張律師：

　　我是一名來自泰國的留學生。今年上半年開始，我在中國某短視頻平臺運營自媒體賬號，主要分享在華留學日常，至今收獲了不錯的流量。前段時間，有品牌商聯系我，希望與我合作，在我的短視頻作品中插播他們的商品廣告。

　　因我是獨立運營賬號，未有過廣告宣傳的相關經驗，故想咨詢：我作為外國人，在中國短視頻平臺上承接廣告時，需要注意啥？

　　在華留學生  坤  那  

坤  那：

　　《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱“廣告法”）第二條規定，在中華人民共和國境內，商品經營者或者服務提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務的商業廣告活動，適用本法……本法所稱廣告發布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經營者發布廣告的自然人、法人或者其他組織。

　　您作為外籍自然人，若在相應短視頻平臺通過個人自媒體賬號承接了品牌商的商品宣傳工作，便將成為中國境內的廣告發布者，須按照中國相關規定，合法合理合規進行廣告宣傳。

　　具體為您解釋如下：

　　■ 遵守廣告法規

　　廣告法第三條和第四條規定，廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容；不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。

　　根據上述規定，您在自媒體賬號發布廣告時，應實事求是，保證內容的真實合法，這意味著廣告中的所有信息，包括商品或服務的性能、功能、用途、質量等，都需要準確無誤，不應含有任何虛假性質的內容；還應在形式上健康積極，避免使用可能引起社會不適或違反公序良俗的方式進行廣告宣傳。

　　廣告法第九條、第三十四條和第五十五條規定，廣告發布者依據法律、行政法規查驗有關證明文件，核對廣告內容。對內容不符或者證明文件不全的廣告，廣告發布者不得發布。廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍發布的，一般情況下，由市場監督管理部門沒收廣告費用，并處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款。廣告不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語。

　　根據上述規定，您作為廣告發布者，須盡到核對廣告內容的責任，不在自媒體賬號發布內容不符或者證明文件不全的廣告，且應避免相關廣告用語的絕對化。同時，對于特定行業或特定商品（如醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥和保健食品等），廣告內容須經過有關部門的審查；未經審查，不得發布。

　　還需注意的是，廣告法第十四條規定，廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。

　　建議您在自媒體賬號發布廣告時，顯著標明“廣告”字樣，與其他非廣告信息相區別，不隱藏或淡化，不使消費者產生誤解。

　　■ 維護公平競爭和保護知識產權

　　廣告法第五條和第三十一條規定，廣告發布者從事廣告活動，應當遵守法律、法規，誠實信用，公平競爭，不得進行任何形式的不正當競爭。

　　建議您在自媒體賬號發布廣告時，遵守公平合規等準則，不進行侵害他人利益、擾亂市場秩序的商業行為。

　　還應注意知識產權問題。短視頻平臺的創作題材廣泛、制作流程簡便，能為觀看者提供實時更新的作品，但一些創作者在創作過程中未經授權使用他人作品，也導致侵權行為頻發，引發不少知識產權領域的案件爭議。

　　您在相關平臺創作廣告內容時，應注意保護他人的知識產權，確保所使用的素材、文案和創意均為原創或已獲得合法授權。如需使用他人知識產權作品，必須事先取得權利人的許可，并支付相應的報酬。建議您可根據個人賬號特色、受眾群體畫像和品牌產品形象等，制作具有創意和趣味性的原創廣告內容。

　　■ 律師提醒

　　在華留學生作為外籍自然人，在遵守相關法律法規的前提下，可以自由地在中國短視頻平臺的個人賬號上承接廣告。

　　律師提醒，您在具體操作中，應加強自身的法律意識和風險管理能力，及時與廣告主簽訂涉及廣告發布的規范合同，明確雙方權利和義務。同時，您在中國承接廣告、獲得收入后，須繳納相應稅款，您可咨詢專業的稅務顧問或會計師，確保所有稅務處理的準確性和合規性。

　　（北京市公衡律師事務所  張海旻）

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