阿壩州茂縣:多元化的游玩體驗,讓游客盡享五一“趣”旅行
“高山洋芋”小吃節、“支布勒惹目”歌會、羌族篝火晚會、“云上星光”戶外音樂會、“非遺集市”……“五一”小長假以來,阿壩州茂縣精心策劃多項特色活動,看演出、嘗美食、聽歌會、賞非遺,多元化的游玩體驗,讓市民和游客盡享有“羌”調的五一“趣”旅行。截至5月4日,茂縣累計接待游客127074人次,同比增長17%;實現旅游收入10801.1萬元,同比增長16%。
“文化+”解鎖旅游新玩法
“九鼎山下,蠶叢故里,鳳凰涅槃……”5月1日,早上9時,在響徹天空的號角聲后,伴隨著洪亮的開城歌曲,氣勢恢宏的茂縣中國古羌城城門徐徐打開,手執兵器的“羌兵”沿臺階緩步走下,身穿民族服飾的羌家姑娘手捧羌紅緊隨其后,向遠道而來的客人表示歡迎。
“剛剛看了開城儀式,很震撼,見證了一個古老民族文化的博大精深。”剛看完開城儀式的山東游客李女士說。
據悉,為讓各地游客深入了解茂縣羌族文化,“五一”期間,茂縣推出了“開壇儀式”祭家神、花夜篝火晚會等活動,游客在觀賞咂酒開壇、羊皮鼓舞、肩鈴舞等羌族民俗文化表演的同時,還能參與體驗羌族婚禮習俗。
“羌族喝咂酒的習俗來源已久,咂酒是羌族在日常聚會、婚喪嫁娶、重大節日必不可少的飲品,一般是長者(釋比)進行祝禱、再邀請尊貴的客人進行品嘗。”中國古羌城開壇儀式釋比余興寶介紹道。
隨著釋比開壇祈福,來自羌寨各村的羌族群眾,表演起了具有當地風格特色的羊皮鼓舞、羌笛、口弦等,各地游客也紛紛參與其中,聽羌歌、跳薩朗、飲咂酒,體驗原生態的古羌文化。
重慶游客張先生喝完咂酒后和當地群眾一起跳起了薩朗,他激動地說:“民族文化特別濃厚,我們大家圍著篝火,喝著醇香的咂酒,唱起豪邁的酒歌,跳起盡情的薩朗,還能零距離感受羌族婚禮喜慶,特別開心。”
羌族傳統文化活動,從5月1日持續開展到5月4日,游客一站式體驗了可吃、可購、可玩、可游的多層次休閑體驗,充分感受到羌族“咂酒”文化的無窮魅力,活動累計吸引6萬余人參與體驗互動。
“美食+”打造消費新場景
除了民族特色文化活動,有“羌”調的美食文化也必不可少。“五一”期間,茂縣在中國古羌城舉辦了以“元氣‘五一’ 及‘食’行樂”為主題的2024年中國古羌城“高山洋芋小吃節”,活動設置洋芋小吃展示、銷售及主題文創展示區,通過“蒸、剝、砸、切”流程還原洋芋糍粑制作過程,讓游客感受濃厚羌族美食文化。
活動中,為豐富游客游覽體驗,增加零距離互動氛圍,活動方還開展了“小吃”挑戰大賽,游客則以家庭為單位,親身體驗洋芋糍粑的制作樂趣,最終獲勝者贏得了“霸王餐”券。
“我們是看見5月1日有美食節活動,第二天就帶著家人過來了,這種參與式體驗式的感覺很好,民族舞蹈也確實很驚艷。”成都游客蘭女士說。
活動還舉辦了支布勒惹目歌會(勞動歌會),當地群眾在舞臺上唱起了體現羌族“耕耘勞作”的情景歌曲,跳起了代表“豐收喜悅”的豐收舞蹈,為游客呈上了豐富多彩的文化盛宴。
“小吃節活動集演出、互動、體驗、購物為一體,在助推景區流量的同時還能帶來經濟流量。活動從5月1日持續至5月3日,這不僅是一場美食的盛宴,更是一次文化的交流和傳承,讓游客感受視覺與味覺的雙重游覽體驗。”茂縣“高山洋芋小吃節”活動負責人吉狄努瑪說道。
截至目前,已開展演藝活動20余場,舉辦4場挑戰賽,吸引了近100余人參與挑戰,發出“霸王餐”券30余張。
“音樂+”搭建校地新平臺
“太陽下山明早依舊爬上來,花兒謝了明年還是一樣的開……”5月1日20時,在弦樂重奏《春節序曲》聲中,“云上星光”戶外音樂會正式啟幕,演出現場,高潮迭起,氣氛熱烈,贏得了觀眾陣陣掌聲。
談起對戶外音樂會的感受,來自成都的王先生表示:“演出還很有特色,有羌族當地的歌舞表演,還有傳統樂器以及中國風的樂曲。”
據悉,為豐富茂縣旅游業態,讓廣大游客盡享文旅盛宴,5月1日、5月2日,茂縣分別舉辦了兩場“云上星光”戶外音樂會,為市民及游客打造了集羌族風情、光影藝術、視聽演藝于一體的視覺盛宴和文化體驗之旅,讓大家在參與活動的同時感受音樂的魅力和勞動的榮光。
“戶外音樂會主要運用現代舞臺藝術及影音燈光結合情景音舞,活動中,四川音樂學院星夜樂隊默契配合,達到歌曲的技術性、音樂性、舞臺性完美平衡。同時,還邀請了茂縣本土歌手爾瑪娜依、熱們澤、爾瑪豪鷹、王餅等參與演唱,以歌舞傳遞對勞動者的節日祝福和對新時代的美好憧憬。”茂縣羌文化研究中心主任余川介紹。
值得一提的是,本次音樂會由茂縣、四川音樂學院聯合承辦,雙方以“樂”為媒,搭建了高校文藝展示平臺,在豐富廣大市民及游客朋友文化生活的同時,開啟了四川音樂學院與茂縣“校地合作”新篇章。
茂縣文化廣播電視體育和旅游局局長李建軍表示:“下一步,雙方將進一步加強合作溝通交流,通過共同策劃、組織和實施藝術實踐活動,實現資源共享、優勢互補,著力推進茂縣文化事業和文化產業繁榮發展。”
“賽事+”開辟旅游新賽道
在深化與高校合作的同時,茂縣還以賽事競技為契機,加強與省旅投創新公司交流合作。
“五一”期間,由茂縣文廣體旅局、省旅投創新公司、茂縣羌泰文旅公司聯合承辦的“成渝雙城體旅融合景區‘摜蛋’競技賽—茂縣站(首站)”在中國古羌城開賽。
“摜蛋”是國家體育總局向全國推廣的一項有地理標志的智力運動,被列入棋牌類正式競賽項目。近年來,“摜蛋”運動以其獨特的趣味性、娛樂性和競技性深受廣大牌友喜愛。
“平時就喜歡跟朋友們玩‘摜蛋’,這次獲得冠軍也很開心,以后我也還會推薦家人到茂縣來旅游投資。”成渝雙城體旅融合景區“摜蛋”競技賽—茂縣站(首站)參賽選手李勇說道。
據悉,“摜蛋”競技賽茂縣站將從5月1日持續到5月2日,分為選手賽和游客賽,比賽通過預賽、半決賽和決賽,決出冠亞季軍各2名。
“此次賽事的舉辦,旨在依托茂縣的資源優勢、獨特的民族民俗文化,以競技為主線,探索文體旅融合發展新路徑,拉動地方交通、旅游、餐飲、住宿等相關行業發展,帶動文旅產業消費升級。同時,也給廣大‘摜蛋’愛好者提供一個交流學習、切磋技藝的平臺,讓更多的人能夠感受到摜蛋帶來的樂趣和魅力。”成渝雙城體旅融合景區“摜蛋”競技賽—茂縣站(首站)活動負責人曾玉珊介紹道。
下一步,茂縣還將持續優化體育文化服務供給,打造更多品牌賽事,以文旅作為紐帶,以賽事作為支撐,深入推進“文旅+賽事”深度融合,繪就文體事業高質量發展新圖景。
“非遺+”探索市場新業態
“這個是我們的羌繡制品,羌繡圖案主要以動物紋樣、植物紋樣、民族圖騰紋樣為主,不僅美觀,而且耐磨。”5月1日,2024年茂縣“非遺集市”在城門洞路段步行街開市,吸引眾多游客市民親身感受非遺、體驗非遺。
國家級非物質文化遺產代表性傳承人李興秀作為展商,積極主動向過往游客介紹羌繡的實用價值,她說:“這次能參展‘非遺集市’,還是很榮幸,我們可以通過平臺,向廣大游客展示非遺產品和文創產品,把羌族獨特的民族民俗文化展現給大家,彰顯了茂縣傳統特色文化魅力。”
據悉,“非遺集市”從5月1日持續到5月5日,于每天11時30分至20時30分開市。“非遺集市”共邀請了8個代表項目開市,主要銷售羌族銀飾、羌族刺繡、羌族剪紙、羌族陶瓷等非遺產品及各類特色農副產品,截至目前,展位總銷售額達2.35萬元。
“此次‘非遺集市’通過設置非遺展位、活態展演等方式,全面展現了茂縣非遺的豐富多彩和文化傳承,讓更多群眾成為非遺的參與者、見證者和推廣者,共同體驗傳統技藝中的文化之美,傳承弘揚了中華優秀傳統文化。”茂縣文化館副館長鄧世琴說道。
非遺和旅游的結合豐富了旅游的文化體驗,也催生了各式各樣的旅游新業態。近年來,茂縣緊隨時代腳步,深入挖掘傳統文化的價值內涵,借助“集市”這一載體,匠心描繪非遺底色,實現傳統文化與現代商業深度結合,推動非遺項目與現代生活的融合,充分激發非遺的生命力和創造力。
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