“沒想到，一個蘋果能這么好吃！”“我在樓頂拍雪山呢，吃飯等一會兒！”“停車場也和景點似的，藍(lán)天白云美得沒邊！”

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只有到過川西的人，才真正懂得川西的美麗。只有游過茂縣的人，才真能說出茂縣的風(fēng)情。農(nóng)歷十月初一是羌族新年，茂縣很多地方都是一片喜慶氣氛。這個季節(jié)也是當(dāng)?shù)仫L(fēng)景比較好看的時候，很多游客都來羌城羌寨打卡。

羌?xì)v年活動。茂縣縣委宣傳部供圖

中國古羌城景區(qū)，緊挨著茂縣縣城，來往都很方便。羌?xì)v年前一天，阿壩州建設(shè)國際生態(tài)文化旅游目的地推進(jìn)大會在這里召開。一些配套的活動，如凈土阿壩特色農(nóng)產(chǎn)品原創(chuàng)美食大賽、入夢古羌夜游項目、阿壩州首屆“品牌之夜”等紛紛舉辦，帶來了更多人氣。聲光電場景奇幻，無人機高空表演，古羌城巍峨壯觀，好節(jié)目循環(huán)不斷……羌族同胞在這幾天里，過了一個好年。

茂縣有風(fēng)來。香風(fēng)吹來了游客，暖風(fēng)吹進(jìn)了心窩，輕風(fēng)吹動了草木，晨風(fēng)吹起了云霧。因為有風(fēng)，茂縣有了很美的景色，有時候云遮霧繞，有時候陽光普照，山峰上虛無縹緲，城鄉(xiāng)里嬉戲歡鬧。

古羌城的大廣場，晚上是個大舞臺，數(shù)百人圍著篝火跳起鍋莊；到了白天，經(jīng)常又放上一排排餐桌，擺起壩壩宴。“納吉納祿！”人們說著羌族群眾祝福的話語，送上美好的祝福，舉杯祝愿國泰民安，放聲歌唱美好家園。

茂縣舉辦采摘節(jié)。茂縣縣委宣傳部供圖

景色優(yōu)美的茂縣，也是物產(chǎn)豐富的茂縣。單以水果而論，茂縣蘋果久負(fù)盛名、茂縣甜櫻桃味美色嬌、茂縣脆紅李唇齒留蜜……足夠的日曬讓這些山地的饋贈變得尤為甜蜜，看著普通的紅色李子，咬一口卻甜進(jìn)心里，讓人產(chǎn)生帶給親友品味的情感沖動。

川西是久負(fù)盛名的旅游勝地，阿壩是人人向往的凈土天堂，而茂縣則是全國最大的羌族同胞聚居縣，充滿了羌族風(fēng)情。積極發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，是茂縣理所當(dāng)然的選擇。

阿壩州的目標(biāo)是建設(shè)“國際生態(tài)文化旅游目的地”，茂縣的目標(biāo)是建設(shè)“國際羌文化旅游目的地”，大小目標(biāo)協(xié)調(diào)一致。現(xiàn)在，全縣各族同胞心手相連，要發(fā)展更好的文旅項目，要爭創(chuàng)國家全域旅游示范區(qū)。

在茂縣看雪山。人民網(wǎng)記者 劉海天攝

為了這個夢想，茂縣緊緊圍繞國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建要求，精心打造文旅品牌，著力培育“旅游＋”新業(yè)態(tài)，扎實做好“文旅融合、全域旅游”這篇大文章。轄區(qū)內(nèi)現(xiàn)有4A級景區(qū)3處、3A級景區(qū)9處、省級風(fēng)景名勝區(qū)2處、省級生態(tài)旅游示范區(qū)1處、國家級文保單位3個。

《茂縣“十四五”規(guī)劃綱要》中，明確將文化旅游產(chǎn)業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)已編制完成的《茂縣全域旅游規(guī)劃》中，突出了“生態(tài)、業(yè)態(tài)、文態(tài)”三態(tài)融合，定調(diào)了“一城三帶五區(qū)”的全域旅游發(fā)展格局。

要畫好這張藍(lán)圖，茂縣開啟了 “四個‘旅游+’”的發(fā)展思路。

中國古羌城全景。茂縣縣委宣傳部供圖

文化是旅游的靈魂，推進(jìn)“旅游+文化”就抓住了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。茂縣基于自身的資源和優(yōu)勢，打造并擦亮了以民俗節(jié)慶活動為代表的旅游品牌，成功舉辦了國家級羌族文化生態(tài)保護(hù)區(qū)建設(shè)成果展，持續(xù)舉辦“瓦爾俄足”節(jié)、羌年、轉(zhuǎn)山會等活動，全力打造原生態(tài)羌文化展示區(qū)。

餐飲是旅游的根基，推進(jìn)“旅游+農(nóng)業(yè)”讓茂縣文旅把人留住。當(dāng)?shù)匾劳修r(nóng)特示范基地，持續(xù)舉辦茂縣李文化旅游節(jié)、甜櫻桃采摘節(jié)等節(jié)慶活動，大力發(fā)展具有相對優(yōu)勢的鄉(xiāng)村旅游、休閑產(chǎn)業(yè)。

體育是旅游的伴侶，推進(jìn)“旅游+體育”開發(fā)了茂縣的山川大地。這里以中國古羌城、疊溪松坪溝景區(qū)等為重點，相繼開展了四川省“百萬群眾迎新登高”環(huán)羌城酷跑、松坪溝山地馬拉松、九鼎山全球越野挑戰(zhàn)賽等體育賽事，吸引了3萬余游客參與其中，全方位展示了羌文化國際旅游目的地形象。

生態(tài)是旅游的魅力，推進(jìn)“旅游+生態(tài)”展示出茂縣的雄奇美麗。在坪頭、九鼎山、疊溪松坪溝等景區(qū)，相關(guān)部門和機構(gòu)推動著戶外露營、寫生攝影、休閑觀光、避暑康養(yǎng)等相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展，放大了景區(qū)的生態(tài)資源優(yōu)勢。疊溪松坪溝景區(qū)日益火爆，已經(jīng)成功創(chuàng)建為省級生態(tài)旅游示范區(qū)，入圍了四川十大康養(yǎng)旅游目的地名單。

瓦爾俄足節(jié)。茂縣縣委宣傳部供圖

“四川省鄉(xiāng)村旅游示范縣”“四川省鄉(xiāng)村旅游強縣”……茂縣文旅榮譽在身。2023年，全縣累計接待游客5793454人次，實現(xiàn)旅游收入490352.97萬元，同比增長24.35%和22.57%，長勢迅猛。這些，還只是在高鐵通車以前。

川青鐵路開通后，從成都東站出發(fā)，動車1個多小時就到了茂縣，便利的交通自然帶來了人氣的上升，茂縣生態(tài)文旅變化明顯，游客人數(shù)和旅游收入同比增長都接近8%。

“心動山城 渝見茂縣”文旅推介會、“李尚往來 花開正茂”茂縣李子花線上營銷推廣、“茂縣，一個有‘羌’調(diào)的地方”推介……一項項用心安排的活動，主題里充滿著文化的韻味、諧音的魅力。茂縣文旅宣告，這里不只有自然風(fēng)光的壯美，更有社會人文的醇香。

“坐上動車遇見風(fēng)情茂縣之旅”“賞花徒步羌文化之旅”“三縣聯(lián)動賞花徒步溫泉游”“熊貓研學(xué)親子游”“藏羌民俗體驗游”……只看這些項目的名字，就能感受到強大的文旅吸引力。在茂縣，游客可以一邊欣賞自然美景，一邊感受藏羌等民族的歷史和文化。

九鼎山滑雪項目。茂縣縣委宣傳部供圖

提到“營盤”，茂縣人會想到營盤山，那是古蜀人遷徙途中的重要一站。營盤山、寶墩、三星堆、金沙……古蜀人一邊行走看風(fēng)景，一邊創(chuàng)造了輝煌燦爛的文明。這就是最早的“四川文旅”，這里有最早的“川西風(fēng)情”。

提到“營盤”，阿壩人會想到紅軍，想到過雪山草地。“雪山低頭迎遠(yuǎn)客，草毯泥氈扎營盤”，紅軍艱苦奮斗的精神，感動著千千萬萬的游客。今天露營的游客，條件比紅軍好了千萬倍，同樣虔誠地仰望紅星。

陽光福地，風(fēng)情茂縣，紅色文化浸潤著綠色山河，山川形勝記憶著古蜀文明。這里的文旅正隨著時代發(fā)展，這里的城鄉(xiāng)正隨著發(fā)展振興。

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