論壇現場。主辦方供圖

近日，“塑造經典·品牌賦能”2023年中國紅茶品牌高質量發展論壇在四川廣元舉辦。本次論壇圍繞“三茶統籌”發展理念，聚焦新時代紅茶產業品牌建設，與會嘉賓共同分享品牌建設經驗，探索經典品牌塑造新思路。

論壇上，海峽兩岸茶業交流協會副會長楊志英表示，中國紅茶要把握重要機遇，實現打造經典品牌，利用品牌優勢實現破局和統籌一二三產業共同發展。廣元市人民政府副市長劉素英在致辭中肯定了“正山堂·廣元紅”品牌為推動廣元紅茶產業高質量發展提供了強力支撐。

會上，國家茶產業工程技術研究中心主任江用文作《品牌建設驅動中國紅茶產業高質量發展》主旨報告。

中國國際茶文化交流中心首席專家劉峰指出中國茶必須以品牌作為安身立命之本，重視文化建設，才有可能再次走向世界舞臺。

大連茶業協會會長楊華站在消費者角度，強調了品牌是消費者的決策依據和信任籌碼，消費者選擇知名紅茶品牌正山堂，就是看重其背后的經典品質、高品位、文化內涵以及服務保障等。

中視金橋國際傳媒集團首席運營官劉旭明在以正山堂為案例作《如何塑造紅茶經典品牌》專題分享中表示，經典品牌經過時間沉淀，已成為行業代表、消費者的第一選擇。構成經典品牌的核心要素是優異品質、核心技術、專業標準、卓越服務和文化傳承等，表達清楚品質來源、品位優勢，經過長時間發展才有可能成為經典品牌。

中央財經大學金融品牌研究所所長、教授王曉樂指出，中國茶企長期存在強品類、弱品牌的認知結構，茶行業應該放開思路，向外行與異業去學習，提高品牌的建設能力。

廈門大學新聞傳播學院院長余清楚表示，國民對健康生活方式越來越關注，在購茶選擇上更追求高品質與知名品牌。隨著飲茶群體逐漸年輕化，要以創新形式推廣品牌形象，做好用戶體驗，講好紅茶故事。

廣元是川北重要產茶區，產茶歷史已有3000年之久。如今，廣元茶葉深受消費者青睞，福建農林大學安溪茶學院院長郭玉瓊表示正山堂創新駿眉工藝與廣元自然生態融合，成就廣元紅茶獨特的品質。她建議，廣元紅要健康、穩定、可持續發展，必須保護好生態，傳承地域文化，并注重人才與科技的引進與發展。

四川旅游協會會長陳加林說，廣元紅可借鑒正山堂的品牌影響力與營銷模式，將廣元的特色文化與茶旅結合，進行全面、深度的營銷。

此次論壇上，專家學者圍繞中國紅茶品牌建設集思廣益，形成要共同塑造行業經典品牌的共識，牢牢做好產品品質、茶文化傳承、專業服務以及經營堅守，讓行業經典品牌惠及廣大消費者和茶農，促進行業健康可持續發展。（李艾）

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