立夏時節，去浙江桐鄉吃一碗當地特色的立夏野火飯；小滿時節，到湖北宜昌體驗“泥倉子”節氣活動，在勞作娛樂中寄托對稻谷滿倉的祈盼；芒種前后，前往湖北走一走“芒種開田壟 鄉情韻陽新”線路……近日，文化和旅游部推出82條“歲時節令 自在鄉村”全國鄉村旅游精品線路，為游客在不同時節走進鄉土家園提供向導。

　　今年以來，我國旅游業步入加速復蘇階段，鄉村旅游被越來越多游客列為國內游的首選。鄉村旅游與多業態的融合發展，還拓寬了鄉村高質量發展路徑。

　　

　　新玩法層出不窮

　　此次推出的“歲時節令 自在鄉村”全國鄉村旅游精品線路，突出與二十四節氣相關的物候景觀、時令物產、民俗文化、百姓生活等，用好本土資源，形成特色旅游產品，為游客提供鄉村旅游新體驗。該系列線路產品也被視為“鄉村四時好風光”品牌創設以來，在推動農文旅融合發展中的又一創新性舉措。

　　創意創新不斷，已成為近年鄉村旅游發展中的亮點。

　　為了獲得與城市生活不一樣的體驗，今年“五一”假期，海量游客涌入各地鄉村。鄉村旅游的新玩法頗具吸引力。浙江省建德市長寧村、葛塘村舉辦大地尋寶、趣味揀雞蛋等活動，杭州市臨安區徑山陽坡、溪谷郎家、花田里等村落景區則推出各具特色的親子玩法，方便游客體驗農耕生活。

　　重慶市南川區則將露營、市集引進鄉村，“山野叢林 古村環游記”2024年南川區三泉鎮觀音村初夏鄉野戶外季活動近日啟動。游客來到這里，可以走古村古道、逛市集、打卡山野茶鋪、在湖畔花海露營，深度體驗Country Walk（鄉村漫步）新玩法。這也是當地“農文旅+戶外”發展新模式的具體實踐。據了解，觀音村做好“鄉村+戶外”融合，推出以戶外自然景觀、歷史文化和民俗風情為主題的線路，既能引客入村，也成為擴大當地農產品、鄉土文化知名度的重要途徑。

　　來到北京市昌平區興壽鎮下苑村，游客可去舊書市集淘一本好書，也可走進“村咖”品一杯咖啡，或是實地走訪藝術家工作室。體驗高品質的鄉村文化生活，如今已成為下苑村鄉村旅游的一大“賣點”。

　　“一有假期，我就愛‘村游’。”熱愛鄉村旅游的北京游客張旺告訴記者，過去，去鄉村主要是看景，如今，“村里好玩的太多了”。豐富多元的業態涌入鄉村，讓游客愿意更久地停留，深入體驗當地的文化與生活。

　　助土特產“走出去”

　　一碗麻辣燙讓眾多游客認識并走進甘肅天水。為了讓游客更全面地了解天水，近日，天水市文旅局發布了16條鄉村旅游精品線路，涵蓋鄉村美景、特色活動、美食、住宿、游玩、體驗、研學、康養等，吸引各地游客走進鄉村游天水。這16條線路，還同時入選2024年“詩意田園·隴上鄉遇”甘肅鄉村度假游線路。

　　天水麻辣燙的走紅帶火了甘谷辣椒，也為甘谷縣加快鄉村旅游發展提供了機遇。甘谷古坡生態休閑游是此次發布的16條鄉村旅游精品線路之一。來到甘谷的游客看山水、游古鎮、品文化，離開時大多會帶上一份甘谷辣椒。甘谷有400多年的辣椒種植歷史，這里坡地土層深厚，四季光照充足，適宜種植、曬制辣椒，出產的辣椒色澤紅亮、味道濃郁，香而不辣，遠銷至馬來西亞、韓國等海外地區。如今，當地紅火發展的旅游業，讓甘谷辣椒的銷量更上一層樓。當地一家辣椒制品公司負責人介紹，該公司日銷售額由過去的8000多元增長到高峰時期的超過5萬元。

　　延安蘋果、橫州茉莉花、文登西洋參……鄉村旅游的發展讓越來越多的地方土特產為更多人所熟知，并帶動土特產銷量增長。為進一步發揮鄉村旅游的帶動作用，《安徽省鄉村旅游高質量發展行動計劃（2022—2024年）》提出，到2024年，全省鄉村旅游業態產品更加豐富，產業結構更加優化，綜合效益更加凸顯，形成空間布局合理、產品特色鮮明、服務功能完善、產業體系健全的鄉村旅游發展格局；力爭全省鄉村旅游接待人次年均增長15%以上，鄉村旅游收入達3000億元、年均增長20%以上，帶動農產品等購物消費達500億元，鄉村旅游經營主體超2萬家，帶動就業150萬人以上。

　　搭上數字化“快車”

　　早上7點，打掃完衛生后，小林在前臺坐定，細細翻看網友在小紅書、抖音、微博等平臺上的留言，回答他們的咨詢或是確認訂房信息。小林在安徽九華山下經營著一家民宿，房間數量不多，但每一間都布置得很有特色。“去年以來，我加大了在社交平臺推廣的力度，介紹我的民宿，也會介紹九華山當地的景點和文化。現在，我的不少客人都是通過社交平臺預訂房間的。”小林說。

　　到線上尋找客源、銷售產品，已經成為許多旅游從業者的必備技能。旅游主管部門也積極搭建數智鄉村旅游平臺，促進鄉村旅游資源的優化整合。江蘇省蘇州市相城區大力促進鄉村旅游數字化發展，目前擁有農業電子商務企業300余家，2023年農產品電商銷售額達11億元。越來越多的村莊搭上數字文旅的“快車”，迎湖村、馮夢龍村、消涇村、清水村等一批村莊正加快推動農文旅融合發展。

　　2023年以來，文化和旅游部資源開發司指導抖音、阿里、百度等互聯網平臺，聯合各地文化和旅游行政部門，以全國鄉村旅游重點村鎮、“鄉村四時好風光”精品線路為主要對象，開展鄉村旅游數字提升行動，通過線上線下結合的立體展示、產品營銷、培訓扶持、目的地建設等，助力各地探索“鄉村旅游+數字經濟”新路徑，覆蓋全國31個省份1138個區縣超2萬個鄉村旅游經營主體，直接帶來鄉村游客近2000萬人次。資源開發司相關負責人表示，將通過數字提升，讓更多鄉村美景走入人心，讓鄉村旅游成為富民惠民利民的重要途徑，讓鄉土文化煥發時代新活力，創新提升鄉村旅游業態、產品和服務，更好地滿足人民群眾需求。

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