隨著山西旅游市場的持續升溫，文旅消費市場呈現出前所未有的活力。面對這一火熱態勢，山西省文化和旅游廳副廳長金璋在7日的新聞發布會上表示，山西將采取一系列舉措，包括激發文旅消費活力、搭好文旅消費平臺、打造高品質文創產品等，以進一步持續優化和拓展文旅消費場景，助力山西旅游再攀高峰。

今年以來，山西文旅市場人潮涌動，消費潛力持續釋放。據統計，前三季度全省66家重點監測景區累計接待游客8090.27萬人次，同比增長13.83%；累計門票收入25.57億元，同比增長14.55%；累計經營收入43.44億元，同比增長12.22%。

在山西省委宣傳部、山西省人民政府新聞辦公室聯合舉辦的“推動高質量發展深化全方位轉型”新聞發布會上，金璋詳細介紹了山西在促進文旅消費方面的具體舉措。

金璋強調，激發文旅消費活力是首要任務。為此，山西將支持各地制定多樣化文旅惠民舉措，擴大文化演出市場供給，并推進演藝活動走進景區、節會及消費場所。同時，聚焦“文旅+”“+文旅”模式，積極發展休閑游、鄉村游、工業游等多種旅游形態，以挖掘新的消費增長點。此外，還將延續“跟著悟空游山西”熱度，高頻次推出相關產品組合和創新業態，變“流量”為“銷量”。

在搭好文旅消費平臺方面，山西已培育打造多家國家級和省級夜間文旅消費集聚區及旅游休閑街區，這些平臺在促進消費業態集聚方面發揮了引領作用。接下來，山西將大力發展夜間文旅經濟，推動傳統商業綜合體向文商旅綜合體轉型，滿足民眾多樣化消費需求。

打造高品質文創產品也是促進文旅消費的重要一環。今年，山西陸續推出多款爆款文創產品，如“面團團”“佛小伴”等，深受游客喜愛。國慶假期期間，文創產品更是取得顯著成效，文創花費在游客購物花費中占比高達28.65%。未來，山西將深入實施傳統工藝振興計劃，推動文旅與文物活化利用相結合，支持文創聯盟發展，加快培育壯大山西文創軍團，為游客帶來更多具有山西特色的文創產品。

用心做優文旅消費服務同樣不可或缺。今年，山西共審批了多場大型營業性演出活動，有力拉動了舉辦地及周邊消費提升。山西省文旅廳將持續優化審批服務，加快審批進度，做大演唱會經濟。同時，加強與金融機構合作，深入實施金融支持文旅消費行動計劃，并整治市場秩序，提升一線從業人員素養，營造優質消費環境。（劉小紅）

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