車票秒光、門票售罄、酒店訂滿……這是今年“五一”假期成都旅游市場的“關鍵詞”。在5天的假期內，成都游客熱情高漲，不少景區進入“人海模式”，甚至有網友在春熙路喊出“感覺來了一億人”。

　　這個“五一”假期到底有多“火”，文旅消費到底有多“旺”？攜程、飛豬、去哪兒、同程旅行等多家線上OTA平臺發布的“五一”出游數據報告顯示，今年“五一”全國各地游客接待量迎來高峰，熱門城市酒店、機票預訂量明顯增長。從熱門目的地看，北京、上海、杭州、成都、重慶“熱”度居全國前五。假期首日，在同程旅行平臺上，成都酒店預訂熱度居全國首位。在飛豬平臺上，以成都為主的四川旅游預訂量大幅增長，國際機票、國際酒店預訂量同比去年增長均超過1倍。

　　假期向來是觀察消費活力和經濟態勢的一個窗口。無論是博物館一票難求，還是旅游景點預約爆滿，都為假日消費“春意濃”刻畫了生動注腳，充分展現出文旅市場的消費潛力和強勁活力。

　　“像成都人一樣生活”

　　“這個假期的朋友圈，一部分在逛世園會，一部分在看湯尤杯，還有一部分在露營、看演唱會、逛古鎮……”這個“五一”假期，成都市民劉陽發出感慨。

　　游客中，有八旬老人結伴來成都看世園會，領略不同城市的繁華之美；也有從遼寧來的一家三口，連看4天成都2024湯尤杯比賽；還有來自印尼的外國友人蘇哈多專門來看湯尤杯，間隙去了寬窄巷子、錦里等熱門景點：“像成都人一樣生活，感受這座城市的松弛感。”

　　蜂擁而至的游客讓成都各景區景點熱度高漲。從假期首日起，成都博物館、四川省科技館、成都科幻館的線上門票預約顯示，三日內的參觀名額已預約滿額；成都大熊貓繁育研究基地、熊貓谷四日內的門票已售罄……

　　在OTA平臺上，成都的熱度更為凸顯。同程旅行發布的“五一”假期首日旅行消費數據顯示，成都成為國內酒店預訂熱度最高的城市。攜程發布的《2024五一假期旅行總結》顯示，“五一”假期，最熱門的旅游目的地依次為北京、上海、杭州、成都、重慶等。飛豬發布的《2024“五一”假期出游快報》顯示，成都位列全國旅游流量擔當城市前五位。

　　需求旺盛，得有高質量的旅游產品服務供給承接。今年“五一”假期開啟前，成都就在消費體驗、消費場景、消費服務上下足了功夫：比如，成都世園會主會場策劃推出超400場特色活動，“成都主題周”推出的6場“遇見世園”主題活動，還有夜間水幕燈光秀在絳霞湖臨湖劇場上演。

　　此外，“寵客服務”得到游客“點贊”，成都博物館每日觀眾限流調整至20000人次，成都美術館開放時間延長至21:30，以供更多游客觀展，都江堰景區在多個點位安排漢服導游為游客講解“都江堰”背后的歷史故事和古人智慧。

　　解鎖新業態、新場景

　　今年“五一”假期，新老“網紅”城市均有亮眼表現，一系列文旅融合精品不斷“上新”，打開了新業態、新場景的新空間。以成都為例，公園露營、戶外徒步等綠色“洗眼”之旅，逛博物館、欣賞非遺技藝的古風文化之旅，追逐音樂節、演唱會的文藝之旅等是熱門關鍵詞。來自廣東的林菁菁和朋友在成都朋友的“安利”下來成都體驗簪花。來自成都市文廣旅局的數據顯示，到洛帶古鎮“簪花”掀起熱潮，吸引眾多國內外游客，客家非遺展演接連上演，響簧表演、民俗演出等民俗活動開展，三天累計接待24.6萬名游客。安仁古鎮“第十二屆穿上旗袍去安仁”活動5月1日正式啟幕，吸引了21.9萬游客漫步其中。街子古鎮推出2024鄉村音樂季和家庭農場采摘體驗季等活動，吸引21.2萬游客體驗休閑生活。

　　在潮流感和煙火氣完美融合的玉林西路，“玉林路民謠音樂季”氛圍熱鬧非凡；融合國潮文化與青年原創力的“趕潮·東市JOIN IN THE FUN”活動，涵蓋“音樂+市集+展覽+戲劇”等沉浸式內容，備受年輕客群喜愛，帶動成都傳媒集團東郊記憶接待游客超14萬人次；趣味十足的“興隆微世運”皮劃艇迷你馬拉松挑戰賽吸引到眾多“弄潮兒”們前去體驗皮劃艇“劃水”、踏上槳板做瑜伽等多種新玩法。

　　業內人士分析：

　　文旅消費新空間、

　　新潛力不斷釋放

　　一系列新潮玩法，讓文旅消費潛力不斷釋放。飛豬數據顯示，從人均預訂量看，今年“五一”同比去年增長了12%，用車、酒店、線路游等服務人均預訂量增幅明顯，線路游預訂量同比去年增長約三成，其中既含機票和酒店權益又可靈活安排外出游玩行程的線路游套餐預訂量大增超2倍。人均消費金額同比去年增長19%，其中高星級品牌酒店預訂量同比去年增長約兩成。

　　這些新潮玩法到底能帶動多大消費潛力？去哪兒大數據研究員粗略計算，吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，帶動當地消費650元；體驗一次泉州簪花僅需40元，帶動當地消費900元；以此計算，小眾網紅城市通過游客“打卡”拉動整體消費放大近20倍。此外，去哪兒數據顯示，度假型酒店、特色民宿假期期間酒店預訂量同比增長去年增加1.3倍。據成都市文廣旅局統計，在系列精彩文化活動帶動下，全市A級景區客流持續維持高位水平，僅假日前三天，全市A級景區累計接待游客424.9萬人次，實現門票收入4779.7萬元，均超過去年同期水平。

　　“節假日整體數據印證了縣域旅游流行為旅游市場帶來新增量這一觀點。”攜程研究院行業分析師王亞磊表示，游客追求更松弛和更具性價比。同時，攜程研究院認為，可以預期，旅游市場增速將逐步平緩，隨著旅游市場的下沉趨勢及入出境旅游的發展，更加考驗國內旅游市場的發展質量，“一二線目的地如何在高位基礎上創新旅游項目，持續增強吸引力，三四線及縣域市場如何應對暴漲的客流，速度降下來、質量提上去將是未來一段時間旅游市場的主旋律。”（成都商報-紅星新聞記者 李彥琴）

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