最近不少年輕人沉醉于一種全新的社交方式——“續(xù)電子火花”。即便整日不聊天，好友們也要趕在睡前互發(fā)表情，甚至只是“扣1”，只為不讓那朵“火花”熄滅。

根據(jù)“玩法”，兩人在聊天超過(guò)三天便會(huì)獲得標(biāo)識(shí)，而互動(dòng)時(shí)間越久，火花標(biāo)識(shí)顏色越深。但如果雙方超過(guò)一天沒(méi)互動(dòng)，火花標(biāo)識(shí)便立馬消失。

“續(xù)火花”是抖音為了邁向即時(shí)社交領(lǐng)域的一次嘗試。這一新玩法，對(duì)于切割年輕用戶、提升黏性，初見(jiàn)成效。同時(shí)，一些人開始思考， 火花的出現(xiàn)能否真的打破年輕人原有熟人通訊的格局？也有人質(zhì)疑，靠“續(xù)火花”維系的感情又能持續(xù)多久？

社交

好友間共同經(jīng)營(yíng)“一種默契”

第一次在聊天界面看到火花標(biāo)識(shí)時(shí)，牙牙覺(jué)得很新奇。但她第一次和朋友點(diǎn)亮紫色火苗的經(jīng)歷卻十分“艱難”。

“我和朋友當(dāng)時(shí)無(wú)論互發(fā)多少消息，火花顏色都不變紫。我們還特意去搜了教程，但按教程操作后火花依然不變色。因?yàn)橹弊屗兩?，我們甚至退出軟件，重新登錄，升?jí)版本，重啟手機(jī)，但都不行。意外的是，第二天我們只是互發(fā)了圖片，火苗就突然變成紫色了，那一刻我特別有成就感，感覺(jué)掌握了讓火花變色的方法。”

牙牙表示，“續(xù)火花”最直接的意義就是讓她和朋友的聯(lián)系變得更加緊密。在這一過(guò)程中，她們養(yǎng)成了為續(xù)上火花而共同努力的習(xí)慣。

而在大學(xué)生Y那里，“續(xù)火花”已經(jīng)逐漸演變成一種責(zé)任和使命：“一開始我只是抱著好玩的心態(tài)，后來(lái)‘續(xù)火花’天數(shù)多了，心中就有了一種強(qiáng)烈的責(zé)任感，要把它當(dāng)成每天必須完成的事來(lái)做。而且這件事需要兩人共同努力，這就像是一起經(jīng)營(yíng)一種默契。”

每次看到火花出現(xiàn)在好友的名字旁，Y就會(huì)有一種無(wú)法抗拒的續(xù)下去的沖動(dòng)，“只要點(diǎn)燃了火花，就想一直擁有，而且實(shí)現(xiàn)這事的成本也不高，很容易做到”。

“續(xù)火花”模式更深刻的影響則是作用于用戶的心理，晨晨就是網(wǎng)絡(luò)上無(wú)數(shù)為火花“著魔”的代表之一。她發(fā)現(xiàn)，當(dāng)“續(xù)火花”超過(guò)30天，自己便會(huì)不受控地一直記掛著“火花絕對(duì)不能斷”這件事。

晨晨覺(jué)得，10天以下的火花可有可無(wú)，但超過(guò)30天的火花就是感情的象征了，“如果因?yàn)閷?duì)方忘記回復(fù)導(dǎo)致火花滅了，我會(huì)覺(jué)得很難受”。

連接

“點(diǎn)頭之交”因續(xù)火花活絡(luò)起來(lái)

牙牙的抖音聊天火花最高續(xù)到過(guò)50天，這件事已經(jīng)成為她和朋友睡前和醒來(lái)要做的“頭等大事”。有時(shí)，早上的宿舍一片安靜，在床簾的遮掩下，很難分辨大家是否已經(jīng)醒來(lái)。牙牙和室友經(jīng)常是打開軟件先續(xù)上火花，再聊幾句，看到大家都有互動(dòng)之后，才會(huì)有一個(gè)人率先拉開床簾，探出腦袋在現(xiàn)實(shí)世界里說(shuō)：“哎，大家都醒了呀?！?/p>

作為火花愛(ài)好者，牙牙和大學(xué)室友、高中死黨以及一個(gè)在實(shí)習(xí)中認(rèn)識(shí)的朋友都保持著“火花友誼”，現(xiàn)在，她已經(jīng)收集到了所有的火花顏色，包括紅色、藍(lán)色、紫色、橙色……（分別對(duì)應(yīng)著和好友連續(xù)聊3天、互發(fā)消息超20條、連續(xù)聊天且互發(fā)圖片，以及分享視頻的規(guī)則……）

牙牙說(shuō)，如果不是因?yàn)椤袄m(xù)火花”，可能和好朋友不會(huì)像現(xiàn)在這樣每天聊天。“雖然聊天的內(nèi)容可能只有幾句話，但我們的關(guān)系因此變得更親密了?！?/p>

因?yàn)椤袄m(xù)火花”，牙牙還和一個(gè)實(shí)習(xí)認(rèn)識(shí)的同學(xué)拉近了距離，因?yàn)楸舜诉B續(xù)分享過(guò)幾個(gè)視頻，無(wú)意間點(diǎn)亮了兩人的火花。牙牙說(shuō)，周末雖然不上班也不會(huì)見(jiàn)，但會(huì)在抖音里互動(dòng)一下。不知不覺(jué)間，兩人發(fā)現(xiàn)彼此有很多共同話題，于是這段原本很可能走向點(diǎn)頭之交的潛交情，因“續(xù)火花”熱絡(luò)了起來(lái)。

有時(shí)，“續(xù)火花”能在人與人之間創(chuàng)造出一種奇妙的連接。小杰就將它視作自己和前女友的情感緩沖地帶。

在“火花”相關(guān)的評(píng)論區(qū)下，小杰的一條“和前女友分手，微信手機(jī)全都拉黑，火花還續(xù)著呢，五百多天了”評(píng)論獲得了過(guò)萬(wàn)點(diǎn)贊。

據(jù)小杰講，兩人上大學(xué)后因異地而分開，說(shuō)分手那天，微信和電話全拉黑了，但對(duì)“火花”還是“沒(méi)舍得下手”，兩人仍存默契地將抖音火花續(xù)了下來(lái)。

變化

不同平臺(tái)間聊天風(fēng)格來(lái)回跳躍

抖音“續(xù)火花”開始成為年輕人之間情感交流的一種標(biāo)志性符號(hào)，但這一模式本身并不新鮮。早前，QQ就推出過(guò)“續(xù)火花”。如果好友互動(dòng)發(fā)消息連續(xù)超過(guò)3天，就可以獲得“擦出火花”標(biāo)識(shí)；好友互動(dòng)發(fā)消息連續(xù)超過(guò)30天，可以獲得“聊得火熱”標(biāo)識(shí)。每個(gè)階段，用戶都會(huì)被賦予不同的標(biāo)識(shí)，連續(xù)的互動(dòng)也被轉(zhuǎn)化為一種社交成就。

兩款“續(xù)火花”的規(guī)則十分相像。甚至有網(wǎng)友調(diào)侃，現(xiàn)在在抖音上“續(xù)火花”的那批人，和當(dāng)年在QQ上“續(xù)火花”的可能是同一批。

有趣的是，在“續(xù)火花”盛行后，網(wǎng)友們?cè)谖⑿排c抖音的使用上，也呈現(xiàn)出一些微妙變化。

懷著“責(zé)任感”，Y和閨蜜的“火花”綻放到了三百天。Y和閨蜜兩人總是很默契地在不同應(yīng)用上“各說(shuō)各的”，常在微信上探討某一話題，而在抖音上則聊另一個(gè)。

比如，她們?cè)诙兑羯纤⒌侥硞€(gè)視頻中的情侶相處模式，便會(huì)對(duì)感情瑣事開始吐槽；同時(shí)，Y的微信上可能會(huì)突然收到閨蜜發(fā)來(lái)的兩張服飾圖片，詢問(wèn)她哪一件更好看。而在微信回復(fù)完后，Y會(huì)迅速切換回抖音，兩人再繼續(xù)暢聊情侶關(guān)系的話題。

對(duì)Y而言，抖音上的社交圈基本都是密友，聊天氛圍更愉快；而在微信上，她既要處理好朋友關(guān)系，又要處理很多工作和日常交際方面的內(nèi)容。整體而言，微信的實(shí)用性更強(qiáng)大，但這也導(dǎo)致她不可避免地要在微信和抖音之間來(lái)回“跳躍”。

負(fù)擔(dān)

微信提醒朋友抖音“續(xù)火花”

“續(xù)火花”持續(xù)升溫，這無(wú)疑為平臺(tái)帶來(lái)了用戶黏性的提升。然而，這個(gè)儀式能持續(xù)多久？它能為年輕人帶來(lái)虛擬世界中所需的情感連接么？

現(xiàn)實(shí)是，隨著“續(xù)火花”成為一種日復(fù)一日的儀式，一些人開始感受到一種為了火花續(xù)燃的壓力。有人在評(píng)論區(qū)表達(dá)了為“續(xù)火花”而敷衍回復(fù)的苦衷，或者干脆通過(guò)“扣1”來(lái)維持這種虛擬的燃燒狀態(tài)。

晨晨也意識(shí)到，“續(xù)火花”似乎只提升了她和朋友的聊天頻率，內(nèi)容都很空洞。在晨晨和朋友剛開始續(xù)火花時(shí)，她還會(huì)費(fèi)盡心思搜羅好玩的視頻分享給對(duì)方，隨著續(xù)火花時(shí)間久了，“現(xiàn)在基本都是每天發(fā)個(gè)表情就完了”。晨晨還發(fā)現(xiàn)，其實(shí)在這些聊天中，內(nèi)容基本圍繞著抖音里的視頻，很少提及自己的日常生活。

頗為尷尬的是，盡管抖音的“續(xù)火花”吸引了大量用戶參與，但用戶每日打開應(yīng)用的習(xí)慣似乎尚未得到有效培養(yǎng)。

比如，晨晨有時(shí)還是會(huì)在微信上打語(yǔ)音電話提醒朋友，記得去抖音“續(xù)火花”。一些博主在網(wǎng)上也真實(shí)還原了微信催朋友去抖音“續(xù)火花”的過(guò)程：晚上11點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)續(xù)火花，不慌不忙地在抖音上私信閨蜜，“快點(diǎn)回復(fù)”。半小時(shí)后，若依然沒(méi)動(dòng)靜，立馬切換到微信，用語(yǔ)音通話詢問(wèn)：“姐們干嗎呢？一會(huì)兒過(guò)12點(diǎn)了，別忘‘續(xù)火花’。”而這一舉措常常奏效。

現(xiàn)在，晨晨開始有些想甩掉“火花”這個(gè)看似輕松的“負(fù)擔(dān)”，她也曾試著不回抖音里朋友發(fā)來(lái)的消息，但一到晚上，打開抖音再看到聊天框里的“火花”，又會(huì)有些不舍，“算了，回個(gè)表情能費(fèi)多大工夫……”

轉(zhuǎn)向

興起“密友社交”平臺(tái)分層熟人局

“續(xù)火花”無(wú)疑是抖音向社交領(lǐng)域進(jìn)軍的重要一程。在過(guò)去幾年里，字節(jié)跳動(dòng)密集上線多款與社交相關(guān)的產(chǎn)品及功能，然而，雷聲大雨點(diǎn)小的局面一直難以改變。比如，2022年7月，字節(jié)跳動(dòng)推出的線上虛擬社區(qū)App“派對(duì)島”，因安全流程問(wèn)題，不久便被下架。同年，字節(jié)跳動(dòng)還上線了堪稱對(duì)標(biāo)小紅書的內(nèi)容種草平臺(tái)——“可頌”，然而也是曇花一現(xiàn)。就連2019年年初推出的視頻社交產(chǎn)品“多閃”，也在逐漸演變成更接近即時(shí)通訊產(chǎn)品的形態(tài)。

現(xiàn)在 “續(xù)火花”似乎有望打破這一局面。

今年6月，晨晨和同學(xué)們開啟了實(shí)習(xí)階段，微信似乎更多地成為收發(fā)實(shí)習(xí)單位和學(xué)校通知的軟件，幾位關(guān)系好的朋友都來(lái)到抖音找“避難所”。

在晨晨看來(lái)，抖音的社交模式開始逐漸超越微信的基礎(chǔ)“好友社交”，轉(zhuǎn)向更為親密的“密友社交”。

年輕人的這種“轉(zhuǎn)向”，也在側(cè)面驗(yàn)證了兩大平臺(tái)之間煞費(fèi)苦心的較量。早在2018年，微信就規(guī)定，用戶無(wú)法直接打開抖音短視頻的頁(yè)面，需要復(fù)制鏈接后再到瀏覽器粘貼打開。

有學(xué)者認(rèn)為，這實(shí)際上是抖音借助微信的社交應(yīng)用來(lái)增流。所以，抖音在社交應(yīng)用中最大的軟肋在于沒(méi)及時(shí)構(gòu)建一個(gè)用戶之間封閉的內(nèi)容消耗體系。

而今，密友社交鏈的構(gòu)建似乎彌補(bǔ)了上述不足。加之此次“續(xù)火花”模式的疊加，密友的親密程度再次被精確、量化到能顯示天數(shù)的火苗，其背后是對(duì)用戶心理的巧妙觸動(dòng)。

“火花要么別有，有了就別斷”，這一規(guī)則不僅令用戶“欲罷不能”，更是在無(wú)形中拉近了用戶間的距離。

文/記者 王婧懿 實(shí)習(xí)生 馬安妮 徐漢嬈

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