四川省井研縣帶領全縣果農建成了“百里柑橘產業大環線”，種植愛媛、春見、沃柑、水晶柑等優質柑橘品種20多個，面積23萬畝，年產量達28.1萬噸、產值13.08億元。去年，經中國品牌建設促進會評價審定，“井研柑橘”地理標志區域品牌價值達16.89億元。今年，井研縣獲批籌建省級地理標志產品保護示范區，“井研柑橘”品牌又入選國家知識產權局第二批地理標志助力鄉村振興典型案例。井研縣通過組織創新與地理標志品牌賦能，成為名副其實的全國柑橘產業30強縣。

創新經營主體 探索發展方向

進入冬季，井研縣集益鎮雨臺村的集體經濟示范果園里，果農們正忙碌地給耙耙柑套袋。果園里隨處可見“智慧農業設備箱”，長長的管子將果樹根部串聯在一起。井研縣集益鎮黨委副書記周東說：“別小看了這些設備，它們有的是進行氣象監測的，有的是監測土壤元素的。果農們通過精準滴灌技術，實現了果樹生長情況、果樹營養元素、果實成熟度及時掌握等數據化管理。科學化、數據化管理讓柑橘品質實現了質的飛躍。成品果果面變得更加圓潤，糖度從8%提升到14%，口感大幅提升，市場銷售均價也隨之翻番。”

這樣的變化，源于雨臺村成立了強村公司和升級打造高標準果園。今年，強村公司經營的200余畝柑橘果園預計產量將達28萬斤，銷售收入100萬余元。強村公司的成功模式已經在井研得到推廣。今年5月，井研全縣96個村已全覆蓋成立村級集體經濟公司，在樂山與紹興“東西部協作”背景下，井研縣借鑒浙江強村公司模式抱團成立了6家強村公司。強村公司依靠科技與市場，為井研柑橘找準了一條屬于自己的產業發展之路。

在井研縣三江鎮花樹灣“農文旅體研”融合精品園區內，生態垂釣、休閑采摘、燒烤露營、研學培訓等項目，與稻蝦、稻魚特色養殖及火龍果、櫻桃等特色水果完美融合。據三江鎮黨委委員、副鎮長李奇江介紹，有別于雨臺村的參股合作模式，花樹灣強村公司采取的是“大園區帶小業主”模式，即由強村公司負責將村中資源對外招引并承包給業主企業經營。這種模式不僅讓花樹灣園區內打造出多種產業業態，也吸引了大量游客并帶動了農產品銷售。

今年9月，井研欣蓉生態農業開發有限公司又通過與三江鎮三江村的強村公司合作，承包了230畝地，建設果蔬工廠做水培蔬菜，如今銷路已經打開。“我們生產的水培蔬菜銷往香港，價格可以賣到12元/斤。三江村強村公司為我們解決了用工、征地、管理、人員培訓等一系列問題，讓企業可以專心做好生產與銷售。”該公司總經理張清根說。

據介紹，下一步井研縣還將嘗試把村集體項目整體打包，交由縣一級統籌管理。目前，全縣96個村級集體經濟能否通過抱團發揮更大更多的作用，是未來探索的新方向。

夯實產業基礎 多向融合發展

井研在全縣推行“大園區+小業主”經營模式，施行“農戶+園區”“農戶+公司”的利益聯結機制。孵化出的雜交柑橘專業合作社、現代農業專業合社等農民專業合作社39個中，有2個成為國家級專業合作社，有4個成為省級示范社；326個家庭農場中有5個省級示范場、47個市級示范場，種植大戶166戶。

柑橘產業化聯合體、家庭農場發展創業聯盟，帶動了合作社、家庭農場、種植大戶共同參與。全縣建成冷藏庫112座、冷凍庫30座，靜態庫容2.5萬噸（約9.5萬立方米），同時配備冷鏈運輸車32輛，實現農產品年物流能力15萬噸，主導產業農產品冷鏈運輸率達到55%以上。沃饞、橘源、綠源、繁盛超果等大型商品化處理中心隨時為柑橘種植戶提供優質服務。

科技引領創新發展，延伸了柑橘種植銷售產業鏈條。井研縣已經建成區域良繁中心和柑橘無病毒良種苗木繁育基地，年可出圃標準柑橘樹苗20余萬株。

聚焦農業新業態，促進產業融合發展。以柑橘為主題打造了10處農旅精品公園，完善道路、觀景臺、服務亭、餐飲點、游樂場等旅游設施，單日旅游接待能力1萬人。2020年，井研縣集益晚熟柑橘農業主題公園被認定為第二批省級示范農業主題公園。

今年秋天，北京新發地批發市場里“柑橘大軍”中多了來自中國橘鄉四川井研柑橘，不僅使北京市民的果盤中多了新選擇，還讓市場商戶們多了一份優質產品的選擇。井研遠離省會成都市場，更遠離北上廣大市場，要想把柑橘賣出去，不光要建立完善的線下銷售渠道，還要借助電商平臺打開線上銷售渠道。因此，井研縣先后培育了沃饞、綠源、繁盛超果、88號農場、潤祥果蔬等電商企業和微商30多個，這些電商企業與微商、博主們通過抖音、網紅直播等多種形式打開井研柑橘銷路。全年井研柑橘通過電商平臺實現外銷金額2億多元，使井研柑橘的外銷率達80%，井研也因此榮獲“全省100強縣直播電商基地”。

聚焦地標品牌 創建井研名片

“培育自有品牌，發展壯大地方特色產業，形成品牌優勢。”井研縣委、政府相關部門清楚認識到要想發展地方經濟必須要緊跟市場需求，到市場中去找機會。政府部門經過深入思考、策劃、規劃后，出臺相關政策全方位引導園區業主培育自有品牌。至今全縣已有柑橘專業合社、家庭農場成功注冊“超果”“順溜血橙”“橘色天香”“七盤山柑橘”等30個柑橘品牌。繁盛雜交柑橘專業合作社生產的“春見”“愛媛38”獲得了四川省優質品牌農產品和四川省氣候品質認證，“超果雜交柑橘”榮獲2019年四川省優質品牌產品，“井研血橙”“井研水晶柑”獲得“全國名特優新農產品”榮譽，得到了全國消費者的認可。

有了一定的品牌基礎，井研縣又謀劃與實施對品牌提檔升級工作，積極打造品牌集群，構建“區域+企業+產品”的品牌體系。樂山市、井研縣兩級市場監督管理局從品牌設計、注冊、管理、保護多方面為“井研柑橘”區域公用品牌賦能、促進實施。井研縣市市場監督管理局牽頭組織知識產權志愿服務隊，前往井研為柑橘種植業主提供知識產權運用、促進、保護等相關服務。縣市場監督管理局會同縣農業農村局通過組織開展品牌建設培訓會，提升企業主、廣大種植業主的品牌建設和保護意識，引導柑橘業主積極主動開展知識產業確權登記等工作，通過專利、商標、版權等對全縣的柑橘品牌進行全方位保護。

井研縣市場監督管理局相關負責人表示，至今，“井研柑橘”系列元素共獲得外觀設計專利8件、版權登記14件、注冊商標12件；并在品牌推廣、使用過程中協助制定《“井研柑橘”地理標志證明商標使用管理規則》等，確保品牌運營規范有序。“井研柑橘”先后成功注冊地理標志證明商標、成功申請農業農村部“農產品地理標志登記證書”。今年2月，井研縣獲批“井研柑橘”四川省級地理標志產品保護示范區，目前籌建工作正在有序推進。

為了擦亮品牌，打響井研柑橘知名度，井研縣相關部門還將中央電視臺《大地講堂》、四川電視臺《鄉村大篷車》等欄目組請進井研開展直播宣傳。欄目組將井研自主創作的《百里橘香話新風》《橘子姑娘》等優秀農文融合節目“送到”北京、四川電視臺等展播展演。政府還有計劃地組織種植戶積極參加中國國際農產品交易會、四川農業博覽會、中外地理標志產品博覽會等有影響力的展會、推介會、農交會。同時，在成都、杭州、廣州、西安、北京等地召開“井研柑橘”品牌推介會，利用抖音、淘寶開展網絡直播，打造井研柑橘網紅打卡地，廣泛宣傳推廣“井研柑橘”品牌。

井研縣制定實施“區域公用品牌＋企業品牌”的雙品牌戰略，緊扣品牌富農、品牌興企、品牌強縣目標，著力在強基提質、集群培育、綠色發展、創新驅動、科學運營等方面下功夫，在科技與品牌的雙賦能下，井研縣柑橘產業“建圈強鏈”，走上了種產銷三旺的蓬勃發展之路。目前，井研柑橘已銷往全國31個省，并成為西南地區唯一獲“圳品”認證的農產品。“井研柑橘”品牌越來越響亮！（秦耕、朱海波）

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