核心閱讀

　　在近日舉行的第四十一屆體博會上，“國風國潮”成為關鍵詞。在設計中加入傳統文化元素，以創新研發提升質量，讓國產體育品牌愈發受到歡迎。

　　

　　近日，2024（第四十一屆）中國國際體育用品博覽會（以下簡稱“體博會”）在四川成都舉行。千余家本土體育用品企業匯聚一堂，無論參展企業數量還是產品品類，均創體博會歷史新高。來自海內外逾10萬人次觀眾參會，我國體育用品業發展呈現強勁勢頭。

　　本屆體博會，“國風國潮”成為關鍵詞。從衣帽鞋服到健身器材，從室內運動到戶外探險，經過一代代體育產業從業者的不懈努力，一件件獨具韻味、別具風格的體育產品走向市場，不僅豐富大眾的健身選擇，也給人們帶來美好的文化享受。

　　融入中國元素

　　豐富文化內涵

　　這是體博會第六次來到成都，大熊貓元素自然不可少。在成都中國西部國際博覽城主舞臺旁，一座高5米、寬3米的大熊貓藝術裝置十分醒目，它由6000條黑、白顏色的運動毛巾以點陣形式構成，巧妙的創意引來眾多參觀者駐足留影。

　　體育消費及服務展區是本屆體博會四大展區之一，與大眾體育生活息息相關。作為本土乒乓球器材“老字號”，紅雙喜展示了多位國家隊選手代言的同款產品，再搭配即將在巴黎奧運會亮相的乒乓球臺，讓許多觀眾忍不住一試身手。據介紹，這款球臺名為“巴黎彩虹”，臺面和底座的部分區域采用薰衣草配色，底座的拱形設計模擬了我國著名石拱橋趙州橋的結構。“這款球臺不僅融合中法元素，還蘊含著以乒乓球為橋梁溝通世界的寓意。”紅雙喜市場部經理管亞松說。

　　近年來，“國風國潮”成為體育產業新的增長點。逆流而上智能科技有限公司創始人王鐘望對此深有感觸，一年多來，他們給超過100座籃球館進行策劃設計，“其中，融入紅墻綠瓦、祥云、中國結等中國元素的設計訂單越來越多。”

　　對此，中國體育用品業聯合會秘書長羅杰表示，在體育用品制造中巧妙融入“國風國潮”，有利于幫助企業培育品牌文化。

　　加大研發力度

　　提升產品質量

　　健身展區是體博會展區面積最大的板塊，多件展品頗具科技范兒。

　　太空健身車、太空跑臺前，圍著大量參觀者。中國空間站內安裝了多個健身設施，以滿足航天員的體能訓練需求。制造商澳瑞特總經理郝虎山介紹，健身器材進入太空后，在可靠性、耐久性、總重量、總體積上都有嚴格要求，在設計上必須“克克計較”，材料要輕且保持足夠的剛度，結構要安全且便于航天員操作。“這要求我們必須堅持創新，把好技術關。”郝虎山說。

　　近年來，越來越多本土體育品牌加大研發投入。將跑步鞋的中底技術融入足球鞋設計，福馳體育的新產品入選本屆體博會新品趨勢發布及展示活動。“我們在收集和研究中國青少年的足型大數據后，運用數字技術提升產品品質，力圖打造適應多種環境的足球鞋。”福馳體育執行董事李俊煌說。

　　自1993年創辦以來，體博會已成為本土體育品牌成長、壯大的見證者和推動者。看著展館里人頭攢動的場面，郝虎山不禁感慨：“我們參與了每一屆體博會的布展，與體博會共同成長。企業要想在激烈的市場競爭中保持優勢，關鍵在于加大研發投入，不斷提升產品質量。”

　　拓展海外市場

　　積極走向世界

　　在體博會上，像紅雙喜、澳瑞特這樣的“老字號”企業不在少數。他們在深耕國內市場的同時，也主動走向海外，進一步擴大中國體育品牌的影響力。歐洲職業足球的賽場引進了中國人造草坪技術，國際籃聯官員邀請中國器材商參與產品標準體系認證，巴黎奧運會舉重項目采用的是中國企業設計生產的杠鈴片。

　　根據中國體育用品業聯合會發布的《中國體育用品業年度發展報告（2023）》，2023年，足籃排球、健身器材、人造草三個類別的出口實現增長。

　　以球類為例，我國球類用品生產商主要集中在浙江、江蘇和廣東等地，產業集聚效應顯著。體博會上，不少來自浙江的體育企業將目光投向海外市場。今年1至4月，浙江省體育用品及設備出口額102.8億元，同比增長24.8%，占全國同類商品出口總值的25.2%。

　　據官方數據統計，本次體博會境外觀眾突破3000人次。“本屆中國體博會的海外買家數量超出了預期。”羅杰說。推動供需對接一直是體博會的布局重點，也是中國體育用品企業面向國際市場時的重要訴求。本屆體博會組委會組織了60多場次商貿對接會，意向采購金額達4000多萬美元。

　　羅杰表示，海外觀眾的積極參與對參展企業拓展海外市場、實現跨區域經營、提升品牌國際影響力具有積極意義，為中國體育品牌、體育制造業走向世界打開了一扇窗。

　　《 人民日報 》（ 2024年05月30日 14 版）

分享讓更多人看到