在9月26日開幕的2024東京電玩展上，多家中國游戲廠商紛紛亮相。同時，一條重磅消息從展會上傳出：《黑神話：悟空》首月全球銷量突破2000萬份，創造了國產3A游戲銷售新紀錄；8月底，數十家四川游戲企業“組團”赴德國科隆、法蘭克福和芬蘭赫爾辛基等地參加一系列展會活動，積極拓展海外市場……

近年來，中國游戲產業發展迅猛，游戲出海已成大勢所趨。數據顯示，中國自研游戲出海收入規模已連續4年超過千億元。在聚集了7000余家游戲企業的成都，近年來，已有多款精耕細作的游戲脫穎而出。隨著現象級游戲《黑神話：悟空》在全球爆火，進一步激發了四川游戲廠商進軍海外市場的信心。

政策“大禮包”頻出

四川游戲產業出海趨勢明顯

近年來，在各大頂級國際展會上，中國游戲廠商都有一席之地，游戲開發者們對于海外市場充滿熱情。從北美洲、歐洲到東南亞、中東，中國游戲企業的海外市場布局日益多元化。

據媒體報道，游戲產業規模居中國第四的成都，目前聚集了騰訊、西山居、育碧、完美世界等網絡游戲相關企業超過7000家，2022年游戲產業及相關收入達600億元。為積極拓展海外市場，多家公司在“出海”中有不俗表現，其中天美工作室制作的《王者榮耀》海外年收入持續過億元，樂狗游戲的《萬國覺醒》成為2022年中國手游海外收入第二名……

當前，游戲新力量正在崛起，政策“大禮包”不斷釋放，為創新創造厚植成長土壤。據四川省出版工作者協會游戲工委相關負責人介紹，四川各級政府高度重視游戲產業發展，并為游戲企業提供了從政策服務到平臺支持等全方位的發展支撐。6月14日，四川游戲創新發展中心發布為游戲企業提供重大改革創新扶持，以及首期10億元游戲專項資金的扶持用途；8月6日，成都高新區發布政策，支持游戲產品出海發行并給予相關資金補助。

與此同時，《黑神話·悟空》的“出圈”也讓國產游戲在海外獲得了更多關注。“四川有較多游戲企業正在尋求出海機會，希望提高自身產品知名度。成都游戲企業增加自身的運營和投放能力，配合較強的研發能力能更好地在全球游戲中脫穎而出。”四川省出版工作者協會游戲工委相關負責人表示。

PC游戲廠商探索出海路

參加國際展會成拓展“第一步”

成都擁有發達的移動互聯網基礎，當部分手游公司率先開啟出海業務后，對于許多一個項目十年磨一劍的臺式電腦（PC）游戲廠商來說，海外市場是陌生的，他們該如何走好出海“第一步”？

8月底，在政府與協會機構的牽頭下，數十家四川游戲企業亮相2024德國科隆游戲展，尋找西方市場的更多合作機遇。

成都靈澤科技正在開發的游戲《明末：淵虛之羽》把四川本地的名勝古跡、特色文物嵌入游戲之中，輸出更多巴蜀文化，在展會現場吸引了不少國外玩家駐足。“許多人看到游戲后表示驚訝，稱和他們印象中的中國文化不太一樣，打破了刻板印象。在國外，同類型游戲已很‘卷’了，但擁有中國元素的游戲在海外很有競爭力。”該項目總監夏思源說。

此次參展是靈澤科技再一次“走出去”的嘗試，此前他們就簽約了一家全球游戲發行商505 Games。“我們希望同一個有豐富海外市場發行經驗的發行商一道，看看不同國家和地區對我們游戲的看法和消費傾向。”夏思源說。

事實上，《黑神話·悟空》的“出圈”也進一步驗證了國內PC游戲市場的潛力。夏思源認為，在深耕國內市場的基礎上，通過出海的方式接觸更多海外玩家，搜集到更多不同背景玩家對游戲的看法，這對項目的開發和團隊未來的發展是非常有利的。

應對海外本地化挑戰

制作精良仍是手游重心

成都海豚互娛在游戲數字發行平臺Steam上推出第一款游戲后，在海外獲得了不錯的反響，今年底公司的新游戲即將推出。“本地化是游戲出海的一個重點，我們主要的解決方式是在當地建立玩家社群，發行方也會幫助我們運營管理。”海豚互娛創始人陳博說。

記者在調研過程中了解到，多家企業都提到游戲出海中的文化差異、市場法規復雜性以及本地化運營經驗不足等問題，給四川游戲企業在海外拓展市場帶來了不小挑戰。

為了應對挑戰，成都天象互動科技有限公司針對海外市場建立了本地化團隊，深入研究各個市場的用戶需求和文化背景，確保在進入新市場時能夠有效應對。

成都零下七度科技公司總經理于沖則表示，包括“餐廳”美食類”的休閑小游戲是“走出去”的重要游戲類別。“美食是人類共同的愛好，許多玩家會對他國美食好奇，自然也會對此類游戲產生興趣。當然，此類游戲的本地化適配也相對簡單。”他說。

“歐美游戲其實已很成熟了，他們有自己的游戲認知。”于沖進一步說，相比之下，國內游戲在體驗感方面做得更好，但出海最重要的還是制作精良，在中國文化價值觀之下做好本地化適配，或許是一條好的出海路徑。（華西都市報-封面新聞記者 朱珠 朱寧）

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