原標(biāo)題：把自己“捂得更嚴(yán)實(shí)”今夏“硬防曬”當(dāng)?shù)?/div>

連日來(lái)，全國(guó)多地最高氣溫已突破30℃，開(kāi)啟入夏沖刺，防曬單品再度成為愛(ài)美人士出行必備裝備。防曬帽、防曬口罩、防曬袖套、防曬衣褲……電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年的防曬單品中，物理遮擋類(lèi)的硬防曬消費(fèi)增速明顯。

穿防曬衣戴防曬口罩物理防曬消費(fèi)增速明顯

以阻隔紫外線的手段進(jìn)行區(qū)分，防曬一般有“軟防曬”與“硬防曬”之分。其中，“軟防曬”借助的是防曬霜、防曬噴霧等化學(xué)或生物手段，而“硬防曬”則是指利用防曬衣帽、太陽(yáng)鏡等產(chǎn)品直接對(duì)紫外線形成阻擋的防曬方式。

今年夏天，除了使用防曬霜、防曬噴霧外，越來(lái)越多的人正把自己“捂得更嚴(yán)實(shí)”，選擇直接避免紫外線接觸皮膚的“硬防曬”，防曬衣、防曬傘等成為熱銷(xiāo)單品。

“用不了防曬霜的敏感肌真是傷不起！”楊女士在社交平臺(tái)分享自己選擇“硬防曬”的原因：“夏天皮膚容易出汗，涂上厚重的防曬霜容易搓泥不說(shuō)，一天下來(lái)皮膚又紅又癢。”眾多網(wǎng)友跟她表達(dá)了同樣的感受，特別是家長(zhǎng)給孩子選擇防曬用品時(shí)，更加愿意選擇物理防曬方式。也有不少人為了達(dá)到更好的防曬效果，選擇“軟硬”結(jié)合使用。

京東數(shù)據(jù)顯示，在防護(hù)方式上，軟硬結(jié)合的防護(hù)效果受到廣泛認(rèn)可，且物理遮擋類(lèi)的硬防曬消費(fèi)增速超過(guò)軟防曬；在人群細(xì)分上，防曬不再只是女性消費(fèi)者的需求，男性消費(fèi)者、兒童防曬的產(chǎn)品快速增長(zhǎng)，滿足多種人群專(zhuān)用的新型防曬產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

追求科技含量和時(shí)尚表達(dá)防曬單品升級(jí)

在產(chǎn)品升級(jí)上，除了強(qiáng)調(diào)高效防曬功效之外，軟防曬更加注重科學(xué)復(fù)配，疊加倍護(hù)養(yǎng)膚、輕薄防汗、美白抗氧化等多重功效的產(chǎn)品較受歡迎；硬防曬則更加追求科技含量和時(shí)尚表達(dá)，主打補(bǔ)水、涼感、微孔透氣等科技特色的防曬服飾受追捧，融合獨(dú)特剪裁、多巴胺色彩等時(shí)尚元素也成為防曬服飾的加分項(xiàng)。

例如，防曬口罩推出“腮紅款”、漸變色款、防止蹭花妝容的“大空間款”等，不僅要自帶清涼感，弧度還要修飾下頜線，挺括不軟塌；可以折疊為發(fā)箍的“貝殼帽”、超大帽檐顯臉小的防曬帽也成為今夏時(shí)尚單品；防曬袖套“加長(zhǎng)版”可覆蓋到手指，且支持兩指觸屏，全掌防滑硅膠顆粒，給予騎行人士或?qū)Ψ罆褚蟾叩娜巳焊啾Ｗo(hù)；此外，今年新款防曬衣比去年的款式更注重版型設(shè)計(jì)，比如男款防曬衣新增了立領(lǐng)夾克版型，女款則增加了收腰版型。

除了服飾之外，防曬傘也在外形設(shè)計(jì)上有了新的趨勢(shì)。曾經(jīng)，防曬傘相對(duì)受冷落的主要原因是攜帶不便，但如今的新品“膠囊款”在輕量化方面有了新的突破，仿生翼狀傘架使得收傘空間降低，五折傘做到折疊后只有手掌大小，可以揣進(jìn)口袋；采用鋁合金加超輕碳纖維制作傘架的太陽(yáng)傘更是將重量降低到不足100克，隨身攜帶完全不會(huì)增加負(fù)擔(dān)。

00后偏好戶外防曬衣臉基尼受70后熱捧

哪類(lèi)人更關(guān)注防曬？數(shù)據(jù)顯示，年輕人是主要群體，電商平臺(tái)90后和00后成交額合計(jì)占比超五成。其中，00后群體更多買(mǎi)了戶外防曬衣、防曬霜和防曬袖套，90后更多買(mǎi)了防曬噴霧、太陽(yáng)鏡和防曬傘，80后更多買(mǎi)了兒童防曬衣、防曬隔離和防曬褲，70后更多買(mǎi)了臉基尼、防曬手套和防曬口罩。

并且，男性消費(fèi)者傾向選擇硬防曬類(lèi)產(chǎn)品，來(lái)阻隔紫外線對(duì)皮膚的傷害，比如防曬衣、太陽(yáng)鏡、防曬袖套等；女性消費(fèi)者注重防曬軟硬兼?zhèn)洌嗖A購(gòu)買(mǎi)防曬隔離、防曬噴霧、時(shí)尚防曬衣、防曬口罩等。此外，從地域上看，北京、上海、成都、深圳、西安、天津、廣州、重慶、武漢、蘇州的人群最愿意為防曬產(chǎn)品買(mǎi)單。

文/記者 陳斯

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