金帝子設(shè)計(jì)的黃鶴樓造型琉璃制品。 　　受訪者供圖

金帝子在電腦前設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品。 　　本報(bào)記者 吳 君攝

　　編鐘形狀的餅干、如行李箱一樣的茶葉禮盒、黃鶴樓造型的彩色琉璃制品……走進(jìn)湖北省武漢市驪波文匯科技有限公司，幾十平方米的工作場地中，首先映入眼簾的便是樣式各異的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　工位上、電腦前，金帝子右手移動(dòng)鼠標(biāo)，慢慢地調(diào)整著制圖軟件里圖案的位置，隨后左手又在鍵盤上快速地敲擊著數(shù)字，不斷調(diào)配圖案的顏色和大小。“設(shè)計(jì)一個(gè)好的文創(chuàng)產(chǎn)品圖案，需要反復(fù)修改。有時(shí)候突然有好的靈感，就不得不摒棄之前選取的一些設(shè)計(jì)元素，重新制作圖紙。”金帝子說。

　　金帝子是武漢市驪波文匯科技有限公司的一名文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師，從2015年從事文化禮品設(shè)計(jì)工作起，她已經(jīng)參與并制作了千余款文創(chuàng)產(chǎn)品。金帝子設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，大多帶有某些地區(qū)濃厚的優(yōu)秀歷史文化元素，涵蓋了吃穿用行等生活的各個(gè)方面。

　　“我們的產(chǎn)品走進(jìn)了武漢、南昌、咸陽等熱門景區(qū)的文創(chuàng)商店。有的文創(chuàng)產(chǎn)品市場反饋比較好，我們就會(huì)推出它的衍生品和迭代品。”金帝子指著一個(gè)印有武漢《江漢攬勝圖》的白色陶瓷杯介紹，這款文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)賣出了5000多個(gè)。她又基于《江漢攬勝圖》設(shè)計(jì)和制作了十幾個(gè)文創(chuàng)衍生產(chǎn)品。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品是通過具體的物品，將抽象的文化呈現(xiàn)在人們面前，讓人看得見、摸得著、帶得走。最開始接觸文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，只有設(shè)計(jì)專業(yè)知識(shí)的金帝子并沒有太多經(jīng)驗(yàn)。

　　“設(shè)計(jì)和制作文創(chuàng)產(chǎn)品需要現(xiàn)代化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，更要尊重歷史文化，避免不恰當(dāng)?shù)母木幓蛘`用。因此文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師需要有多元知識(shí)，不僅具備設(shè)計(jì)專業(yè)背景，還要了解歷史文化、市場營銷、版權(quán)保護(hù)法等。”金帝子說，為了讓文創(chuàng)產(chǎn)品好看、好玩、好賣，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)起，她就要到文化場館去調(diào)研學(xué)習(xí)，尋找產(chǎn)品的創(chuàng)意。

　　“文創(chuàng)產(chǎn)品帶有很多文化元素，大多需定制化加工。工廠每次接到我們的設(shè)計(jì)圖紙，都要重新調(diào)整生產(chǎn)線，調(diào)配新的材料。”金帝子說，文創(chuàng)產(chǎn)品的良品率比普通產(chǎn)品低許多，有的產(chǎn)品只有一半能夠合格，因此成本也較高。

　　對金帝子來說，將一個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作出來僅僅成功了一半。“產(chǎn)品好不好，消費(fèi)者說了算。”金帝子說，一個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品投入市場前，她會(huì)免費(fèi)贈(zèng)與一小部分人群試用，收集他們的反饋，然后再修改。當(dāng)多數(shù)試用人群認(rèn)可自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品后，金帝子才會(huì)將它擺到文創(chuàng)商店。

　　從事文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營近10年，金帝子主動(dòng)參加過市場管理、企業(yè)管理和營銷等方面的培訓(xùn)。通過培訓(xùn)和后續(xù)實(shí)踐，她已經(jīng)基本掌握了從設(shè)計(jì)到銷售的全過程知識(shí)。如今，金帝子有了一批固定的粉絲群體，每年也會(huì)新增不少用戶。

　　最近，金帝子正帶著7個(gè)年輕人從事文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制作。“給年輕人傳授經(jīng)驗(yàn)，也能了解到他們的想法和需求。大家互促互進(jìn)，能碰撞出很多有趣的創(chuàng)意。”金帝子說，文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)鍵是文化，策劃和運(yùn)營文創(chuàng)產(chǎn)品是一個(gè)不斷推陳出新的過程，需要不停地思考，學(xué)習(xí)不同的文化，了解新的知識(shí)和群體。

　　今年5月，人力資源和社會(huì)保障部公示了新一批19個(gè)新職業(yè)，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師位列其中。武漢市委宣傳部、市總工會(huì)、市文化和旅游局等部門每年都會(huì)舉辦文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽、文創(chuàng)產(chǎn)品展覽會(huì)、非遺傳承培訓(xùn)等活動(dòng)，通過以賽促學(xué)、以賽促教的方式，提升從業(yè)人員的技能。

　　武漢市總工會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，下一步，武漢將聚焦文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師等新職業(yè)，邀請高校、行業(yè)和企業(yè)專家，開展免費(fèi)培訓(xùn)，設(shè)立實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地，讓更多人通過新職業(yè)實(shí)現(xiàn)就業(yè)。

　　在金帝子看來，好的文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師依舊稀缺，這個(gè)職業(yè)的發(fā)展空間非常廣闊。“希望高校和企業(yè)開展更多合作，組織更多培訓(xùn)和比賽，培養(yǎng)出越來越多文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師，傳承好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”金帝子說。

　　《 人民日報(bào) 》（ 2024年07月18日 14 版）

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