成都萬象城人流如潮。 成都萬象城供圖

　　一曲《成都》牽起無數游客對成都玉林的向往。今年“十一”黃金周，走到成都玉林西路的盡頭，一只高達近3米的巨型酒紅色手包十分搶眼，它“掉落”在老街路沿上，吸引了眾多年輕消費者前來City Walk、打卡分享。這是由邁克高仕圍繞源自“折紙藝術”靈感的“懶人包”新品所打造的新場景體驗，在成都進行中國市場首發。

　　消費，是“十一”黃金周繞不開的話題。連日來，記者兵分多路走訪市場，透過熱度持續攀升的街頭，看消費“新潛力”的涌動。

　　黃金周疊加“金九銀十”

　　“向上”的供給端

　　在成都逛街，不僅有大牌云集、國際范兒十足的成都太古里等商業體，也有今年面世的麓湖CPI等極具松弛感的公園商業代表。這是一個個觀察消費趨勢、捕捉消費熱點的窗口。

　　省統計局發布的數據顯示，今年上半年社會消費品零售總額同比增長4.9%，其中5月、6月均比4月回升，部分升級類消費需求快速釋放。而助推增長，首先要有“向上”的供給端。

　　記者在采訪中注意到，“十一”黃金周與“金九銀十”疊加，進一步為2024年第四季度開局打響頭陣。

　　趕在“十一”黃金周開始前，全國首個國際數字化消費示范街區落戶成都，持續助力提升外國游客在蓉便捷支付和消費體驗——“碰一下”支付設備新上線中英文頁面和英文語音播報服務，并率先在成都太古里商圈落地實施。蒙牛乳業新興渠道部總監張帥介紹，蒙牛和紅旗連鎖在今年中秋小長假首發“碰一下”支付體驗，三天即完成6.9萬單交易。新型支付體驗也在吸引更多年輕消費者在實體店消費。

　　“十一”黃金周期間，成都萬象城等多家商業體還推出多重滿贈活動和多元體驗活動，助燃城市商業消費氛圍。

　　成都是中國西南最有活力的時尚之都，也是中國最重要的汽車市場之一。這個“十一”黃金周，多個新汽車品牌也在成都扎堆打造首店、首秀等精彩體驗活動——

　　大眾汽車（安徽）全國首家ID.UNYX體驗中心成都光環店開門迎客，為用戶打造了沉浸式的線下社交休閑空間。大眾汽車（安徽）數字化銷售服務有限公司CEO楊放回應“首店”開設在成都：“全國首家ID.UNYX體驗中心的開業，是我們對汽車新零售模式的一次重要探索，也體現了我們為用戶創造超凡體驗的承諾。”

　　做強成都車市供給的還有蔚來的子品牌樂道汽車、全球首家寧德時代新能源生活廣場等。前者近日剛剛發布首款車型，便已在成都建立了4處銷售體驗中心；后者則將集“看、選、用、學”為一體的“全場景·新體驗”平臺落地成都，一站式展出近50個品牌100余款熱門新能源汽車，承接新能源汽車市場龐大的需求。

　　今年國慶假期，為豐富成都假日文旅市場供給，成都圍繞“濃情賀華誕·萬千氣象新——到成都街頭走一走”主題，推出1000多場文旅活動，重點推出“5+4+10+N”國慶節城市文旅活動，即5大重點活動、4大主題體驗活動、10大特色場景和N個城市配套活動。同時，還發布5條精品旅游線路，發放3000萬元文旅消費券，推出系列專屬優惠政策，用繽紛“文旅大餐”激發國慶假期消費新動能。

　　“國慶旅游消費有望創新高。”多家旅行社和在線旅游平臺的數據顯示，人們的出游意愿高漲，國內游、出境游和入境游的產品預訂量同比均有明顯增長。業內預測，國慶假期的出行人次和旅游消費有望再創歷史新高。

　　消費更加理性

　　挖掘“新潛力”成當務之急

　　9月17日，“十一”黃金周火車票正式開售。“秒光！”成都市民張瑩頭天晚上就在第三方平臺預約搶票，沒想到還是撲了個空。

　　9月24日15時，打包好的川味小吃手撕烤兔以及兔頭快遞包裹，從四川成都寄往深圳，成為2024年成都市第20億件快件，較去年提前79天。成都市郵政管理局快遞大數據平臺實時監測數據顯示，成都市快遞件量月均增長保持在30%以上。

　　“家里的車已經開了很多年，看到以舊換新政策后，專門來看看新車。”國慶前夕，在位于成都高新區的四川智和誠新能源汽車科技有限公司，一位市民在詳細咨詢優惠政策后，隨即下單。

　　“旅游年年都去，今年頻次特別多，但單次的消費有下降。”“大牌包包很少買了，現在‘轉戰’瑜伽褲、健身課。”“國慶訂了團圓宴，主要看誰家的菜單更有創意。”記者在走訪中發現消費者消費正趨向于更理性、更綠色，更講求“長期主義”。

　　有分析人士指出，市場在變，有些行業消費降級，但是大盤在增長；有些行業消費升級，但是消費頻次減少；用消費升級和消費降級形容消費市場都失之偏頗。商家敏銳地捕捉到了變化，挖掘“新潛力”成為當務之急。

　　在高露潔西一區商務經理袁翔麗看來，面對市場波動與不確定性因素，在與成都零售企業合作時，高露潔公司會洞察分析門店消費群體的特點，實時做好定制化的商品結構搭建，以更好地適配當地消費者的需求。

　　在記者采訪中，冷酸靈省區經理劉玲表示，面對零售市場線上線下融合、數字化轉型加劇的新趨勢，在與便利連鎖合作中，線上直播、新型支付體驗合作等都為業績增長創造了有利條件。

　　成都本土企業彩虹電器全國銷售總監藍天中透露，降本增效是彩虹電器在近年發展中取得的經驗之一，通過做好供應鏈管理、成本控制等方面的工作，為銷售和利潤增長打下“地基”。

　　消費“新潛力”在何方？農夫山泉大區銷售總監尤江直言，只有在產品覆蓋的每個細分領域做到“天花板”，同時聚合戰略合作伙伴的優勢，才能實現更大發展。記者采訪時，多家市場供給端企業表示，對不確定性因素應積極應對，抓住機會，從產品、營銷、服務等多角度入手，實現企業業務增長。

　　當前，正逢“金九銀十”，對于零售企業而言，場景營造仍然是制勝關鍵。四川省居民消費研究會副秘書長、西南財經大學中國西部經濟研究院副教授葉胥分析，新場景的“好場景”和“好服務”反向疊加促進消費新趨勢，同時為吸引外來消費產生強有力的“磁性”，為本地消費市場提供新增量潛力空間。

□四川日報全媒體記者 張彧希 趙澤宇 趙張冬

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