近年來(lái)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，備受關(guān)注。黨的二十屆三中全會(huì)《決定》提出，“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。

　　所謂首發(fā)經(jīng)濟(jì)，是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開(kāi)設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱(chēng)，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開(kāi)設(shè)門(mén)店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過(guò)程。

　　在挖掘縣域消費(fèi)潛力、為線上經(jīng)濟(jì)引流、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)等方面，首發(fā)經(jīng)濟(jì)都具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。這其中，蘊(yùn)含哪些發(fā)展新機(jī)遇？

　　

　　“首發(fā)+縣域”

　　消費(fèi)潛力大

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)率先在大中城市蓬勃發(fā)展。有數(shù)據(jù)顯示，2023年，北京、上海、廣州、成都等城市分別各增開(kāi)首店數(shù)百家至上千家。2023年，上海全市新增首店超過(guò)1200家，同比增長(zhǎng)13.2%。2024年上半年，北京新增首店近500家，其中既包含第一家品牌門(mén)店，也包含品牌新布局的旗艦店和創(chuàng)新概念店等。

　　一線城市加快推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，有利于加快國(guó)際消費(fèi)中心城市培育，提升城市商業(yè)能級(jí)。與此同時(shí)，縣域地區(qū)的首發(fā)經(jīng)濟(jì)同樣也在跟進(jìn)，加速發(fā)展。

　　今年7月，在江蘇省常熟市，大潤(rùn)發(fā)M會(huì)員店全國(guó)第4家分店開(kāi)業(yè)。這是該品牌在全國(guó)縣級(jí)城市開(kāi)辦的首個(gè)會(huì)員店。據(jù)悉，會(huì)員店開(kāi)業(yè)當(dāng)天即引來(lái)數(shù)萬(wàn)客流，人氣火爆。開(kāi)業(yè)次日傍晚，客流高峰時(shí)段，消費(fèi)者甚至需排隊(duì)入場(chǎng)。

　　大潤(rùn)發(fā)首席執(zhí)行官沈輝表示，常熟M會(huì)員店開(kāi)業(yè)意味著該品牌開(kāi)始布局縣級(jí)市會(huì)員店業(yè)態(tài)，未來(lái)將滿足更多縣級(jí)市消費(fèi)者對(duì)更高品質(zhì)生活的追求。

　　不僅是連鎖超市，如今，餐飲、零售、酒店等多個(gè)領(lǐng)域的品牌，都開(kāi)始更加重視縣域消費(fèi)市場(chǎng)，通過(guò)在縣域市場(chǎng)開(kāi)設(shè)首店、首發(fā)新品等活動(dòng)吸引消費(fèi)者目光。

　　有研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2024中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展研究》提到，2023年，中國(guó)縣域社會(huì)消費(fèi)品零售總額占比46.3%，其中，百?gòu)?qiáng)縣社會(huì)消費(fèi)品零售總額已超過(guò)浙江省和山東省。正是基于縣域消費(fèi)市場(chǎng)的龐大體量，多個(gè)領(lǐng)域的知名品牌紛紛進(jìn)入縣城開(kāi)新店、推新品。

　　近年來(lái)，伴隨著縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，縣域居民消費(fèi)習(xí)慣也在改變。縣城消費(fèi)者不僅越來(lái)越愿意為高品質(zhì)商品買(mǎi)單，也更喜歡為新的潮流文化付費(fèi)。在這一趨勢(shì)下，連鎖品牌致力于將“創(chuàng)新、獨(dú)特、優(yōu)質(zhì)”等特點(diǎn)融入縣域的首店和新品中，力求在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

　　比如2020年，肯德基在河南省新鄉(xiāng)市封丘縣開(kāi)出首家“小鎮(zhèn)模式”快餐店，并宣布加大設(shè)立小鎮(zhèn)模式店的力度。2023年，星巴克內(nèi)蒙古自治區(qū)錫林浩特市首店開(kāi)業(yè)，室內(nèi)設(shè)計(jì)融合了諸多當(dāng)?shù)匚幕厣亍＝衲?月，喜茶在湖北省十堰市鄖西縣開(kāi)出首家珍珠奶茶專(zhuān)賣(mài)店“喜茶·波波站”，售賣(mài)的高性?xún)r(jià)比茶飲引發(fā)關(guān)注……

　　中國(guó)人民大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授陳占明認(rèn)為，連鎖店在縣城開(kāi)設(shè)首店時(shí)，往往會(huì)把既往的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到特定的文化和區(qū)域內(nèi)，從側(cè)面帶動(dòng)了縣域經(jīng)營(yíng)服務(wù)水平、商業(yè)參與體驗(yàn)和媒介互動(dòng)水準(zhǔn)的整體提升，能夠使縣城的商業(yè)環(huán)境和形象更上一層樓。

　　除了連鎖品牌企業(yè)，還有不少年輕創(chuàng)業(yè)者開(kāi)始在新興的細(xì)分領(lǐng)域開(kāi)拓縣域市場(chǎng)。諸如劇本殺店、寵物護(hù)理店、密室逃脫店、新中式茶館等原本興起于大中城市的消費(fèi)文化和新型商業(yè)模式，已逐步在各地的縣城生根發(fā)芽。相比于一二線城市，縣域消費(fèi)市場(chǎng)往往競(jìng)爭(zhēng)壓力更小、客源更穩(wěn)定，比較適合初創(chuàng)企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)。

　　推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)可以為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有效助力。采訪中，南開(kāi)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授李磊表示：“首發(fā)經(jīng)濟(jì)能促進(jìn)縣域市場(chǎng)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。”他指出，隨著人們對(duì)個(gè)性消費(fèi)和創(chuàng)意消費(fèi)的需求日益增長(zhǎng)，人們渴望高品質(zhì)和多樣化的消費(fèi)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)憑借對(duì)地方文化特性的把握和消費(fèi)者興趣的洞察，可以天然地吸引流量，進(jìn)而釋放消費(fèi)潛力，提升縣域的商業(yè)活力。

　　縣域面積作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基本單元，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中占據(jù)重要地位。從宏觀層面看，激發(fā)縣域消費(fèi)潛力有望進(jìn)一步促進(jìn)投資，進(jìn)而從需求和供給兩方面推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　隨著縣域商業(yè)活力和城市形象的提升，除了將首店、首發(fā)引進(jìn)來(lái)，不少縣城還致力于推動(dòng)縣域品牌向外拓展。據(jù)李磊介紹，近些年，不少縣城開(kāi)始顯現(xiàn)出“自創(chuàng)首店、甚至輸出首店”的趨勢(shì)。蜜雪冰城、塔斯汀、老鄉(xiāng)雞……這些知名品牌在起步階段便瞄準(zhǔn)縣城市場(chǎng)，在后續(xù)發(fā)展中再進(jìn)軍“一線市場(chǎng)”，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的成長(zhǎng)潛力，也為縣域經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期發(fā)展蓄勢(shì)。

　　“首發(fā)+線上” 

　　推廣效果好

　　隨著數(shù)字化消費(fèi)的興起，更多商家在開(kāi)新店、推新品時(shí)愈加看重?cái)?shù)字化營(yíng)銷(xiāo)。

　　沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)、豐富的營(yíng)銷(xiāo)手段、多樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，令電商直播、短視頻等線上渠道，成為不少商家進(jìn)行新品首發(fā)的優(yōu)先選擇。首發(fā)經(jīng)濟(jì)與線上經(jīng)濟(jì)相互促進(jìn)，營(yíng)造出更多可能。

　　在各大線上平臺(tái)，新品“首發(fā)即爆款”的現(xiàn)象并不罕見(jiàn)。去年，瑞幸咖啡在抖音直播間的首發(fā)專(zhuān)場(chǎng)中，直播4小時(shí)即突破1000萬(wàn)銷(xiāo)售額，前15小時(shí)累計(jì)售出100萬(wàn)杯醬香拿鐵，一舉成為現(xiàn)象級(jí)爆款產(chǎn)品。前不久，京東首發(fā)的云鯨J5掃地機(jī)器人，開(kāi)售4小時(shí)創(chuàng)造了云鯨新品首發(fā)銷(xiāo)量的紀(jì)錄，當(dāng)天熱賣(mài)超過(guò)6000臺(tái)。

　　在陳占明看來(lái)，商家選擇線上首發(fā)新品，主要是基于營(yíng)銷(xiāo)成本和傳播效果上的考慮，“在社交媒體的支持下，企業(yè)能夠以較低的門(mén)檻和成本，通過(guò)有效的營(yíng)銷(xiāo)迅速將首發(fā)產(chǎn)品推向市場(chǎng)，并在平臺(tái)的流量加持下，讓更多用戶了解企業(yè)、關(guān)注企業(yè)。這對(duì)于一些初創(chuàng)企業(yè)、中小企業(yè)來(lái)說(shuō)尤其利好。”此外，直播和社交媒體的介入，還能拓寬購(gòu)物渠道，通過(guò)鏈接起線上和線下兩個(gè)場(chǎng)域，為消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　電商平臺(tái)也注意到了首發(fā)經(jīng)濟(jì)的吸引力，著力為新店和新品提供全方位的支持。

　　根據(jù)京東公布的2024年新品戰(zhàn)略，未來(lái)一年要打造100個(gè)銷(xiāo)售過(guò)億的獨(dú)家或“先人一步”首發(fā)新品，100個(gè)銷(xiāo)售過(guò)千萬(wàn)的IP聯(lián)名和趨勢(shì)新品，助力1萬(wàn)個(gè)店鋪在新品銷(xiāo)售中實(shí)現(xiàn)100%的同比增長(zhǎng)。

　　為幫助商家新品推廣，抖音電商推出“新品四步走”、新品實(shí)戰(zhàn)案例以及多項(xiàng)平臺(tái)扶持政策，并于去年9月推出“品牌上新返傭激勵(lì)”方案，讓多個(gè)行業(yè)類(lèi)目的品牌商家都獲得了更高收益。

　　為吸引消費(fèi)者目光，線上首發(fā)活動(dòng)還不斷探索形式，力求展現(xiàn)美感、給予消費(fèi)者更豐富的體驗(yàn)。

　　比如線上營(yíng)銷(xiāo)就讓圖書(shū)首發(fā)更貼近讀者需求。“回憶過(guò)去的生活，無(wú)異于再活一次。寫(xiě)這本書(shū)，有一種再活一次的感覺(jué)。”8月16日晚上，作家余華攜新書(shū)《山谷微風(fēng)》做客抖音直播間。當(dāng)晚，《山谷微風(fēng)》在抖音電商首發(fā)上架銷(xiāo)售，直播吸引超142萬(wàn)人次觀看。人民文學(xué)出版社副總經(jīng)理王秋玲認(rèn)為：“圖書(shū)與直播間帶貨的聯(lián)系越來(lái)越緊密，圖書(shū)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了結(jié)構(gòu)性重塑。”

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)與線上經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合，未來(lái)仍有廣闊的發(fā)展空間。李磊認(rèn)為：“除了單一推廣新品，商家還應(yīng)更加重視建立與消費(fèi)者的互動(dòng)機(jī)制，以增強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度與滿意度。用戶和品牌間還要形成一定的情感互動(dòng)，這將為后續(xù)新品的首發(fā)積累流量和市場(chǎng)基礎(chǔ)。”

　　李磊還指出，首發(fā)經(jīng)濟(jì)要更好地走進(jìn)線上，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)十分重要。“新產(chǎn)品的誕生面臨仿制和抄襲風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)電商平臺(tái)的監(jiān)管，保護(hù)商家合法權(quán)益，才能讓創(chuàng)新要素在市場(chǎng)上更加充分地涌流。”

　　“首發(fā)+創(chuàng)新”

　　供給更優(yōu)質(zhì)

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)自帶創(chuàng)新屬性。向市場(chǎng)推出新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式等創(chuàng)新成果，都是首發(fā)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。

　　推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)有利于滿足消費(fèi)者的新需求。今年夏天，喜茶推出了一款以羽衣甘藍(lán)、奇亞籽等為原料制作的健康型飲料。據(jù)喜茶相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這款名為“奪冠纖體瓶”的果蔬茶新品，更為清爽、低熱量，瓶身形似啞鈴便于抓握。該產(chǎn)品上市以來(lái)廣受歡迎，既契合了消費(fèi)者的需求，又增加了創(chuàng)新元素，激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣。

　　在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者對(duì)商品整體價(jià)值的感知和體驗(yàn)在消費(fèi)決策中扮演著更重要的角色。

　　商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所研究員關(guān)利欣認(rèn)為：“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，首先要鼓勵(lì)品牌創(chuàng)新發(fā)展。要立足于滿足人民高品質(zhì)的生活需要，不斷創(chuàng)造適應(yīng)新需求的有效供給，通過(guò)品牌創(chuàng)新、業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新等，推出更多符合消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化需求的商品和服務(wù)。”

　　推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)對(duì)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力同樣具有帶動(dòng)作用。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，作為改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的一種新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)有助于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，它不僅是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新形式，更是推動(dòng)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變化的新力量。

　　今年1月，北京首家華為旗艦店在王府井銀泰in88開(kāi)門(mén)迎客。旗艦店內(nèi)，從智能手機(jī)、平板電腦、智能穿戴設(shè)備到全屋智能家居，一應(yīng)俱全。消費(fèi)者可以沉浸式體驗(yàn)智慧辦公、影音娛樂(lè)、智慧出行、運(yùn)動(dòng)健康、全屋智能等5大場(chǎng)景帶來(lái)的魅力。王府井地區(qū)管委會(huì)表示，今年，王府井商圈將力爭(zhēng)引進(jìn)首店、旗艦店和特色店不少于40家，并重點(diǎn)聚焦電子科技等品類(lèi)。

　　在2024（第五屆）中關(guān)村硬科技嘉年華上，蜂虎科技的迷你版仿生雙段折疊翼銀鷗、睿爾曼智能科技的GEN72-B千元級(jí)機(jī)械臂、智境云創(chuàng)的AI智能交互2.0版—智伴魔鏡在首發(fā)奇妙夜舞臺(tái)進(jìn)行了新品發(fā)布。這些科技潮品，讓消費(fèi)者直觀地體驗(yàn)到前沿科技的魅力，也展示了新質(zhì)生產(chǎn)力為產(chǎn)品形態(tài)帶來(lái)的更多可能性。

　　中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專(zhuān)家李鳴濤表示，首發(fā)經(jīng)濟(jì)背后其實(shí)是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)新引領(lǐng)。“對(duì)于產(chǎn)業(yè)而言，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的一個(gè)門(mén)面、一個(gè)代表、一個(gè)集中的展示。基于首發(fā)經(jīng)濟(jì)的成功，會(huì)引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的投資、人才、數(shù)據(jù)、技術(shù)等一系列元素，圍繞首發(fā)經(jīng)濟(jì)這個(gè)方向去加大投入。”

　　“新質(zhì)生產(chǎn)力與首發(fā)經(jīng)濟(jì)的結(jié)合可以?xún)?yōu)化資源配置。”陳占明認(rèn)為，新質(zhì)生產(chǎn)力的加入，能為企業(yè)帶來(lái)突破性的技術(shù)創(chuàng)新，數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新能夠更好地整合好研發(fā)、供應(yīng)、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)，從而進(jìn)一步厘清企業(yè)發(fā)展價(jià)值鏈。同時(shí)，數(shù)據(jù)要素對(duì)于首發(fā)產(chǎn)品優(yōu)化也有重要的作用，消費(fèi)者的偏好、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣等因素有助于企業(yè)完善相應(yīng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，推出更貼合消費(fèi)者畫(huà)像的新品精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略，賦能首發(fā)經(jīng)濟(jì)。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家還提到，催生優(yōu)質(zhì)供給需要良好商業(yè)環(huán)境保障。

　　在廣西大學(xué)法學(xué)院副教授林軻亮看來(lái)，要加大對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的保障力度，可以通過(guò)強(qiáng)化政策支持、建立激勵(lì)機(jī)制、提供法治保障等措施，營(yíng)造良好的商業(yè)氛圍，助力社會(huì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

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