qū)門票半價(jià)優(yōu)惠。再比如，周杰倫演唱會期間，海口“12345熱線”設(shè)立了周杰倫演唱會咨詢專席，景區(qū)、餐飲企業(yè)推出門票變消費(fèi)券優(yōu)惠政策等等。

當(dāng)然，成都近年來持續(xù)加強(qiáng)“三城三都”建設(shè)，文創(chuàng)、旅游、體育、美食、音樂、會展六大產(chǎn)業(yè)已成為成都新興支柱產(chǎn)業(yè)和重要經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。今年以來，在全面規(guī)范市場秩序的同時(shí)推動演出產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，印發(fā)《成都市大型營業(yè)性演出聯(lián)合監(jiān)督管理機(jī)制》，形成工作合力，推動實(shí)行門票“強(qiáng)實(shí)名制”。同時(shí)，通過優(yōu)化配套服務(wù)、優(yōu)化審批流程等改革創(chuàng)新舉措，為主辦方減少活動申報(bào)過程中的時(shí)間和運(yùn)營成本。

“這些城市不僅從基礎(chǔ)服務(wù)，還從全域旅游的角度做出了很多新的嘗試。”但同時(shí)吳麗云也提到，隨著大型演出活動的大量增長，也暴露出一些安全與管理方面的問題，比如物品丟失現(xiàn)象等，此類亂象也反映出大型演出市場面臨的城市管理考驗(yàn)，“在提升消費(fèi)活力的背景下，讓演唱會+文旅可持續(xù)發(fā)展，需要演出主辦方和政府部門等各方在內(nèi)容領(lǐng)域、票務(wù)管理、配套服務(wù)等方面做出更多努力。”

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“演出經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展：

如何挖掘演出產(chǎn)業(yè)鏈潛力

激發(fā)文旅消費(fèi)更大潛能？

接下來，陳奕迅、張惠妹等10余個(gè)明星演唱會還在路上，還有16場大型營業(yè)性演出將輪番上演，目前成都各大演出場館檔期已排到2024年5月，演唱會開票場場秒空、大型演出周周爆棚。

“演出經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，不僅僅為成都帶來收入效應(yīng)、提升城市知名度，從租賃場館、票房乃至演唱會周邊衍生品和外地觀眾在蓉消費(fèi)的間接收入，提供了規(guī)模化、形成產(chǎn)業(yè)鏈的機(jī)會。“張學(xué)友成都演唱會的主辦公司，就在金牛區(qū)落地了項(xiàng)目企業(yè)，這類投資落地不僅為我們帶來了直接的經(jīng)濟(jì)效益，也為賽事演藝產(chǎn)業(yè)建圈強(qiáng)鏈提供了有力支持。”成都市金牛區(qū)文化體育和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人透露。

成都大學(xué)旅游與文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院院長諸丹認(rèn)為，“時(shí)下火爆的演唱會其實(shí)就是消費(fèi)進(jìn)入新的階段，第四消費(fèi)階段到來，以90后、00后為主要代表的個(gè)性化、小眾化的圈層群體注重體驗(yàn)、樂于嘗鮮、個(gè)性化需求較強(qiáng)。”諸丹說，成都城市文旅的雙重魅力，其一在可見、可觸摸的硬件，交通便捷，鳳凰山體育公園、東安湖體育公園等一批高品質(zhì)文旅設(shè)施陸續(xù)開放投運(yùn)。其二則是像演唱會、馬拉松等一大批聚人氣、帶流量的活動頻繁舉行，對于年輕消費(fèi)群體來說很具吸引力，“從全球來看，通常認(rèn)為演唱會等活動的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)是1：9，這意味著激發(fā)并釋放潛在帶動效應(yīng)空間，就需要將演唱會周邊、消費(fèi)場景等進(jìn)行系統(tǒng)化的打造，不斷豐富產(chǎn)品供給、創(chuàng)新營銷模式。”

來自成都市文廣旅局的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年1月1日前，全市還將有1000人以上大型營業(yè)性演出115場次，累計(jì)觀演人數(shù)將超過63萬人次，如何進(jìn)一步挖掘演出產(chǎn)業(yè)鏈潛力？

賀璽認(rèn)為，依托音樂節(jié)演唱會，橫向可以推動舞臺搭建、安全保衛(wèi)、舞美設(shè)計(jì)、舞臺設(shè)備等多種演藝行業(yè)發(fā)展，縱向則能拉動住宿、旅游、交通、餐飲等產(chǎn)業(yè)消費(fèi)。“吸引一場演唱會落地，企業(yè)在看中城市硬件基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí)，更看重軟件服務(wù)，尤其是營商環(huán)境。”賀璽表示，在加強(qiáng)安全監(jiān)管和服務(wù)保障的同時(shí)，作為企業(yè)，更希望得到各級政府部門更多有效政策和資源的傾斜，比如在跨地區(qū)巡演中提供簡化審批流程、壓縮審批時(shí)間等方面的便利，培育民營企業(yè)，優(yōu)化市場消費(fèi)體驗(yàn)，這也有利于吸引更多優(yōu)秀的音樂人前來成都舉辦演唱會。

吳麗云表示，就成都而言，圍繞演出市場相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，提前布局上下游產(chǎn)業(yè)鏈，比如演出所需的燈光、舞美等設(shè)備，甚至創(chuàng)意設(shè)計(jì)和制作服務(wù)等的新技術(shù)、新材料產(chǎn)業(yè)，提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品供給，“那么成都在演出市場上將更有競爭力。”

成都商報(bào)-紅星新聞深度報(bào)道組記者 李彥琴

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