本報訊（記者 李佳）繼“兔墩墩”“龍墩墩”之后，“墩墩家族”再迎新成員。昨日，慶祝北京冬奧會三周年暨奧林匹克歷史知識產權授權產品——“冰墩墩”蛇年新春特別版“蛇墩墩”系列新品在京發布。去掉冰殼外衣、脫掉龍袍、融入京劇元素的“蛇墩墩”剛一亮相，就博得萬眾矚目，相關話題詞“冰墩墩變身蛇墩墩”一度沖上熱搜第一。

　　在昨天的發布會現場，共發布了五種不同顏色、不同外形的“蛇墩墩”手辦盲盒。其中，紅色持如意的為“福星蛇墩墩”，綠色持葫蘆的為“祿星蛇墩墩”，青色持壽桃的為“壽星蛇墩墩”，粉色持桃花的為“喜星蛇墩墩”，還有一款金色持元寶的“財星蛇墩墩”為隱藏款。北京青年報記者了解到，為了使“蛇墩墩”形象得到更加多維、豐富的展現，今年發售的授權產品從樣式到質地都更加豐富。

　　據研發奧運特許商品的相關企業負責人介紹，“蛇墩墩”產品研發定位更加聚焦年輕消費群體，品種也從“龍墩墩”系列的60多款增加到了100款。

　　例如，“蛇墩墩”手辦除了常見的盲盒擺件、徽章、冰箱貼、水杯、鑰匙扣、筆袋、抱枕、筆記本等，還新增加了喜慶的春聯、時下年輕人流行的痛包款書包、立牌、馬口鐵雙閃徽章、毛絨徽章等。此外還有貴金屬、陶瓷等產品，使消費者的選擇范圍進一步擴大。

　　當天，奧運冠軍武大靖也來到現場為“蛇墩墩”助陣。作為“墩墩”系列的收集者，武大靖表示，此次首發亮相的“蛇墩墩”非常可愛，既有“冰墩墩”的靈動，又融入了蛇年元素，別具一格。“從色彩搭配到線條勾勒，都能看出設計者的用心。作為奧運冠軍，我在賽場上追求卓越，而‘墩墩’系列也讓我感受到了同樣對品質的執著追求。它們不僅僅是可愛的玩偶，更像是一種精神的象征，代表著活力、拼搏與創新。”武大靖說。

　　據了解，“蛇墩墩”系列新品將于11月22日在北京、上海、天津、重慶、廣州五市率先首發開售。12月份全國各省市全面陸續上市銷售。消費者可以在“北京禮物”鳥巢雙奧主題店、“東方文創”抖音店、中國聯通APP及全國31個省份1500家營業廳、王府井工美大廈、中國郵政北京市分公司下轄郵政支局（郵電所）等渠道進行購買。同期，毛絨、擺件、徽章、冰箱貼、陶瓷、鑰匙扣、明信片、貴金屬、抱枕等多款“蛇墩墩”周邊商品也將線上線下同步發售。

　　揭秘

　　設計靈感來源于白蛇傳 五款形象寓意五福臨門

　　身披紅色外衣，頭頂福珠搭配兩條呆萌小蛇……笑容可掬的“蛇墩墩”渾身都透著喜慶。這樣一款可愛的“墩墩”手辦，創意從何而來？“蛇墩墩”主創設計師、中央美術學院設計學院副院長林存真教授講述了“蛇墩墩”的設計過程與文化理念。

　　“在中國傳統文化中，蛇代表著智慧、長壽和治愈。我們以中國傳統民間傳說《白蛇傳》為靈感來源，將‘蛇墩墩’頭部裝飾以傳統京劇中的白娘子和小青造型為藍本，塑造了兩條可愛的‘蛇仙’，形態蜿蜒前進，在中心匯合，共同吐出‘福祿壽喜財’金珠，表達靈蛇獻瑞的吉祥喜慶氛圍。兩條靈蛇相互扶持與合作的形象，傳遞出團結與奮進的奧運精神，也為明年春節增添了濃郁的傳統文化氛圍。”林存真說。

　　“如何將蛇的形象變得可愛，剛開始對我們來說的確是個難題。”林存真介紹，從去年“龍墩墩”上市后，設計團隊就開始籌劃“蛇墩墩”創意，“直到今年5月，我們還一直在琢磨著如何將熊貓和蛇兩種動物形象結合起來，前后有七八個創意方向，每個都出了幾十稿，最終才確定下來現在的形象。”

　　林存真透露，他們翻閱了大量資料研究蛇文化，發現蛇在中國古代有守護、生生不息等寓意。之后又借鑒了京劇《白蛇傳》中演員的“抽象”蛇型頭飾效果，將其改進后設計出“蛇墩墩”的頭飾。“在服裝方面，我們也曾想過借鑒京劇中的服裝設計，不過這個效果與毛絨玩具融合度不佳，最后我們還是沿用了‘龍墩墩’春節版喜慶的服裝樣式。”

　　值得一提的是，“蛇墩墩”系列產品在設計上采用了福、祿、壽、喜、財“五福臨門”的寓意。“因為蛇有守護和祝福的寓意，所以每個‘蛇墩墩’手上拿的小道具都不太一樣。比如說這個紅色‘蛇墩墩’拿著如意，寓意送福氣；藍色（青色）的拿著一個壽桃，寓意送長壽；綠色的拿著葫蘆，寓意送福祿；粉色的拿的是桃花，寓意送喜氣；隱藏款的金色‘蛇墩墩’則拿著元寶，寓意送財富，我希望每一個‘蛇墩墩’都把最美好的祝福送給大家。”林存真說。

　　延伸

　　文化自信成為“墩墩”流量密碼

　　北青報記者了解到，2022年12月31日后，“冰墩墩”等北京冬奧會相關知識產權，按照慣例成為國際奧委會名下的奧林匹克歷史知識產權。中國奧委會與國際奧委會進行了反復溝通與協商，最終形成以北京冬奧會歷史知識產權為主的合作方案，實現了奧林匹克歷史知識產權在中國奧委會轄區內的再利用。過去兩年間，“兔墩墩”和“龍墩墩”系列產品成功面世。作為奧運文化遺產與中國生肖文化完美融合的成功范例，“墩墩”系列巧妙地匯聚了奧運、體育、文化、娛樂等諸多元素，使得“冰墩墩”這一IP深深印刻在廣大消費者的心中，成為連接奧運文化與大眾生活的重要紐帶。

　　在昨天的發布會上，國際奧委會委員于再清表示，北京作為世界上唯一的“雙奧之城”，是為數不多在舉辦過奧運會后能通過“奧運遺產”繼續宣揚奧林匹克文化和精神的城市。“‘冰墩墩’可愛的形象引起了世界人民的廣泛關注，我們很高興看到消費者對吉祥物‘冰墩墩’的喜愛，而從前年的‘兔墩墩’到去年的‘龍墩墩’，再到今年的‘蛇墩墩’，都表達了中國消費者對奧林匹克文化和精神最大的認同。希望‘蛇墩墩’系列新品能夠再一次吸引大眾目光，跨越文化和地域，走進千家萬戶。”于再清說。

　　從“冰墩墩”到“兔墩墩”再到“龍墩墩”，連續三年，每逢年終歲末，公眾都在期待新一年來臨時頂流明星“墩墩”將以何種姿態露面，而集齊全部“墩墩家族”也是很多人的新年愿望。那么，“墩墩”又是如何做到持續多年火爆的呢？它的“流量密碼”是什么？在林存真看來，“墩墩”系列產品的成功，離不開文化自信。

　　參與多年“墩墩”系列產品設計，林存真最大的感受就是消費者對國潮文化越來越喜愛，“如今的年輕人都喜歡有內涵的產品，大家會有意識地選擇那些充滿文化創意的特色產品，甚至還會去排隊、搶購。所以我們在設計時注入的文化元素也越來越多。此外，像今天舉辦的‘蛇墩墩’首發儀式，也迎合了年輕人追首發的潮流，希望借此吸引更多年輕人關注與喜愛國潮文創產品。”

　　“一個成功的IP一定是有故事、有內容、有傳播力的，然后再以適當的形象來體現。在當前成熟的市場體系下，IP出圈也離不開跨領域、跨平臺、跨學科的多方聯動。”在林存真看來，設計師像以往那樣在工作室“閉門造車”的模式現在已經很難成功，“只有設計、營銷、傳播等全鏈條共商共創、實時磨合，才更容易設計出受市場歡迎的IP形象。”隨著信息技術的發展，大數據和人工智能也成了設計師的“得力助手”。林存真透露，他們的設計團隊會通過大數據分析不同地區、不同年齡段消費者的喜好，同時也會持續調研當下流行的衍生品，為下一步設計和傳播提供參考。

　　本組文/記者 李佳

　　攝影/記者 崔峻

分享讓更多人看到