1月11日，第六屆IGS·全球數字文創發展大會在成都舉行。大會現場，國際知名IP版權運營者、新興國產IP衍生產品操盤手等圍繞“現象級IP打造與運營”分享觀點。在他們看來，IP要“出圈”并無捷徑，更多是要耐住性子，在與用戶的交流中堅持品牌的價值觀。

　　2023年，科幻電影《流浪地球2》大火。電影上映后一周左右，由賽凡科幻空間發起官方授權的模型周邊眾籌項目眾籌金額就突破了1億元。

　　“我們在這個小眾賽道上已經走了8年?！辟惙部苹每臻g創始人孫悅介紹，科幻IP衍生品創作在國內屬于新興行業，沒有類似經驗可以參考，“從0到1”跑通科幻衍生品的工業制作流程，團隊經歷了不少“風浪”。

　　“主動出擊同樣重要，‘掌舵人’要判斷未來的用戶在哪里，去提前布局?！绷绨罴瘓F副總裁鄭小可認為，從近幾年IP授權產品的發展趨勢來看，先后風行了卡牌、盲盒手辦乃至變形機甲等不同的產品形態，如果只是跟風而沒有提前布局，就會被動。“不僅要看準新產品的流行趨勢，還要看準細分賽道的規模，避免在狹窄賽道投入過量資源?！?/p>

　　“IP產品不只是一個簡單的擺件、掛件、襯衫，更要講好形象背后的故事，滿足用戶的功能性消費價值和情感消費價值。”優揚傳媒董事生顥結合所在企業的運營經驗，提出不論是頭部IP、小眾IP還是新興IP，它們的生命力都是由用戶群體決定的?！霸谕瑯又谱魉疁氏拢绻芴峁└嗟那楦袃r值，就有望讓消費者在情感消費上更多地投入其中?！?/p>

　　將視野放寬，來自國內的IP要如何吸引海外用戶的關注？

　　系列動畫《伍六七》的出海經歷吸引了與會嘉賓的關注?！段榱咧涤八廾?023年在海外知名流媒體平臺網飛上線。在該動畫出品人及制片人鄒沙沙看來，國產動漫IP出海傳播的一個關鍵策略是跨界聯動。

　　“伍六七”IP的橫向拓展包括積極參加北美地區知名動漫節會、開設聯名餐飲店、建立海外動漫衍生品體驗站點等。“不是單純做一個來自中國的劇集讓別人去看，IP的跨界聯動可以抵達海外用戶所處的不同場景，在他們身邊放大、傳播作品核心價值中最溫暖人心的元素。”鄒沙沙介紹。（四川日報全媒體記者 鄭志浩 王晉朝）

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