2023年，成都市博覽局全面落實(shí)中央、省、市關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)各項(xiàng)決策部署，錨定具有全球影響力的國際會展之都建設(shè)目標(biāo)，創(chuàng)新工作思路，采取務(wù)實(shí)舉措，充分利用會展活動平臺，打造新場景、推動新業(yè)態(tài)、促進(jìn)新消費(fèi)，展城融合工作成效顯著。成都市博覽局被省委、省政府表揚(yáng)為第十九屆中國西部國際博覽會成功舉辦“作出突出貢獻(xiàn)的單位”，成都市入選“2023中國會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展示范城市典型案例”。

項(xiàng)目背景

黨的二十大報(bào)告提出，要著力擴(kuò)大內(nèi)需，增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。2022年12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會議強(qiáng)調(diào)“要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”。2023年7月，四川省委、省政府出臺《關(guān)于支持成都加快打造國際消費(fèi)中心城市的意見》，要求成都要積極探索促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)和推進(jìn)高水平開放有機(jī)結(jié)合新路子。市委市政府召開消費(fèi)提振工作專題會，明確提出培育多元消費(fèi)場景，創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)消費(fèi)供給，營造良好消費(fèi)環(huán)境，激發(fā)城市消費(fèi)活力，建設(shè)國際消費(fèi)中心城市。

“全國糖酒會·家年華”主題活動。成都市博覽局供圖

近年來，成都會展業(yè)圍繞產(chǎn)業(yè)生態(tài)集聚、要素資源共享、內(nèi)外市場聯(lián)通、基礎(chǔ)功能優(yōu)化、城市名片打造，推動會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力和產(chǎn)業(yè)鏈水平不斷提升。2023年，成都會展業(yè)堅(jiān)持“展城融合”發(fā)展思路，以重大展會活動為牽引，延長展會舉辦時間，拓展展會舉辦空間，營造展會消費(fèi)氛圍，大力打造展會新場景、新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)，積極投身國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。著力破解以下發(fā)展難點(diǎn)堵點(diǎn)：一是建立展城融合統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制。我市是國內(nèi)首提“展城融合”的城市，沒有可以參照和借鑒的經(jīng)驗(yàn)做法。當(dāng)前，各區(qū)域、各部門對展城融合理念認(rèn)識不深入、資源要素配置不均衡，建立全市一盤棋統(tǒng)籌聯(lián)動機(jī)制、配套出臺相關(guān)文件政策等方面還存在一定困難。二是深化會展?fàn)I城與城市功能融合。中國西部國際博覽城和成都世紀(jì)城新國際會展中心的“虹吸效應(yīng)”，以及各級對該區(qū)域會展政策的傾斜，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)要素單向流動聚集，呈現(xiàn)出“雙核獨(dú)大、區(qū)域斷裂”的狀態(tài)。同時，其他中心城區(qū)和郊區(qū)新城未能充分結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)、文化傳統(tǒng)等資源稟賦，在積極承接展會溢出效應(yīng)、有效實(shí)現(xiàn)展會價值轉(zhuǎn)化等方面還有短板，通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整促進(jìn)城市功能優(yōu)化還有提升空間。三是大力提升會展溢出效應(yīng)承接能力。中國西部國際博覽城、中國天府農(nóng)業(yè)博覽園等場館配套尚不完善，以場館為核心的商業(yè)圈尚未成型成勢，吸引“流量”、留住“流量”的能力還不強(qiáng)。主要會展消費(fèi)場景大多集中在中心城區(qū)，對區(qū)（市）縣帶動力度不足。全國糖酒商品交易會、中國西部國際博覽會等展會初具規(guī)模，但在傳播力、影響力等方面，同上海進(jìn)博會、北京服貿(mào)會、廣州廣交會等高能級展會相比還有較大差距。

項(xiàng)目創(chuàng)新舉措

“會展興、百業(yè)興”。市博覽局堅(jiān)持以理念更新引領(lǐng)工作創(chuàng)新，在全國首提“展城融合”，充分發(fā)揮會展連接生產(chǎn)與消費(fèi)、供給與需求、國際與國內(nèi)的重要平臺作用，與相關(guān)市級部門、各區(qū)（市）縣建立協(xié)作機(jī)制，積極構(gòu)建形成統(tǒng)籌推進(jìn)、協(xié)同聯(lián)動的工作格局，推動展會與城市融合共生、相互賦能。

美食盛會。成都市博覽局供圖

一、以場館載體完善為支撐，豐富會展消費(fèi)新場景。

圍繞重大會展活動舉辦、招引，有序推動會展場館優(yōu)化升級，著力構(gòu)建全市會展設(shè)施新體系。重點(diǎn)依托總面積逾280萬平方米、硬件設(shè)施水平領(lǐng)跑中西部地區(qū)的會展場館體系，在中國西部國際博覽城、國際非遺博覽園、中國天府農(nóng)業(yè)博覽園等主力會展場館及周邊，布局配套打造餐飲、藝術(shù)、旅游等會展消費(fèi)特色場景。圍繞中國西部國際博覽城策劃打造爾雅戶外會議室、“天字號”地下美食街、會展“美食公園”、塞尚四季沉浸式藝術(shù)展廳等多個消費(fèi)新場景，總面積約2.5萬平方米，累計(jì)引流逾50萬人次。

二、以辦展模式創(chuàng)新為路徑，培育會展消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

率先打破傳統(tǒng)會展活動舉辦模式，通過“延長時間、擴(kuò)大空間”，以展會引流量、以流量促消費(fèi)，著力培育“會展+”消費(fèi)新業(yè)態(tài)，構(gòu)建“展、會、城、節(jié)”全城聯(lián)動的全新展會模式。第108屆全國糖酒會將“展覽盛會”延伸為“文化盛會”“美食盛會”和“城市盛會”，依托核心商圈、綠道公園等場景開展“全國糖酒會·家年華”主題活動，全市展館及酒店展期客流量363萬人次，拉動服務(wù)業(yè)增收81.5億元；“2023四川歡樂元宵消費(fèi)促進(jìn)活動”成都主會場，延長展銷時間至21時，舉辦精品彩燈展、蜀錦蜀繡等非遺工藝品展示，展期銷售額超2000萬元。

三、以會展資源轉(zhuǎn)化為關(guān)鍵，激發(fā)會展消費(fèi)新動能。

充分發(fā)揮全球會展業(yè)十強(qiáng)企業(yè)、國際展覽業(yè)協(xié)會等合作優(yōu)勢，依托現(xiàn)有在蓉展會品牌，推進(jìn)“名企”攜帶“名展”入駐“名館”助推“名業(yè)”，促進(jìn)全球優(yōu)質(zhì)商品、服務(wù)“引進(jìn)來”，推動成都創(chuàng)造、成都服務(wù)等本土自主品牌“走出去”，為成都消費(fèi)市場配置國際化優(yōu)質(zhì)資源。第19屆中國西部國際博覽會吸引56個國家（地區(qū)）3500余家企業(yè)參展，泰國、澳大利亞等17個國家設(shè)置國家館，僅采購商大會簽約合同近20億元，現(xiàn)場商品交易額超1500萬元；先后組織13批次184家企業(yè)參加香港創(chuàng)科展、泰國食品展等境內(nèi)外展會，幫助企業(yè)拓市場、搶訂單。

四、以會產(chǎn)融合互促為抓手，搶占會展消費(fèi)新賽道。

著力推動會展業(yè)與先進(jìn)制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合，積極發(fā)展“會展+文博”“會展+旅游”“會展+文創(chuàng)”“會展+媒體”等經(jīng)濟(jì)形態(tài)，依托養(yǎng)老、育幼、醫(yī)療、家政等新服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域，引導(dǎo)個性化品牌化定制化消費(fèi)，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)消費(fèi)供給。2023成都雙年展著力打造“成都印記”現(xiàn)象級展覽，優(yōu)化看藝術(shù)展、聽交響樂、品文藝沙龍、逛美學(xué)市集等“一站式”消費(fèi)體驗(yàn)，吸引96萬人次；第23屆成都國際家具工業(yè)展覽會暨西部燈飾采購節(jié)暨西部木工機(jī)械原輔材料訂貨會，突出賦能產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)消費(fèi)，吸引國內(nèi)外上千家品牌家居企業(yè)、3萬余名采購商、3500萬名消費(fèi)者線上線下參展，展示展銷近10萬款時尚新品、創(chuàng)意潮品，現(xiàn)場累計(jì)成交超3億元，實(shí)現(xiàn)展貿(mào)同行、融合發(fā)展。

創(chuàng)新項(xiàng)目主要成效

一、有力促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)增效。2023年，我市會展業(yè)總收入1480.8億元、同比增長108.2%，其中直接收入150.5億元、同比增長96.7%，拉動收入1330.3億元、同比增長109.6%，會展經(jīng)濟(jì)的三項(xiàng)主要指標(biāo)均超過歷史最高水平。舉辦重大消費(fèi)類展會活動229場，帶動住宿餐飲、交通物流等服務(wù)業(yè)收入超339億元。其中，第108屆全國糖酒商品交易會，采取“會展+購物”“會展+文旅”“會展+美食”等模式，構(gòu)建品牌展會消費(fèi)矩陣，共拉動我市服務(wù)業(yè)增收81.5億元；第二十六屆成都國際汽車展覽會，吸引觀眾90.2萬人次，銷售車輛35028臺、訂單總額60.87億元，促進(jìn)全市服務(wù)業(yè)增收約21.15億元，有效激發(fā)廣大市民群眾消費(fèi)熱情。

二、有力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。深化以展興產(chǎn)、展產(chǎn)互促，成功舉辦產(chǎn)業(yè)類展會216場，協(xié)議投資金額6566.7億元，同比增長19.2%，會展要素集成、體系開放的全價值產(chǎn)業(yè)鏈加速形成。第十九屆中國西部國際博覽會簽約項(xiàng)目492個，其中投資額30億元以上項(xiàng)目達(dá)66個；2023世界顯示產(chǎn)業(yè)大會共簽約項(xiàng)目51個、投資金額達(dá)1176億元；第14屆亞洲營養(yǎng)大會，匯集40余個營養(yǎng)科學(xué)領(lǐng)域3000余名專家學(xué)者、行業(yè)代表參會；第24屆全國醫(yī)院建設(shè)大會，展覽面積14萬平方米、同比增長16.7%，800余家醫(yī)院建設(shè)行業(yè)骨干企業(yè)參展參會；成都工業(yè)博覽會吸引全球工業(yè)領(lǐng)域650家企業(yè)參展，“專精特新”企業(yè)占比超30%。

文化盛會。成都市博覽局供圖

三、有力促進(jìn)城市品牌打造。通過重大會展活動的招引、培育、舉辦，加強(qiáng)城市形象的全球推介和宣傳營銷，積極展示成都的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢、對外開放成果。國際大會與會議協(xié)會（ICCA）發(fā)布《2023全球會議目的地競爭力指數(shù)報(bào)告》，成都位列中國內(nèi)地城市前三，僅次于北京、上海；中國會展經(jīng)濟(jì)研究會發(fā)布《2022年中國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)報(bào)告》，成都連續(xù)六年穩(wěn)居全國第四位、副省級城市第二位。全球規(guī)模和影響力最大的科幻文化主題活動—第81屆世界科幻大會在蓉成功舉辦，讓“中國科幻之都”成為城市的嶄新名片；西部國際博覽會累計(jì)展覽面積達(dá)226萬平方米、簽約投資額達(dá)7.4萬億元，已發(fā)展成為西部地區(qū)重要的投資促進(jìn)平臺、貿(mào)易合作平臺和外交服務(wù)平臺，成都的位勢能級得到有力彰顯。

四、有力促進(jìn)營商環(huán)境優(yōu)化。深入實(shí)施《成都市會展業(yè)促進(jìn)條例》《成都市“十四五”國際會展之都建設(shè)規(guī)劃》，構(gòu)建三級聯(lián)動工作機(jī)制，統(tǒng)籌推進(jìn)全市會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。開展展會論壇活動專項(xiàng)清理整治，提升會展業(yè)公共服務(wù)平臺，加快推進(jìn)智慧會展平臺建設(shè)，線上展覽備案系統(tǒng)在成都高新區(qū)試點(diǎn)；強(qiáng)化會展活動安全生產(chǎn)監(jiān)督管理，抓實(shí)安全生產(chǎn)培訓(xùn)和現(xiàn)場檢查，守牢展會安全底線。修訂完善《成都市會展業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理辦法》及配套政策，先后幫助9家會展企業(yè)獲取“蓉易貸·會展貸”4500萬元；推動設(shè)立成都市會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展股權(quán)投資基金，確定6家投資合伙人并完成股權(quán)架構(gòu)確立，募集第一批基金規(guī)模1. 2億元。

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