暑期電影市場即將進入動畫電影的熱門檔期。相比去年《長安三萬里》的一枝獨秀，今年影院動畫電影的選擇面明顯更廣，動畫電影市場也更加高調(diào)。截至7月10日，已經(jīng)上映和官宣定檔暑期的動畫電影足足有20部。國內(nèi)外動畫電影摩拳擦掌，新片數(shù)量之多，讓市場和觀眾充滿期待。

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入局情況

海外影片“搶灘”國風(fēng)制作加速“突圍”

國內(nèi)暑期檔一般從6月1日起，包含“六一檔”“端午檔”等小檔期，8月31日結(jié)束。

從6月開始，海外動畫電影已經(jīng)“搶灘”。根據(jù)貓眼電影的票房統(tǒng)計，截至7月10日10時，《頭腦特工隊2》《加菲貓家族》《排球少年！！垃圾場決戰(zhàn)》都進入暑期檔票房榜前十。3部電影都是引進的海外動畫電影，票房都過億元，《頭腦特工隊2》票房已接近3億元。

除了上述“加菲貓”“哆啦A夢”等知名IP的續(xù)作，海外動畫電影還有日本知名人氣動畫IP《航海王：強者天下》定檔8月，該片2009年首映，重映預(yù)計也將收獲一批“情懷黨”。好萊塢合家歡IP《神偷奶爸4》7月也將上映。

同時，7月國產(chǎn)動畫電影也在扎堆上映，同臺競技。《新大頭兒子和小頭爸爸6：迷你大冒險》7月5日上映，古風(fēng)電影《傘少女》7月6日上映，《落凡塵》定檔7月12日，“成都造”《二郎神之深海蛟龍》7月13日上映，《喜羊羊與灰太狼之守護》定檔7月19日。

去年推出《長安三萬里》的追光動畫，選擇把“白蛇”系列第三部作品《白蛇：浮生》定檔8月10日。許多觀眾及業(yè)內(nèi)人士也期待這部影片能夠成為暑期檔帶領(lǐng)國產(chǎn)動畫沖出國外大片重圍的“領(lǐng)頭羊”。

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檔期特點

國產(chǎn)動畫密集發(fā)力市場明顯更“卷”了

暑期檔之前，國產(chǎn)動畫電影的表現(xiàn)并不盡如人意。在三維動畫電影成為制作主流的當下，二維手繪電影《大雨》上映之時曾被寄予厚望，最終票房不足2000萬元。光線動畫成立以來打造的第一部神話動畫電影《小倩》撤檔。其余動畫影片多為中小成本制作，在電影市場上波瀾不驚。

引進新片乃至重映老片反響不俗。《間諜過家家 代號：白》和重映的《哈爾的移動城堡》兩部日本動畫電影，票房均已突破一億元。《你想活出怎樣的人生》上映后，《千與千尋》確認引進內(nèi)地，也讓日本導(dǎo)演宮崎駿執(zhí)導(dǎo)的系列動畫電影在國內(nèi)迎來上映潮。

“國產(chǎn)動畫電影創(chuàng)作的整體水平、質(zhì)量以及傳播的影響力，與日本動畫電影相比，還有一定的距離。”中國電影評論學(xué)會會長饒曙光指出，國產(chǎn)動畫電影在競爭力較強的日本動畫電影上映時應(yīng)“避其鋒芒”。

在西華大學(xué)美術(shù)與設(shè)計學(xué)院動畫教研室主任劉琥看來，前期相對“蟄伏”，暑期檔密集發(fā)力，這樣的動畫電影上映排期讓競爭變得相當激烈，相比去年《長安三萬里》的獨自領(lǐng)跑，今年國產(chǎn)動畫電影不僅要面臨自身的內(nèi)部競爭，還要面對引進的知名電影的競爭，市場明顯更“卷”了。

“今年很明顯的一個趨勢就是院線表現(xiàn)不佳的大銀幕電影，馬上就會上線流媒體播出。觀眾了解到這一特點后，也可能更愿意等待電影上線在自己的手機上、電腦上來觀看。”劉琥認為，今年的暑期檔動畫電影數(shù)量不少，觀眾的精力和興趣也有限，流媒體觀影的習(xí)慣更加強大，也反過來讓院線電影的競爭進一步激化。

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影片特質(zhì)

神話傳說成為國產(chǎn)片改編主力“電影宇宙”留足伏筆

從暑期動畫電影的題材類型來看，“國際范”和“國風(fēng)”并存。海外引進動畫電影多是經(jīng)典IP的續(xù)作。國內(nèi)動畫電影集中挖掘本土文化資源，有意識地從傳統(tǒng)文化資源、本土美學(xué)思想中汲取營養(yǎng)，以更為本土化的文化表達來吸引受眾。

題材上，“白蛇”系列動畫電影取材自《白蛇傳》，《落凡塵》以牛郎織女故事為原型，《二郎神之深海蛟龍》以《封神演義》的二郎神楊戩的經(jīng)歷為藍本。畫風(fēng)上，根據(jù)目前釋出的宣發(fā)信息，國產(chǎn)動畫電影大多依靠“東方美學(xué)”“中式唯美”等概念作為宣發(fā)關(guān)鍵詞。

“國潮、國風(fēng)動畫電影植根于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從經(jīng)典當中尋找靈感，本身就有很好的觀眾基礎(chǔ)。”饒曙光認為，動畫電影在依托傳統(tǒng)神話作為基礎(chǔ)的同時，需要堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，與當下生活相適應(yīng)，與現(xiàn)代價值觀相協(xié)調(diào)，才能贏得更多的年輕觀眾，開拓更大的創(chuàng)作空間和市場空間。

“電影宇宙”的打造也成為國產(chǎn)動畫電影的熱門趨勢。“電影宇宙”指的是一系列電影作品，它們共享同一個世界觀，有著相互聯(lián)系的故事線和角色。在“電影宇宙”的延續(xù)上，《白蛇：浮生》定檔8月10日，為了搶占暑期檔前半段的票房并積累熱度，“白蛇”系列第一部《白蛇：緣起》6月29日重映打前站。在“電影宇宙”的開辟上，貓眼電影為主出品方的《傘少女》力圖打造一個“物擬人”古風(fēng)宇宙的奇幻故事。

“‘電影宇宙’的開辟，有利于通過系列電影的運作，聯(lián)動周邊制作、文旅體驗等其他產(chǎn)業(yè)，擴大電影IP的產(chǎn)業(yè)覆蓋范圍，帶來產(chǎn)業(yè)的伏筆和潛在的收益。”劉琥表示，“電影宇宙”的嘗試，投資方是有利可圖的，但前序電影的高質(zhì)量不一定能保證續(xù)作的高質(zhì)量，核心要看電影本體的口碑，實現(xiàn)從“伏筆”到“點睛之筆”的良好轉(zhuǎn)化，電影本體才能進一步為其他產(chǎn)業(yè)帶來聯(lián)動收益。

□四川日報全媒體記者 鄭志浩 陳云鴿

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