剛剛過去的國慶假日，四川文旅市場供需兩旺、熱力十足，據第三方大數據綜合測算，國慶假期四川共接待游客5531.8萬人次，實現旅游消費總額348.37億元。

　　縱向來看，按可比口徑計算，游客人次和旅游消費同比分別增長11.09%、9.48%。橫向來看，據中國旅游研究院數據，四川游客接待規模排全國第三（僅次于廣東和江蘇）。

　　人潮涌動的盛況、活力四射的數據，進一步提升了行業發展信心。同時在這場“大考”中，也正彰顯出四川堅決扛起文旅大省重任——豐富產品供給、優化服務保障、營造良好環境，積極發揮文旅促進消費、提振經濟重要作用。

　　熱力澎湃，文旅消費成為提振經濟重要引擎

　　國慶黃金周，九寨溝景區連續4天迎來客滿，創下新紀錄。當每日4.1萬游客進入，井然有序的旅游體驗、干凈整潔的旅游環境……得天獨厚的絕美風景與舒適安逸兼具的旅游享受，贏得游客一片贊譽，感嘆這里是旅游景區“天花板”。

　　九寨溝人氣和口碑雙贏，正是四川推動文旅高質量發展的一個鮮活縮影。“文宗自古出巴蜀”“天下山水之觀在蜀”，四川有自然多姿、人文多韻，文旅資源總量居全國第一方陣。

　　不依靠家底“躺贏”，而是通過深度挖掘特色優勢，推進產品業態升級、優化提升服務保障，以豐富文旅供給激發消費熱點。從產業布局、市場規模、消費容量等來看，如今四川文旅發展水平已穩居全國第一方陣。

　　在這樣的整體態勢下，積極搶抓黃金周重要機遇，全省文旅提前謀劃，面向全球首發25條旅游風景道，推出1900余場次豐富活動，覆蓋文藝演出、文博展覽、非遺民俗、親子研學等多個領域，以場景上新、業態豐富構建多元化供給。

　　同時，聚焦“安逸四川 玩轉天府”四川文旅消費季，推出景區門票減免、酒店民宿優惠等系列舉措，發放超過8000萬元文化和旅游專項消費券，刺激“假日文旅消費”成為推動經濟增長的重要引擎。

　　亮點紛呈，供需兩旺——

　　劍門關、樂山大佛、峨眉山、黃龍、三星堆、都江堰、成都大熊貓繁育研究基地等一眾景區景點連續多日達到接待量上限。寬窄巷子、洛帶古鎮、閬中古城、建昌古城、李莊古鎮、東坡水街等開放性景區日到訪游客超過10萬人次。從城市游來看，成都游客總人次位列全國第2位，旅游總收入位居全國第3位，入境游實現同比增長126.6%。

　　活力釋放，熱點更熱——

　　在“跟著演出去旅行”風尚持續火熱之上，今年國慶假期，全省共計審批引進營業性演出70場，再次彰顯強大的綜合拉動能力。五月天、劉若英演唱會落地成都，吸引觀眾6.2萬人，票房收入4340萬元，其中跨城觀眾占比超60%，同時成都金牛區、龍泉驛區相關酒店還向來蓉觀看演唱會的游客提供超低折扣、免費接送、贈送化妝等服務，讓外來游客“留下來”，拉動綜合消費7.8億元。遂寧市“S2N”大型水上音樂節吸引觀眾4.1萬人，票房收入393萬元，拉動消費2692萬元。音樂劇《將進酒》駐場版在江油大劇院連續四晚上演、川南大草原搖滾音樂節開啟萬人狂歡、冒險秀《亞丁密碼》等“旅游+演藝”，都為假日消費注入更多動能。

　　有這樣一個數據，國慶假期全省游客消費對全省消費貢獻度達35.31%，假期文旅經濟扛起了擴內需、拓市場、拉增長的一面大旗。

　　多點開花，跨界融合讓假日經濟不斷擴容

　　據悉，今年全國居民日均出游率再創歷史新高。在大眾旅游進入全面發展新階段，旅游需求更加多元化的當下，給更多地區發展文旅帶來了機遇。

　　抓住機遇，四川持續拓展全域旅游，構建特色化、多元化的文旅發展格局，激發近出游和本地休閑成為文旅消費重要力量。

　　據中國旅游研究院數據，從客源地看，四川游客產出規模排全國第三。從旅游景區到文博場館、從城市街頭到鄉村、從網紅街區到美食集市，巴蜀大地處處可見游人如織，也讓假日經濟不斷擴容。

　　越來越多人熱衷個性化的“奔縣”之旅。

　　刀郎“山歌響起的地方”的資中、坐擁“十萬尊石刻造像”的安岳、新開放四川兩彈城博物館的梓潼、建成開放雅安最大戶外樂園的名山等地，因地制宜探索“特色打法”，都在這個國慶假期收獲了游客接待人次和旅游收入的大幅增長。飛豬、去哪兒等OTA數據顯示，成都、南充、達州、綿陽、阿壩、涼山、雅安等地多地的縣域酒店預訂量都持續維持高熱度。

　　越來越多人注重樂享美好生活。

　　博物館里，高品質文創提供情緒價值，也拉動文博產業“增量”：國慶假日金沙遺址博物館文創產品銷售收入超170萬元；武侯祠博物館將非遺集市與錦里古街有機串聯，實現文創收入同比增長348.92%。

　　數字科技帶來新氣象：劍門關點亮“中國紅”，系列科技體驗活動開啟多維度蜀道游，國慶期間迎來“萬人旅行團”，這也是景區開放以來最大的旅游團隊。綿陽2024“科技之眼·涪江回響”活動以千架無人機演繹齊天大圣“無人機燈光秀”，搭配“科學家啟蒙館”“XR超現實空間——沐蝶主題”等體驗，吸引游客超22萬人次。

　　夜游上演夜精彩：“東坡醉月地”持續火爆，國潮巡游感受穿越盛世水街；熊貓綠島文旅特色消費街區一站式游購雅安各地特色美食、文創，國慶這里還推出惠民演出，以人氣旺引流消費熱。

　　在推動文旅跨界深融合、廣融合之下，更多個性化、場景化的目的地正在誕生。

　　優化服務，品質化發展推動行業行穩致遠

　　國慶假期開始前，甘孜文旅局局長劉洪發布了一條“探店”視頻引發關注。劉洪正告商家誠信經營，“如果這個地方投訴再多，我親自帶隊來封你們的門?！?/p>

　　面對文旅發展迎來量質齊升的重要窗口期，既要以秀美風光和豐富產品“種草”，也要以品質服務和優良環境“留人”，四川自2019年起連年召開文旅發展大會，持續推出系列硬核舉措，圍繞“吃住行游購娛”全鏈條服務體系升級軟硬件水平，讓“安逸四川”不僅風景安逸，更有體驗安逸。

　　以九寨溝被贊“天花板”為例，背后是景區全部干部職工、志愿者兩千多人下沉一線，聯同武警、公安、消防等組建起強大保障團隊，尤其是在重要節點、關口，從觀眾最為直觀體驗的交通、垃圾桶、廁所等入手，同時依托“智慧旅游系統”實時調度，做實做細服務工作。

　　這個國慶，“寵客”更“暖客”，各地上演了“花樣大比拼”。

　　青城山—都江堰景區連續多天迎來游客高峰，進一步優化游客高峰預警及處置方案，及時提醒游客錯峰出行；宜賓推出免費新能源車充電、免費品鑒五糧液、免費吃燃面等“三免三優惠”政策；廣安增設便民服務點，通過線上線下全天候提供一站式服務；樂山特別開行7條美食公交線路，55臺美食公交滾動發班，保障游客“跟著美食來旅行”；涼山召開民俗客棧“節日價格”行為約談告誡會，加大失信查處力度……

　　任何亮眼成績都不是輕易得來，國慶來臨前夕，開展了全省文旅迎國慶準備工作專項調度，四川省文化和旅游廳一手抓產品供給和豐富活動促消費，一手抓秩序維護和安全服務保底線，精心部署組織假日市場工作，制作旅游安全科普宣傳視頻，發布“六個防范”溫馨提示，組織各地開展文明引導和暖客服務行動，通過旅游景區、旅游住宿業、旅行社、導游、演出娛樂等行業協會發布倡議督促行業自律。針對重點區域和領域，出動執法人員20625人次、檢查文旅經營場所20809家次，嚴厲查處組織“不合理低價游”和銷售相關產品、擅自轉團拼團、變更行程和欺騙購物、強迫購物等違法違規行為，聯動相關部門加強實時調度，全省文旅市場實現無旅游安全事故、無重大旅游投訴、無重大負面輿情的“三無”局面，保障了廣大游客在安逸四川耍安逸。（川觀新聞記者 吳夢琳）

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