在曼谷桑普蘭濱江園有機農場內，游客體驗泰國傳統泥塑手工藝。

湄南河自北向南貫穿曼谷全城，河兩岸分布著多項文化遺產。圖為春節期間，游客乘船在湄南河上游覽，感受沿岸自然風光和文化魅力。 　　以上圖片均為本報記者白元琪攝

　　在東南亞國家政府大力推動下，地區旅游業復蘇勢頭強勁。從泰國的大皇宮到文萊的加東夜市，從馬來西亞的馬六甲鄭和文化街區到越南河內的古街商業區，人潮涌動，熱鬧非凡。攜程的最新統計數據顯示，2024年春節期間，中國游客前往新加坡、馬來西亞和泰國旅游的訂單量比去年同期大幅增長。濃厚的年味兒和豐富多彩的龍年慶祝活動，讓東南亞成為今年春節中國游客出境游的熱門目的地。

　　多國游客數量超出預期目標

　　2023年東南亞各國旅游業表現不俗。泰國旅游部門日前公布的最新數據顯示，2023年該國接待外國游客超過2800萬人次，實現旅游收入1萬億泰銖（1元人民幣約合5泰銖）。泰國旅游與體育部部長素妲婉表示，2023年旅游業實現了預期目標，為泰國經濟增長注入動力。

　　越南統計總局的數據顯示，2023年該國接待外國游客約1260萬人次，超過年初制定的800萬人次的目標。越南2023年繼續獲得聯合國旅游組織評選的多個獎項，包括第四次被評為世界領先遺產目的地，第五次被評為亞洲領先旅游目的地等。

　　老撾2023年榮膺《國家地理》雜志評選的最具吸引力旅游勝地之一。該國獨特的自然景觀、多元的民族文化以及寧靜宜人的生活氛圍給很多游客留下深刻印象。2023年前三季度，該國接待外國游客240萬人次，同比增長285%，預計全年外國游客量為290萬至330萬人次。

　　據印度尼西亞旅游和創意經濟部部長桑迪亞加·烏諾介紹，2023年印尼國際游客數量預計達1100多萬人次，超過預設目標。柬埔寨旅游部近日公布的數據顯示，2023年1月至11月該國共接待外國游客490萬人次，預計全年的外國游客量為540萬人次。

　　國際旅游資訊媒體“旅游日報”近日以2023年前11個月的數據為基礎進行測算后表示，柬埔寨旅游業復蘇率為92.48%，越南和印尼旅游業的復蘇率分別為82.25%和74.11%。該媒體指出，2023年東南亞旅游業顯著增長，國際游客入境數量以及航空和酒店業都呈現良好發展態勢。

　　東南亞國家在線預訂旅游業務也呈快速增長態勢。根據谷歌、淡馬錫和貝恩2023年共同發布的報告，印尼在線旅游滲透率約為45%，在線旅游市場年均增長率為10%—15%。2023年，在線旅游帶動馬來西亞相關產業增長40億美元，同比增長49%。

　　多措并舉打造特色旅游品牌

　　為促進本國旅游業發展、吸引更多外國游客到訪，東南亞國家因地制宜、發揮優勢，多措并舉打造各具特色的旅游品牌。

　　柬埔寨自2023年上半年啟動“柬埔寨旅游年”活動以來，在全國舉辦河流節、馬拉松比賽等數十場活動，吸引國內外游客參與。越南各地積極開展旅游宣傳推廣活動，推出多個新的旅游產品，以吸引更多外國游客。例如，河內市首次推出15個夜間旅游產品，挖掘旅游業新增長點。

　　馬來西亞推出多款主題旅游產品，游客不僅可在熱帶雨林、海島和國家公園等景點沉浸式感受自然之美，還可在海底潛水探險。馬來西亞獨特的鳥類資源和豐富的生態系統，為觀鳥愛好者提供了難忘的體驗。

　　在印尼，設在巴厘島的沙努爾經濟特區今年將正式運營。這是該國首個健康經濟特區，將為印尼國內外游客提供健康旅游和康復服務。

　　一些國家積極完善機場等基礎設施，更好滿足游客旅行需求。2023年9月，泰國曼谷素萬那普機場新航站樓正式啟用，該航站樓最多可同時起降28架飛機，每年可運送旅客1500萬人次。由中國和柬埔寨合建的暹粒吳哥國際機場去年年底正式投入運營。機場投入運營初期的旅客吞吐量為每年700萬人次，2030年將增至1000萬人次，2050年將增至2000萬人次。

　　今年以來，地區國家繼續加大旅游推廣力度。老撾推出了“大家游老撾”旅游政策，并舉辦“老撾旅游年”活動。其間，將在全國多地舉辦79項相關活動。該國提出今年將吸引國內外游客460萬人次以上，旅游收入力爭達到7.12億美元。印尼政府計劃在2024年創造440萬個與旅游業相關的工作崗位，并計劃投資12億美元用于人員培訓和市場營銷，以促進旅游業復蘇。

　　標準普爾全球市場研究機構近日發布的“2024年東盟經濟展望”認為，旅游業是東南亞多國的經濟支柱，隨著東南亞國家內需持續擴張、國際旅游業有望恢復至新冠疫情前水平，預計今年該地區旅游業將延續增長態勢。

　　積極吸引中國游客到訪

　　今年春節，許多中國游客將東南亞國家作為旅游目的地。支付寶出境游數據顯示，春節假期，中國游客在新加坡、馬來西亞和泰國的消費金額比2023年增長近6倍。其中泰國位居消費金額榜首，馬來西亞亦表現亮眼，是三國中中國游客消費增幅最大的國家。

　　東南亞一些國家相繼推出免簽政策，吸引更多中國游客到訪。2023年年底，馬來西亞對中國公民實施入境30天內免簽證的便利措施。今年1月28日，中泰兩國簽署關于互免持普通護照人員簽證協定，協定將于3月1日正式生效。近期，各大旅行平臺迎來兩國熱門景點的搜索熱潮。印尼旅游和創意經濟部表示，該國正考慮對中國公民實施免簽入境政策。

　　一些國家機場、旅游景點等場所增加了中文標識，方便中國游客出行和游覽。記者在馬來西亞吉隆坡國際機場落地后，按照中文標識，很快就完成了入境手續。如果需要辦理電話卡、兌換外幣、租車等業務，相應柜臺也有詳細的中文導覽。在越南峴港國際機場，旅客須知、航站樓地圖、機場網站、餐廳和咖啡館菜單均有中文版本，機場還制作了一套完整的中文電子導覽手冊，旅客可自助掃碼使用。

　　一些東南亞國家還與中國企業合作，為中國游客在當地使用移動支付等數字化服務提供便利。泰國曼谷的輕軌已在深綠線和淺綠線的全部68個車站接受微信支付購票。記者了解到，目前，支付寶、微信等中國移動支付平臺上的一些服務可以在泰國、馬來西亞、新加坡、越南等國家使用。

　　不少航空公司計劃新增航線或增開航班。越南航空1月19日起新增上海浦東至越南富國島的直飛旅游航線。泰國航空3月31日起將增加中國主要城市往返曼谷的班次，曼谷與昆明、成都之間的往返航班將分別從每周5班和4班增至7班。

　　泰國國家旅游局局長塔佩妮向本報記者表示，熱烈歡迎中國游客來泰旅游。泰國旅游部門通過重新整合旅游產品和景點資源，期待進一步提升中國游客的滿意度，為游客打造愉悅而難忘的旅游體驗。

　　（本報曼谷2月18日電）

　　《 人民日報 》（ 2024年02月19日 16 版）

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