今年的政府工作報告在總結2023年的工作時提出，推動文化傳承發展，旅游市場全面恢復。在談到2024年政府工作任務時提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

　　春節假期為各地文旅市場帶來了龍年“開門紅”，全國文旅市場表現火熱，多地交出亮眼成績單。爆火之后，該如何將這份熱度延續下去？把文旅熱的“一時紅”變成“長久紅”，還要在哪些方面發力？在今年的全國兩會上，文旅熱的冷思考，成為代表委員關注的焦點話題。

　　新聞背景

　　繼“淄博燒烤”“爾濱熱”后，各地文旅部門紛紛出奇招“開門攬客”：從狂發視頻到邀請明星站臺，從送游客鉆石到聽勸寵粉，各地文旅集體爭做“卷王”。

　　文旅行業正在快速復蘇，呈現出蓬勃發展之勢。據文化和旅游部公布的信息顯示，龍年春節假期四川接待游客人數居全國第二，出游人數居全國第三。

　　成都文旅市場也交出一份亮眼的“成績單”。數據顯示，春節假期成都市A級旅游景區共接待游客1103.8萬人次，較2023年同比增長13.4%；在廟會、燈會、光影秀等活動的影響下，實現門票收入1.4億元，較2023年同比增長63.1%。其中，武侯祠博物館、洛帶古鎮、東郊記憶、青城山-都江堰旅游景區、安仁古鎮等A級旅游景區游客接待量靠前，分別為75萬人次、64.6萬人次、63.3萬人次、59.1萬人次、58.8萬人次。

　　成都推動文旅深度融合，傳統民俗、非遺文化、都市休閑、數字體驗等文旅項目大放異彩，激發節日消費的澎湃動力，也展現出厚重底蘊與勃勃生機。

　　全國人大代表楊心平：

　　文化賦能 加強巴蜀文化遺產保護和合理利用

　　“近年來，我國文旅熱度不斷提升，從淄博和哈爾濱的新聞都可以看出，文旅產業對城市和地區的發展大有裨益，目前，不少城市都在大力發展文旅產業?！比珖舜蟠?、四川省樂山日報社主任編輯楊心平說，優質的文旅產業離不開文化賦能，巴蜀文化底蘊深厚，極具特色，川渝地區應加強巴蜀文化遺產保護和合理利用，推動文旅產業進一步發展，助力成渝地區雙城經濟圈建設。

　　楊心平表示，巴蜀大地孕育的巴蜀文化是中華文化的重要組成部分，“自古巴蜀先民就兼容了南、北、東、西文化，使四川盆地成為薈萃農耕、游牧文化的聚寶盆，并形成了極具地域特色和人文特色的巴蜀文化?！彼赋?，在文化領域，當地諸如漢賦、唐詩、宋詞、巴學、蜀學、天文等方面，都處于全國前列，其文化影響不僅涵蓋我國西南地區，還輻射到南亞地區。

　　“但從目前來看，在全國范圍內，巴蜀文化的研究與宣傳還存在不足，如內涵不夠豐富，學界對于巴蜀文化的特征、內容、載體還需要進行深入研究；宣傳不夠有力，成渝地區以外的人群和游客對巴蜀文化了解、認知還不多?！睏钚钠秸f，這不利于外界人士和游客深入了解巴蜀地區，也不利于巴蜀文旅產業的高質量發展。

　　對此，楊心平建議，要進一步深化巴蜀文化研究，加強巴蜀文化遺產保護和合理利用，通過發掘好、保護好、研究好、推廣好、展示好巴蜀文化，在高質量打造巴蜀文旅產業，帶給游客更好、更獨特體驗的同時，也進一步提升巴蜀文化影響力，使之在成渝地區雙城經濟圈建設中發揮更大作用。

　　全國政協委員宋秋：

　　文旅“長紅” 要沉下心來豐富內容供給

　　如何看待“文旅熱”這種現象？全國政協委員、四川省文化和旅游廳副廳長宋秋表示，近兩年，文旅業快速增長，到目前已經呈現出一種蓬勃發展之勢?！奥糜巫鳛橐环N剛性消費，體現得更加明顯?！彼吻镎f，從哈爾濱火爆出圈，到各地層出不窮的“攬客”，可以看出，文旅產業在轉型升級中。

　　春節期間，四川文旅的成績單比較亮眼，“四川文旅的穩定發展，離不開統籌做好產業發展、品牌營銷和市場監管三大抓手。”宋秋說，四川文旅在轉型升級過程中，文旅產品也在不斷迭代發展。四川一直沉下心來做內容，這樣的發展內核是比較強大的。

　　如何推動文旅行業持續熱下去？在宋秋看來，沉下心豐富內容供給是關鍵所在。她認為，游客在文旅消費中，審美水準和高品質需求表現得非常明顯。在網絡時代，要想通過“網紅”這種宣傳運作，一時火是比較容易的，但要“長紅”，不能只做“網紅”，要沉下心來做內容，豐富供給，“要保持持續的吸引力，核心是要沉下心來做高品質內容的供給，這條路是我們一定要堅定走下去的。”

　　另一方面，她認為，品牌營銷也很重要?！八拇ㄓ写笮茇垺⑷嵌?、金沙、蜀道等豐富的IP，要通過活動加大宣傳營銷和推廣?！彼吻锉硎荆梦覀冐S富的文旅資源，擴大對外交流、交往、合作，擴大“朋友圈”。

　　據她透露，川渝兩地正在共同謀劃建設文旅協同發展國家試驗區，從政策法規、公共文化服務、文化遺產保護、旅游產品和線路開發等方面，提出了一系列協同發展合作的內容，“下一步，我們還會繼續擴大對外交流的‘朋友圈’，提升巴蜀文化影響力和四川旅游吸引力?！保ǔ啥既請箦\觀新聞記者 李霞 白洋）

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