今年3月，“王婆說媒”節(jié)目突然在網(wǎng)絡(luò)“爆火”，河南省開封市萬歲山武俠城（以下簡稱“萬歲山景區(qū)”）也成為新晉“網(wǎng)紅”景區(qū)。伴隨著流量熱潮，爭議也隨之而來。在清明假期前一天，萬歲山景區(qū)發(fā)布公告稱，“王婆”扮演者趙梅因健康原因請假一個月，“王婆”一角將由李莉扮演。隨后記者發(fā)現(xiàn)，節(jié)目單默默地將“王婆說媒”改成了“李婆說媒”。

“王婆”變成了“李婆”，萬歲山景區(qū)還“火”嗎？帶著這樣的疑問，記者在一個工作日來到了萬歲山景區(qū)。

熱度降了些，需求依然在

舞臺上方仍然掛著“王婆說媒”的匾額，臺下正前方的一片長方形空地被護(hù)欄圍起來，此前這里是專門劃出的直播區(qū)，現(xiàn)在成了嘉賓區(qū)，想要上臺擇偶的人需要提前報名，實(shí)名登記，才有機(jī)會被叫上臺。每場登記人數(shù)最多50人。登記處負(fù)責(zé)人告訴中青報·中青網(wǎng)記者，這天上午登記的人數(shù)比較少，只有20多人，而且大部分都是男性。

演出開始前45分鐘，舞臺前的小廣場已聚集了不少觀眾。護(hù)欄前最好的位置被幾十個早早到來的短視頻博主和直播間主播占據(jù)，他們支起了三腳架和自拍桿，只待開工。舞臺左側(cè)高處有座位的看臺上坐滿了圍觀的游客。景區(qū)保安告訴記者，這些游客至少提前一個半小時就來占座了。隨著演出時間的臨近，舞臺周圍的空地、隔壁飯店的門口、茶樓的二層陽臺，凡是能看到舞臺的地方都站滿了人。

從河南信陽來的賈璐明也擠在人群中，他告訴記者，演出10點(diǎn)開始，自己8點(diǎn)多就來登記報名了。他給記者看了自己報名的憑證：一張方形小紙片，上面寫著日期和他的名字。

賈璐明1992年出生，他來萬歲山景區(qū)就是專門為了找對象。3月29日凌晨3點(diǎn)，他在開封站下了火車后，直接打了網(wǎng)約車來到景區(qū)，“那時景區(qū)門口已經(jīng)有好多人在排隊(duì)了。8點(diǎn)一開門，大家一窩蜂地沖進(jìn)去搶占位置。等到節(jié)目開始時，舞臺附近全是人，擠都擠不動，根本沒機(jī)會上臺。”賈璐明買了景區(qū)年票，清明假期前，每天凌晨兩三點(diǎn)就在景區(qū)大門口排隊(duì)，“現(xiàn)在人沒有那么多了，不過報了名也不一定會有機(jī)會上臺，要抓鬮，抓到才行。”

現(xiàn)場一名來自遼寧的27歲女生李珊珊（化名）被“李婆”喊上了臺，在報出擇偶條件后，立刻有很多男士舉起了手。舉手的人群里還有一名阿姨，說是來替在大連工作的兒子找對象。李珊珊告訴記者，她這次和朋友一起來開封游玩，聽說“王婆說媒”很“火”，順便過來找對象。她在現(xiàn)場沒有發(fā)現(xiàn)“對眼緣”的男性，于是留下了電話號碼，下臺后立刻收到了30多個添加微信好友的請求。

據(jù)舞臺附近的保安估算，這天上午的觀眾大約有3000人，“比前陣子已經(jīng)少太多了”。

在很多旅游相關(guān)從業(yè)者看來，清明假期后，萬歲山景區(qū)的熱度確實(shí)明顯下降了。

舞臺對面“第一樓”飯店的店員對此有著最直觀的感受。一名店員告訴中青報·中青網(wǎng)記者：“過去一個月里，只要‘王婆’快演出了，飯店屋里屋外、樓上樓下就擠滿了人，把路都堵死了，進(jìn)不來也出不去。”“王婆”變成“李婆”后，游客減少了，做直播的人也明顯減少了，“飯店?duì)I業(yè)額大概只有以前的1/3。”“第一樓”飯店負(fù)責(zé)人崔小斌對記者說。

萬歲山景區(qū)里的一名清潔工告訴記者，人最多的時候，垃圾桶的垃圾袋一小時就要換一次，現(xiàn)在只需要一上午換一次。

網(wǎng)約車司機(jī)劉師傅也感受到了客流量的明顯變化：最“火”的一個月，從導(dǎo)航地圖上看，去萬歲山景區(qū)的路都“紅得發(fā)紫”，現(xiàn)在“基本都綠了”。劉師傅這天在開封北站等了一個小時，來了3趟火車，才接到第一單乘客。“以前不用等，到站立馬就能接到單。”

為什么萬歲山景區(qū)人變少了？姜文濤（化名）對記者解釋，不是“李婆”不好，只是沒“王婆”有流量。另一個原因是，現(xiàn)在直播平臺也開始給主播限流，“以前隨隨便便把手機(jī)一放，直播間里就有幾萬人，現(xiàn)在不行了，所以大部分主播都走了。”姜文濤在一家短視頻運(yùn)營公司工作，這次特意從廣州趕來萬歲山景區(qū)拍短視頻，在萬歲山景區(qū)待了5天后，他發(fā)現(xiàn)“做不出爆款了”，所以“打算明天就回去，等下一個風(fēng)口出現(xiàn)再說”。

開封清明上河園景區(qū)附近的一家民宿老板告訴記者，前段時間開封街頭巷尾到處都是引擎蓋上貼著橫幅的豪車，上面寫著“10次相親遇10次渣男，這次一定能成功”這類口號，“但這些人一看就是蹭流量的網(wǎng)紅和主播，而不是真正的游客。”現(xiàn)在“王婆”換成了“李婆”，這些拉橫幅的網(wǎng)紅和主播也不見了。

愛情的魔力戳中年輕人

主播和流量少了，并不意味著節(jié)目“涼了”。事實(shí)上，萬歲山景區(qū)之所以能夠受到各地年輕人的追捧，正是因?yàn)樗谩皭矍椤钡哪ЯΓ林辛四贻p人的“心靶”，也在一定程度上滿足了很多年輕人婚戀交友的“剛需”。

從黑龍江來的劉繼剛今年42歲，原本是某餐廳的高級廚師，為了找對象，他辭了工作，來到開封住在酒店。他買了萬歲山景區(qū)年票，已連續(xù)14天來趕場，“比上班都累”。在“王婆說媒”節(jié)目實(shí)行線下預(yù)約制之前，上臺交友需要排隊(duì)，排在前面才有機(jī)會被叫上臺。為了趕上午10點(diǎn)的場，劉繼剛每天6點(diǎn)起床，8點(diǎn)一開園就來到舞臺前排隊(duì)，上午場排完再排下午場，每天光排隊(duì)就要四五個小時。

“王婆”換成“李婆”后，劉繼剛有過兩次上臺的機(jī)會。第一次上臺后沒有人選他，只好報了手機(jī)號下臺，后來有13個人加了他微信，“但是都不合適，我相中了人家，人家相不中我；相中我的，我也沒相中。”另一次，一名穿漢服的女生示意“相中”了他，他被“李婆”叫上了臺，他加了對方微信，但是沒有被通過，下臺后他想找女方加深了解，結(jié)果女生直接跑掉了，他感到自己受到了“網(wǎng)紅”的欺騙。

劉柏松今年32歲，老家在河北承德的某村。來萬歲山景區(qū)之前，他在北京市石景山區(qū)一家餐館做廚師，他告訴記者，自己就是奔著找對象來的。他說，自己以前并沒有找對象結(jié)婚的念頭，因?yàn)橛X得自己“條件不好，只是個農(nóng)民，得有錢了才有資格找對象”。后來刷短視頻時，他看到“王婆”跟臺下年輕人的互動，忽然產(chǎn)生了對愛情的向往，也改變了自己的觀念，覺得“年輕人不管有沒有錢都應(yīng)該有找對象的資格，不應(yīng)該一切向錢看。”

因?yàn)椤皳?dān)心上臺跟自己相親的是來蹭流量的‘網(wǎng)紅’”，最初劉柏松并沒有上臺的打算。他在一個牌子上寫下自己的情況和聯(lián)系方式，抱著“人流多，機(jī)會多”的想法，舉著牌子站在舞臺附近。這樣過了七八天后，劉柏松意識到“找對象不是一天兩天的事兒”，于是決定“長期作戰(zhàn)”。他在開封租了房，又在景區(qū)的飲料亭找了份臨時工作，邊賣飲料邊找對象，下班后去“說媒”節(jié)目那兒看看有沒有合適的姑娘。“我領(lǐng)導(dǎo)對我找對象的事情也很支持，常常一到演出時間就催我去相親。”劉柏松說。

記者來到萬歲山景區(qū)的這天，下午4點(diǎn)已經(jīng)有40多個人預(yù)約登記了晚上7點(diǎn)“李婆說媒”的場次，依然是男性居多。報名登記處的工作人員告訴記者，晚上的年輕人會比上午多一些，“因?yàn)楹芏嗄贻p人早上喜歡睡懶覺，起不來”。

河南南陽的陳宇輝（化名）也報了名，節(jié)目開始前，他就迫不及待地站到了舞臺前，“運(yùn)氣好的話，我等會兒就上臺了。”陳宇輝1990年出生，今年34歲，對于找對象結(jié)婚，自己和家里人都很著急。他此前登記了3次，都沒有被抽中，于是也在開封租了房，辦了萬歲山景區(qū)年卡，鉚足了勁要在這里找個媳婦，“天天來，找到為止”。

“王婆說媒”的舞臺附近立著一面兩米多高、四五米長的“王婆姻緣墻”，上面密密麻麻寫滿了求偶信息，后來的人沒地方寫，就把自己的信息寫在紙上或打印出來再貼到墻上。陳宇輝也在“王婆姻緣墻”貼出了自己的信息和擇偶意向。

夜幕降臨，舞臺前小廣場上的人比白天又多了些，且年輕人比例也明顯增加。張欣（化名）匆匆忙忙地擠進(jìn)人群，她告訴記者，自己剛從開封縣城下班過來。她辦了萬歲山景區(qū)年卡，有時間就過來，看看能不能遇到一個合適的男嘉賓。張欣今年30歲，已經(jīng)到了家里人會催婚的年齡。但是她不好意思上臺，也不想面對那些直播鏡頭，所以就在人群里等著，如果臺上有不錯的男嘉賓，就記下他的聯(lián)系方式，再私下聯(lián)系。

當(dāng)天晚上，陳宇輝沒有被抽中，但另一名女嘉賓上臺后，他覺得自己符合條件，于是踴躍地舉了手。在得到女嘉賓的認(rèn)可后，他被“李婆”叫上了臺，和女嘉賓互相加了微信。

流量并不是越多越好

節(jié)目熱度下降，網(wǎng)紅主播紛紛離場，留下來的舞臺讓有婚戀需求的人有了更多的機(jī)會。開封清明上河園景區(qū)市場部工作人員黃東輝告訴記者，對于景區(qū)來說，最重要的并不是一時的流量，而是長期的效益。有流量固然是好事，但太“火爆”也會帶來不必要的麻煩，“當(dāng)游客超過一定數(shù)量，體驗(yàn)感就會不好，從而降低景區(qū)的口碑，影響景區(qū)以后的發(fā)展。”黃東輝說。

現(xiàn)在來萬歲山景區(qū)的游客體驗(yàn)感如何？從北京來的游客林芷芬專門挑選了游客較少的工作日來開封玩，她告訴記者，萬歲山景區(qū)的性價比讓她有點(diǎn)“驚訝”。進(jìn)入萬歲山景區(qū)前，因?yàn)閾?dān)心里面的東西貴，她特意帶了面包和水，沒想到“完全沒有必要”。“在萬歲山景區(qū)里買一瓶礦泉水2元，一根玉米5元，一碗牛肉面12元，這樣的價位不用擔(dān)心‘被宰’。”林芷芬說。此外，她也沒有想到這么大的景區(qū)到處都很干凈，“地面上完全看不到垃圾，剛吃完玉米，就有清潔工人過來把玉米棒收走了。”

萬歲山景區(qū)營銷部經(jīng)理韓龍飛告訴中青報·中青網(wǎng)記者，景區(qū)會根據(jù)客流量增加情況來補(bǔ)充保安和保潔人員的力量。今年3月中旬，客流量迅速增加，園區(qū)補(bǔ)充了近一倍的保安和保潔人員。現(xiàn)在景區(qū)大概有四五百名保安人員、一兩百名保潔人員。

許婉婷（化名）最近經(jīng)常刷到“王婆說媒”的視頻，感覺景區(qū)很好玩，攢了假期和朋友一起從安徽來到了萬歲山景區(qū)。她今年20歲，并沒有找男朋友的打算。在現(xiàn)場看了“李婆說媒”后，她覺得“好像沒有視頻上有趣”“和觀眾的互動變少了”，但是景區(qū)里的《三打祝家莊》《猴戲表演》等節(jié)目都很好看，她最期待的是晚上的打鐵花表演。

萬歲山景區(qū)管理處的工作人員告訴記者，萬歲山景區(qū)平時每天都有近200場演出，節(jié)假日期間可能增加到300場。節(jié)目單每天都不一樣，每逢節(jié)假日，景區(qū)還會“整新活兒”，在演出之外推出和游客互動的小節(jié)目，讓經(jīng)常來的游客也有新鮮感。

不可否認(rèn)的是，隨著“王婆說媒”出圈，來萬歲山景區(qū)的外地游客明顯增多了，這正是當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)者更愿意看到的事情。外地游客普遍逗留時間較長，消費(fèi)能力也更強(qiáng)，更愿意帶一些具有開封文化屬性的特色文創(chuàng)產(chǎn)品回去。

崔小斌也感受到了游客群體的變化。他說，萬歲山景區(qū)的物價其實(shí)非常“親民”，但以前來玩的大多是開封本地和周邊游客，他們很少會在景區(qū)吃飯。“王婆”火了后，全國各地的游客涌入這里，這些外地游客的消費(fèi)意愿更強(qiáng)，看完表演后會在萬歲山景區(qū)用餐。

“萬歲山景區(qū)的爆火，帶動的是整個開封市的文旅消費(fèi)，從這個意義上說，所有旅游從業(yè)者都是受益者。”黃東輝說。

用“愛情牌”能否維持熱度

也許是“王婆說媒”的“出圈”讓萬歲山景區(qū)從中窺探到了吸引年輕人的“流量密碼”，萬歲山景區(qū)持續(xù)打“愛情牌”，變著花樣“寵粉”。

記者來到萬歲山景區(qū)的第二天，正趕上景區(qū)推出以“愛情”為主題的“上巳節(jié)”活動。除了傳統(tǒng)演出外，萬歲山景區(qū)還設(shè)計(jì)了很多年輕人喜歡的互動小游戲，例如單身的人通過跟非玩家角色（NPC）互動獲得銀票，就可以參與“姻緣一線牽”活動；在水滸營寨的“遇見愛情”展館留下聯(lián)系方式，就可以帶走一名異性的姻緣球……有伴侶的人不僅可以通過和NPC互動獲得紀(jì)念品，還能夠享受雙人特惠票，在情侶打卡點(diǎn)拍照，在園區(qū)浪漫的氣氛里感受愛情的美好。

與此同時，萬歲山景區(qū)3月31日發(fā)出公告，將舉辦萬歲山全國媒婆大賽，向全國各地擅長主持、有才藝的人發(fā)出參賽邀請，不限男女，不限年齡，不收取報名費(fèi)。

比賽最終將評選出60名獲獎選手，第一名將得到100萬元獎金，第60名會獲得10萬元獎金。截至4月7日，已經(jīng)有1726人報名參賽。

在“王婆說媒自主打卡體驗(yàn)”小舞臺，裝扮成“王婆”的亞亞（全名張金亞）正拉著過路行人一起合影，她說自己是“萬歲山景區(qū)半個工作人員，自愿為萬歲山景區(qū)發(fā)光發(fā)熱”。

亞亞今年36歲，她報名參加了萬歲山全國媒婆大賽。她告訴記者，自己報名參賽是“機(jī)緣巧合”。那天亞亞來看“王婆說媒”節(jié)目，人群中有個從洛陽來的小伙子，號稱要“代表寢室出征”，亞亞一時興起，學(xué)著“王婆”的樣子在人群中吆喝“有沒有洛陽的姑娘”，結(jié)果很多人回應(yīng)“有”，當(dāng)下就撮合成了一對。這個景象恰好被當(dāng)時在場的媒體拍攝下來，剪輯成視頻發(fā)到了公眾號上。家人朋友看到了，紛紛給她轉(zhuǎn)發(fā)，戲稱她是“王婆分婆”。當(dāng)她得知萬歲山景區(qū)要舉辦媒婆大賽時，便不假思索地報了名。她說，希望獲勝后也能留在萬歲山景區(qū)工作。

4月18日，萬歲山景區(qū)發(fā)布公告，“王婆”的扮演者趙梅將在“五一”假期回到景區(qū)，于5月2日起主持“王婆說媒”節(jié)目。萬歲山景區(qū)是否能將“王婆說媒”的熱度維持下去，其他地區(qū)效仿“王婆”的互動式相親是否能夠再創(chuàng)造一個現(xiàn)象級爆款，還得年輕人說了算。（中青報·中青網(wǎng)記者 夏瑾）

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