前日，優(yōu)酷官方賬號發(fā)文曬《甄嬛傳》導(dǎo)演鄭曉龍發(fā)出邀請，稱劇組主創(chuàng)將全員重聚《甄嬛愛不停》綜藝節(jié)目。據(jù)綜藝節(jié)目組的官方描述，這次團(tuán)綜不僅是時隔十二年全員首度重聚，也是電視劇主創(chuàng)和全網(wǎng)“甄學(xué)家”們的雙向奔赴。

《甄嬛傳》2011年首播，至今仍被觀眾念念不忘，其魅力究竟在哪兒？

當(dāng)年靠現(xiàn)實(shí)感突破“清穿”重圍

2011年，《甄嬛傳》首播，導(dǎo)演鄭曉龍沒有想到，在那個《步步驚心》《宮鎖心玉》等清穿劇當(dāng)紅的時間段，自己的這部劇竟然在播出當(dāng)晚迎來了收視高點(diǎn)，之后的口碑更是水漲船高。2012年3月26日，《甄嬛傳》在安徽衛(wèi)視、東方衛(wèi)視上星首播，并且在中國臺灣地區(qū)也受到歡迎，臺灣甚至三次重播購買版權(quán)。之后在日本、韓國、美國等國家相繼播出，是首個在Netflix平臺付費(fèi)播出的中國電視劇。

《甄嬛傳》能在播出后十幾年間依舊熱度不減，離不開導(dǎo)演鄭曉龍和編劇王小平對于劇本的改造，“走出淺薄的古風(fēng)言情舒適圈，注入批判封建制度的現(xiàn)實(shí)主義色彩，《甄嬛傳》的成功就在于這個劇本是有深度的，經(jīng)得起網(wǎng)友們‘顯微鏡式’的觀看，拋開精致的服化道、優(yōu)秀的演技與配樂，更重要的是有厚度的劇情值得反復(fù)推敲。”資深編劇南雷雷談道。

能夠在清穿劇熱潮中突出重圍，說明《甄嬛傳》跟其他劇集相比，擁有獨(dú)特的優(yōu)勢。“它不僅僅是一部簡單的宮廷斗爭劇，更是一部充滿懸念和情感沖突的人性劇。”南雷雷表示，《甄嬛傳》在兼顧娛樂的同時更是一部具有深刻思想內(nèi)涵的藝術(shù)作品，這種深度和內(nèi)涵使得它在宮廷劇中獨(dú)樹一幟。

重播熱度不減魔力在于靠譜

“表面上是宮斗，實(shí)際上是一出封建婚姻制度的悲劇，這是我小時候第一次在電視上看《甄嬛傳》時完全沒有意識到的。”北京語言大學(xué)學(xué)生小鈺告訴北京青年報(bào)記者，《甄嬛傳》是自己和身邊的同齡人無法割舍的一部“下飯劇”。“每看一次都能發(fā)現(xiàn)劇中的新細(xì)節(jié)，隨著年齡的增長，每次看也都會有不同的感悟，就算劇情都滾瓜爛熟了，再看也不會覺得無聊。”

“劇情靠譜、表演靠譜、細(xì)節(jié)靠譜”是網(wǎng)友對于《甄嬛傳》受歡迎原因的總結(jié)。資深劇評人櫻桃聊到其作為“下飯神劇”的優(yōu)勢：劇情跌宕起伏的同時又很有邏輯性，隨便點(diǎn)開一集看都不會覺得寡淡無聊。此外，很多觀眾也后知后覺地發(fā)現(xiàn)，不少近幾年才走紅的女演員，都曾在《甄嬛傳》中飾演“小角色”。“《甄嬛傳》之所以在互聯(lián)網(wǎng)演化出了所謂的‘甄學(xué)’，就在于它細(xì)節(jié)、伏筆、留白實(shí)在太多、太精巧了。觀眾每一次看都會有新的感悟，自然是百看不厭。”

“這也源自于導(dǎo)演鄭曉龍掌控全局的能力，大刀闊斧地將《甄嬛傳》最初的89集刪成76集，劇集中沒有什么多余的鏡頭。”櫻桃說。

IP衍生層出不窮商業(yè)價值逐漸凸顯

臺詞劇情二創(chuàng)剪輯、衍生熱梗表情包、名場面翻拍模仿……隨著短視頻平臺的興起，大量素人開始模仿《甄嬛傳》中的經(jīng)典橋段和臺詞，以惡搞、戲謔的草根化方式演繹這一宮廷大戲。

鄭曉龍不會想到，比起剛播出時已經(jīng)稱得上不錯的口碑成績，十幾年后《甄嬛傳》還能激起更大的熱度，并且這樣的熱度完全來自于網(wǎng)友們出于自發(fā)性的喜愛。大量的熱梗和二創(chuàng)離不開《甄嬛傳》中堪稱經(jīng)典的臺詞設(shè)計(jì)，從最初的“臣妾做不到啊”、“翠果，打爛她的嘴”表情包到現(xiàn)在“滴血驗(yàn)親”臺詞“全文背誦”挑戰(zhàn)，人們對《甄嬛傳》臺詞話術(shù)的模仿并不僅僅止步于網(wǎng)絡(luò)上，更成為了人們在日常生活中調(diào)侃和模仿的共同話題。

變原著的架空王朝為清朝，改一枝獨(dú)秀的大女主為遍地開花的女性群像，正是編劇王小平的這一舉措讓現(xiàn)在的無數(shù)自媒體能產(chǎn)出源源不斷的二創(chuàng)視頻，都說重口難調(diào)，但在《甄嬛傳》這么多女性的不同故事中，你總能找到有所觸動、產(chǎn)生共鳴的，由此這個IP受眾就變得很廣了。

同時，廣泛的網(wǎng)絡(luò)受眾也讓《甄嬛傳》IP的商業(yè)價值逐漸凸顯，自2022年開始相繼與喜茶、雀巢、絕味鴨脖等食飲品牌及各大手游、工具類APP跨界聯(lián)名合作，將《甄嬛傳》的IP價值進(jìn)一步挖掘和延伸，也讓網(wǎng)友們戲稱《甄嬛傳》是樂視和導(dǎo)演鄭曉龍的“養(yǎng)老劇”。

《甄嬛傳》有驚人的市場前景，也是因?yàn)槿鄙俑袧摿Φ淖髌烦剿２皇怯^眾不想看新的，而是新的無法滿足觀眾的審美需求，《甄嬛傳》的成功也讓我們開始思考這一點(diǎn)。

文/記者 祖薇薇 實(shí)習(xí)生 王佳懿

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