一塊天幕、一頂帳篷、一桌美食……在這個山花爛漫、氣候宜人的季節(jié)，一撥又一撥的客人涌向四川省瀘州市各個露營地，單位團建、親子游玩、親朋邀約......以露營之名來個山野間的聚會。火出圈的露營，已然成為當(dāng)下流行的休閑方式。

作為近幾年瀘州市快速發(fā)展的一個行業(yè)，露營行業(yè)生存現(xiàn)狀如何，可有“成長中的煩惱”？一頂帳篷下，瀘州的露營經(jīng)濟如何在差異化發(fā)展中贏得先機？

霸屏朋友圈 露營經(jīng)濟炙手可熱

當(dāng)前，露營熱度飆升，成為市民“微度假”主流，尤其是近郊露營正在火爆出圈。刷一波朋友圈，就知道露營的“風(fēng)”有多大——帳篷內(nèi)，滋滋作響的烤串、電爐上冒著熱氣的養(yǎng)生茶、擺盤精致的零食，溢出屏幕的松弛感讓人蠢蠢欲動。

草坪上、公園里、長江邊，帳篷隨處可見，人們到各大露營地，享受露營的美好時光。

市民在“蔗有風(fēng)”江畔自然營地露營。許亞琴攝

4月20日，在瀘州市江陽區(qū)江北鎮(zhèn)的江邊草坪上，“蔗有風(fēng)”江畔自然營地正式營業(yè)，可容納200人露營體驗，并提供簡餐、烤肉等。天幕下，孩子們追逐嬉戲；帳篷內(nèi)，人們煮茶、燒烤。一場民謠音樂會、一個特色鄉(xiāng)村集市，點燃了人們露營的激情。

新露營地閃亮登場，老露營地升級迎客。“五一”節(jié)前夕，瀘州一批露營地密集亮相。持續(xù)升溫的消費熱情，是露營經(jīng)濟的催化劑，也是底氣。

今年是敘永觀斗坪房車露營基地運營的第4年。這個老牌露營地推出了篝火晚會、山地摩托、真人CS等活動來吸引客流。露營地負責(zé)人胡昊說，基地已取消房車露營項目，5000平方米的草坪全部提供給客人露營。

江陽區(qū)華陽山星空露營基地負責(zé)人張大洋說，基地運營1年，帳篷、天幕等設(shè)施已經(jīng)陳舊。基地在“五一”假期前更換了新的天幕、帳篷，并增設(shè)了打卡設(shè)施，這個假期給游客帶來了更好的露營體驗。

熱度持續(xù)攀升的露營，不僅加速各大露營基地升級，也帶火了裝備銷售。

在迪卡儂瀘州萬象匯門店，露營用品展示區(qū)占據(jù)了主要位置，展示面積比前兩年有所擴大，露營用品放滿了展示區(qū)的貨架。防曬指數(shù)更高的黑膠天幕、輕量化的折疊帳篷、方便攜帶的折疊桌椅等成為熱門產(chǎn)品。

該門店的戶外運動部門經(jīng)理雷艷倫說，3月—5月、9月—10月是露營產(chǎn)品熱銷的季節(jié)，目前店里銷售較好的是公園露營及其配套裝備。

“露營+”升級賽道 引流有奧妙

目前，一頂帳篷走天下的單一露營模式漸漸降溫，搭配熱門露營元素的新消費場景正在崛起。在露營賽道上，瀘州走上了差異化發(fā)展的新路。“露營+”正是吸引流量，讓網(wǎng)紅經(jīng)濟“長紅”的奧妙所在。

有4年露營裝備銷售經(jīng)驗的雷艷倫，也是一名資深的露營愛好者。在她看來，露營行業(yè)也經(jīng)歷過“成長的煩惱”。

曾經(jīng)，露營是一項小眾活動，很多想嘗鮮的人止步于專業(yè)裝備前，或是苦于沒有合適的場地。隨著精致露營的興起，規(guī)范的露營地相繼出現(xiàn)，露營這項戶外活動從功能性向消費式轉(zhuǎn)變，也向更多感到新奇的消費者敞開了大門。

露營行業(yè)發(fā)展之初，基礎(chǔ)設(shè)施是痛點，同質(zhì)化是瓶頸。各大露營地爭相升級基礎(chǔ)設(shè)施，延長消費鏈，打出差異牌，“露營+”的出現(xiàn)，換來的是消費者的認可和買單。原來在沱六橋、北濱公園、張壩公園野營的人群開始涌入露營地，更多零裝備的消費者輕裝上陣體驗。

今年春節(jié)至今，龍馬潭區(qū)雙加鎮(zhèn)大沖頭村的露營基地客源不斷。 雙加鎮(zhèn)群團文體服務(wù)中心工作人員趙曉玲說，目前，周末都是爆滿狀態(tài)，露營位需要提前預(yù)訂。露營基地周邊有兒童游樂區(qū)、農(nóng)耕文化體驗區(qū)以及向日葵基地、連片荷花池等觀賞點，村上適時推出露營+研學(xué)活動，吸引了大批客源。今年以來，基地共接待游客3000余人次，為村集體創(chuàng)造營收5萬余元，帶動村民銷售農(nóng)產(chǎn)品2萬余元。

享受休閑時光的市民。許亞琴攝

隨著露營經(jīng)濟的發(fā)展，瀘州涌現(xiàn)出露營+研學(xué)、露營+花園、露營+景區(qū)、露營+度假等多種形式，各大露營地爭相探尋差異化發(fā)展道路，向游客展示自己的長處。

“歡迎大家過來賞花、烤肉、摘櫻桃。”這段時間，位于江陽區(qū)董允壩現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)的嶼溿花園迎來一年中最好的賞花季，花園主理人劉雪琴用視頻向游客發(fā)出邀請。賞花季搭配露營風(fēng)，游客趨之若鶩。

位于瀘州之巔的敘永縣羅漢林，夏季平均氣溫在18℃—25℃，是夏季度假的好去處。位于這里的敘永觀斗坪房車露營基地，靠著獨特的氣候條件，讓原本是淡季的夏季露營成為旺季。胡昊說，每年七八月營地生意火爆，最多一次同時扎了300多頂帳篷。營地周邊的卡丁車、越野車等游樂項目，滿足了親子露營的帶娃需求。營地的小酒館、主題音樂會等，豐富了游客的露營生活。

適配各類消費群體的花式露營層出不窮，讓游客有了豐富的露營體驗。從帳篷到桌椅的租賃，從精致的下午茶到精心搭配的燒烤套餐，一應(yīng)俱全的露營服務(wù)，讓游客實現(xiàn)零裝備上陣，讓露營經(jīng)濟贏得了更多消費群體。

露營“東風(fēng)” 吹熱鄉(xiāng)村振興

“打造露營地，初衷是帶動村里發(fā)展。”江陽區(qū)江北鎮(zhèn)先鋒村村委會副主任羅長江說，營地發(fā)展起來，當(dāng)?shù)卮迕窨梢栽诩议T口就業(yè)，農(nóng)戶也可以把農(nóng)特產(chǎn)品拿出來賣。營地帶來客流，鄉(xiāng)村就會向著更好的方向發(fā)展。

升溫的露營經(jīng)濟，帶火了鄉(xiāng)村游，也推動了鄉(xiāng)村振興。

剛剛開營的“蔗有風(fēng)”江畔自然營地，是江北鎮(zhèn)和先鋒村共同打造的一處新消費場景。羅長江說，村里將廢棄的鵝卵石堆放場經(jīng)過閑置資產(chǎn)再利用，變成2萬平方米依山傍水的江畔草地，然后安裝好衛(wèi)生間等配套設(shè)施，讓這里成為一個新晉的近郊露營地。基地打造的民謠音樂會、特色集市等吸引大批游客前來打卡，也帶動了周邊旅游消費。

露營經(jīng)濟的發(fā)展，對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的帶動效果明顯。張大洋說，從去年4月到今年2月，華陽山星空露營基地接待露營游客1萬多人，客流帶動了這一帶的蔬果采摘等游玩項目，也帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，為了迎接新一波客流高峰，公司擴大了花卉種植面積，增設(shè)農(nóng)業(yè)體驗項目。隨著項目的增加，10多名當(dāng)?shù)卮迕駥崿F(xiàn)家門口就業(yè)。

露營的火熱，也帶動了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。大沖頭村露營基地剛起步時，游道是鄉(xiāng)村路，沒有衛(wèi)生間、農(nóng)家樂，車輛也只能停在路邊。隨著營地人氣增長，近兩年設(shè)施不斷完善。趙曉玲說，目前，營地游道進行了硬化，有了規(guī)范的停車場，還配套了衛(wèi)生間、食堂，農(nóng)家樂也開了好幾家，旅游的發(fā)展帶動了鄉(xiāng)村振興。看著日漸增長的人氣，當(dāng)?shù)佚埼r養(yǎng)殖戶規(guī)整了養(yǎng)殖區(qū)，開展龍蝦和魚垂釣活動，帶動了游客消費。

眼看著6個營位已不能滿足游客需求，目前雙加鎮(zhèn)正在規(guī)劃升級露營基地。趙曉玲說，未來，松灘湖畔將沿湖打造房車露營地和精致露營地，與現(xiàn)有的露營地連成一片，形成梯次消費的露營地。屆時，能更好地滿足各類露營消費者需求。

“熱辣滾燙”的露營經(jīng)濟，正成為鄉(xiāng)村引流的新消費場景，進而帶動鄉(xiāng)村振興。（彭茜、許亞琴）

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