從巴黎奧運(yùn)會(huì)到巴黎殘奧會(huì)，奧運(yùn)熱潮帶動(dòng)中國(guó)競(jìng)技體育和全民健身蓬勃發(fā)展，也為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。體育競(jìng)賽表演、健身休閑活動(dòng)、體育用品制造等多個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域與奧運(yùn)同頻共振，既延展了奧林匹克運(yùn)動(dòng)的影響力，也生動(dòng)詮釋了奧林匹克精神。

　　近10年來(lái)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)年均增長(zhǎng)超過(guò)10%，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展增添活力。與此同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)與各領(lǐng)域的深度融合，讓體育逐漸成為促進(jìn)文化、旅游、科技等產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的重要引擎。

　　

　　體育消費(fèi)動(dòng)能強(qiáng)勁

　　巴黎奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，來(lái)自上海的金融工作者小何迅速下單了球拍、球服、球鞋等全套網(wǎng)球裝備。以德約科維奇和鄭欽文為偶像的他在一家網(wǎng)球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)報(bào)了名，打算從零開(kāi)始學(xué)習(xí)網(wǎng)球。

　　“以前我只是喜歡看大滿貫比賽，從沒(méi)想過(guò)自己上場(chǎng)打球。但是看到鄭欽文奪冠后，我也希望能在賽場(chǎng)上體驗(yàn)?zāi)欠N激情萬(wàn)分的時(shí)刻。”小何說(shuō)。

　　在奧運(yùn)熱潮的帶動(dòng)下，網(wǎng)球、乒乓球、羽毛球、游泳等熱門(mén)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)迎來(lái)了學(xué)員潮，運(yùn)動(dòng)裝備的銷(xiāo)售也隨之增長(zhǎng)。美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，今年7月，該平臺(tái)體育運(yùn)動(dòng)的搜索量較6月增長(zhǎng)了180%，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)172%。拼多多的數(shù)據(jù)也顯示，今年7月的羽毛球、臺(tái)球銷(xiāo)售額同比增速均超過(guò)三位數(shù)，排球消費(fèi)同比增速超六成，籃球、網(wǎng)球等球類器材和裝備也有一定程度增長(zhǎng)。

　　此外，巴黎奧運(yùn)會(huì)上的新興項(xiàng)目如攀巖、沖浪、霹靂舞等此前較為小眾運(yùn)動(dòng)也逐漸走向大眾，成為新的運(yùn)動(dòng)潮流。這些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目所代表的冒險(xiǎn)、挑戰(zhàn)和時(shí)尚感，吸引了越來(lái)越多的中國(guó)年輕人。

　　京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年上半年，攀巖防滑粉、攀巖頭盔、攀巖鞋的成交額同比分別增長(zhǎng)151%、42%、40%；沖浪泳裝、沖浪腳繩、沖浪板成交額同比分別增長(zhǎng)473%、175%、40%。在滑板產(chǎn)品消費(fèi)中，90后和00后成為主力軍。

　　專家指出，體育消費(fèi)作為一種新型消費(fèi)形式，不僅推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的整體增長(zhǎng)，還催生了多元化和細(xì)分市場(chǎng)的快速發(fā)展。隨著消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的追求日益增強(qiáng)，體育消費(fèi)正逐步成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。

　　“體育+”深度融合

　　跟著賽事去旅游——巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，觀賽游市場(chǎng)紅紅火火。巴黎旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)會(huì)期間巴黎總計(jì)接待訪客約1120萬(wàn)人次。其中，中國(guó)是增長(zhǎng)最快的遠(yuǎn)途訪客來(lái)源地之一，訪客數(shù)量比去年同期增長(zhǎng)64.9%。

　　作為體育消費(fèi)的重要增長(zhǎng)領(lǐng)域，體育旅游近年來(lái)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，越來(lái)越多的體育旅游目的地應(yīng)運(yùn)而生。“體育+旅游”“體育+文化”等新興業(yè)態(tài)成為推動(dòng)消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

　　同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，今年1月至7月，同程平臺(tái)體育旅游的搜索熱度同比上漲87%。運(yùn)動(dòng)戶外相關(guān)景區(qū)預(yù)訂熱度也顯著上升，今年上半年相關(guān)景區(qū)預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)108%，杭州千島湖騎行、云南基諾山雨林徒步、北京長(zhǎng)安街夜騎和三亞珊瑚礁潛水等項(xiàng)目尤為受歡迎。

　　將體育與旅游結(jié)合，通過(guò)觀賽、參賽等方式探索新的旅游目的地，正成為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者參與體育、享受生活的新方式，也成為各地促進(jìn)體育消費(fèi)、推動(dòng)地方發(fā)展的新動(dòng)力。

　　上海市體育局發(fā)布的《2023年上海市體育賽事影響力評(píng)估報(bào)告》顯示，2023年上海舉辦的118項(xiàng)體育賽事共帶動(dòng)消費(fèi)37.13億元，其中對(duì)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省绷氐睦瓌?dòng)效應(yīng)達(dá)到47.53億元，占拉動(dòng)效應(yīng)的36.9%。上海ATP1000大師賽、上海馬拉松等成為拉動(dòng)旅游消費(fèi)的熱門(mén)賽事。

　　在貴州，“村BA”“村超”的出圈，同樣促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。自去年舉辦“村超”以來(lái)，貴州省榕江縣接待游客超1200萬(wàn)人次，旅游綜合收入突破120億元。榕江縣縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)徐勃說(shuō)，“村超”的火爆為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來(lái)了巨大的增量，未來(lái)還將進(jìn)一步完善“村超”足球文化嘉年華的品牌建設(shè)，讓更多人享受快樂(lè)足球。

　　“體育+”“+體育”的深度融合，推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的交叉滲透，催生出越來(lái)越多的新興業(yè)態(tài)。巴黎奧運(yùn)會(huì)上，從云技術(shù)賦能的賽事轉(zhuǎn)播到“中國(guó)智造”的體育器材，“體育+科技”不僅提升了奧運(yùn)會(huì)的觀賞性和科技含量，也展示了中國(guó)智慧在體育領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用和巨大潛力。

　　產(chǎn)業(yè)作用顯著提升

　　近年來(lái)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用顯著提升。《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》提出，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億元，增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過(guò)2.8萬(wàn)億元。

　　國(guó)務(wù)院日前印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》也提出，積極培育新的體育消費(fèi)場(chǎng)景、增加體育消費(fèi)場(chǎng)所、推出特色鮮明的群眾性體育賽事活動(dòng)等。

　　在這一背景下，即將在北京舉辦的2024年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“服貿(mào)會(huì)”）體育服務(wù)專題，將成為推動(dòng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要平臺(tái)。本屆服貿(mào)會(huì)體育服務(wù)專題預(yù)計(jì)將有來(lái)自中國(guó)、法國(guó)、意大利等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的300余家品牌參展，全面展示國(guó)際體育賽事服務(wù)、冰雪運(yùn)動(dòng)服務(wù)、體育融合服務(wù)、新興潮流體育服務(wù)等領(lǐng)域的最新成果。

　　亞洲數(shù)據(jù)集團(tuán)聯(lián)席總裁張莉介紹，今年服貿(mào)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將重點(diǎn)打造多項(xiàng)體育賽事活動(dòng)，包括乒乓球、小輪車(chē)、街舞等項(xiàng)目，進(jìn)一步激發(fā)大眾參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情，共同推動(dòng)全民健身事業(yè)發(fā)展。法國(guó)是本屆服貿(mào)會(huì)的主賓國(guó)，本次體育服務(wù)專題包含眾多法國(guó)元素，為中法兩國(guó)在體育領(lǐng)域加強(qiáng)合作提供新機(jī)遇。

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